GUÍA AMPLIADA PARA LA REALIZACIÓN DE LA TAREA DEL EJE 4.

PENSAMIENTO Y COMUNICACIÓN

Nombre del taller: La publicidad e innovación a través de la comunicación

Objetivo de aprendizaje: Desarrollar las habilidades de creación e innovación a través del
análisis e interpretación de información usando como herramienta la argumentación en la
publicidad.

¿Qué trabajo van a realizar?

Van a desarrollar parte de una campaña publicitaria. Van a delimitar la realización de la
campaña publicitaria a la realización de tres piezas publicitarias. Ya que, la realización de
una campaña de publicidad en demasiado amplia y exige abarcar todos los medios de
comunicación. Por tal razón para esta Tarea van a tomar solamente los medios impresos
(periódicos, boletines, folletos, revistas) y la publicidad exterior (vallas publicitarias).

¿Cuáles son las tres piezas publicitarias que deben realizar?

Son:
Obligatoriamente dos que corresponden a medios impresos, pueden ser, por ejemplo: una
pieza publicitaria para prensa (periódicos) y un folleto
Obligatoriamente una que corresponde a la publicidad exterior, es decir una valla publicitaria.

¿Sobre que producto se deben hacer las piezas publicitarias?

Las piezas publicitarias deben ser de un producto masivo. Pero, van a delimitarlo a bebidas
(gaseosas, jugos, lácteos, aguas entre otros) y a productos de cuidado personal (bloqueadores,
jabones, cremas entre otros). Ustedes pueden elegir un solo producto (ya sea de bebidas o
de cuidado personal) para la realización de todas las piezas. Ustedes pueden elegir un
producto que se encuentre en el mercado o pueden crear uno (si lo desean). La condición es
que sean bebidas o cuidado personal.

¿Cuáles son los recursos y la información que deben tener en cuenta para la elaboración
de la pieza publicitaria?
 Características del producto (usos, tamaños, cantidades, composición, precios,
empaques, etc)
  Población a la que va dirigida: (género, estrato socioeconómico, edad) incluyendo el
perfil del consumidor, por ejemplo, si es a profesionales, mujeres ejecutivas, jóvenes
deportistas, etc. También los beneficios dados
 Medios en los que aparecerá, ejemplo: en el periódico el Tiempo, en la revista semana;
folletos que se distribuirán en el Centro Comercial Unicentro, valla que se ubicará en la
Autopista Norte sobre la Calle 127.
 Material gráfico ( imágenes, dibujos, fotografías, ilustraciones, tablas, cuadros,
esquemas entre otros)
 Tipología textual, corresponde al tamaño y tipo de letra que usará en las piezas.

¿En qué formato debe presentarse el trabajo?

El trabajo debe presentarse preferiblemente en power point. Si las piezas son elaboradas en un
programa especial deben poner el link sobre las diapositivas de power point.

¿En conclusión qué elementos debe contener el trabajo?

El trabajo debe contener:
 Una diapositiva a manera de portada.
 Tres diapositivas en donde se presenten: características del producto (1),
población a la que va dirigida (2), medios en los que aparecerá (3).
 Una diapositiva en las que se presenten la primera pieza publicitaria de medios
impresos
 Una diapositiva en las que se presenten la segunda pieza publicitaria de medios
impresos
 Una diapositiva en la que se presente la publicidad exterior, es decir la valla
publicitaria.
 Una diapositiva en la que presente la bibliografía consultada.

En total son 8 diapositivas.

Atención: si ustedes realizan las piezas publicitarias en un programa en especial, deben reportar en una
diapositiva los link en donde se encuentra la producción de las piezas, o también puede presentar la imagen a
manera de captura de pantalla sobre las diapositivas.

¿Cuáles son las otras condiciones de la Tarea?

 Deben leer el referente de pensamiento y las lecturas complementarias
 Deben investigar sobre las condiciones de la publicidad en medios impresos (revistas,
periódicos, folletos etc.) y la publicidad exterior (vallas). Esta investigación no se reporta
en el trabajo (documento que se entrega), esta investigación es solo para que ustedes
tengan en cuenta los requisitos y las condiciones de la publicidad.
  Es obligatorio redactar el título, el eslogan y el cuerpo de la información publicitaria, que
deben incluir en cada una de las piezas publicitarias, puede ser los mismos para todas
las piezas o diferentes para cada pieza.
 Las piezas publicitarias deben ser creativas y persuasivas.

¿Es obligatorio trabajar en grupos?

Sí, es obligatorio trabajar en grupos. Los grupos ya fueron conformados desde el segundo
Eje. Si algunos estudiantes aún se encuentran sin grupo, deben buscar la integración a un
equipo y para esto deben enviar un correo abierto a todos sus compañeros del curso pidiendo
la integración. Los equipos de trabajos que tienen menos de 4 integrantes estarán atentos para
incluir a aquellos estudiantes que se encuentran solos. No se permite la presentación
individual de trabajos.

Atención: si se presenta una dificultad relacionada con la conformación del

grupo y del trabajo en equipos debe ser reportada una semana antes del
envío del trabajo, es decir antes del 23 de septiembre. Después de esta
fecha se asumirá de todo marcha bien.

¿Cada estudiante debe enviar desde su usuario el trabajo?

Si, cada estudiante debe enviar desde su usuario el trabajo. A pesar de ser un trabajo en
equipos, cada estudiante debe subir el documento desde su usuario.

¿Se deben aplicar las normas APA?

Si, las normas APA se aplicarán a la portada y a la bibliografía (consultada).

¿Hasta cuándo hay plazo de presentar el trabajo?

La fecha límite para enviar el trabajo es el día 30 de septiembre de 2019, antes de las 24 horas
es decir antes de las 12pm. Es importante enviar el trabajo con anticipación.

Fraternalmente,
Álvaro Ruiz Molina