Universidad central.

Angélica Castiblanco.

Comunicaciones integradas del marketing II.

Ensayo sobre artículo: Newspaper No. 214 del 24 al 30 de enero del 2018 - mall & retail.

A continuación, se entrará a analizar los diferentes casos de marcas que de una u otra forma

están innovando en el mercado, tratando de conseguir una participación importante en el

mercado donde a través de diferentes estrategias está cautivando la atención de sus

consumidores.

El artículo nos comienza a hablar sobre los nuevos modelos de negocios que son más

innovadores y van en pro de la tecnología como es el caso de AMAZON GO el cual tiene un

software que permite a los consumidores generar sus compras sin hacer filas ya que suplen el

cargo de los cajeros por medio de sensores que permiten ver que compra el consumidor y

cargarlo a la TC, de esta forma grandes superficies se van a ver obligadas a actualizar su sistema

pues los consumidores exigirán establecimientos de este tipo y las que no se actualicen pueden

desaparecer.

Posterior a eso nos habla de cómo la economía latinoamericana crecerá un 2,2%, el cual

estará soportada por economías como lo es la de Argentina, Brasil, Bolivia, Republica

dominicana y Paraguay; a pesar de que argentina va a ser una de las que soportara la economía,

cabe aclarar y esta y Venezuela tuvieron las peores tasas de crecimiento económico en el 2017,

de igual forma a pesar de factores como lo es el alza en los impuestos y aranceles, también la

caída del precio del petróleo no son impedimentos para que los centros comerciales tengan un

crecimiento, ya que se tuvo hasta 165 propuestas de nuevos Centros Comerciales.

 Entrando al contexto colombiano denotamos que este solo tuvo un crecimiento del 1,2% en su

economía en 2017, y es que fuentes como Bancolombia indican que en el primer semestre de ese

año las ventas minoristas tuvieron una caída del 30,4% donde lo que más influyo fue el aumento

del iva al 19%.

De igual forma empresas colombianas como Agua Bendita han demostrado que las buenas

ideas y la gestión de estas pueden hacer que se tengan buenos resultados, como es el caso de esta

empresa, la cual exporta a 60 países donde vende 150.000 vestidos de baño y 50.000 prendas

para la playa, sus ganancias están alrededor de US $7,5 millones, donde genera 900 empleos

directos, y todo gracias a la pasión y dedicación de dos colombianas.

Si bien es cierto, el modelo ‘’low cost’’ está de moda, lo han implementado marcas como lo

es D1, Justo & Bueno, SmartFit, Wingo etc, ahora llegará al mercado DELIZ el nuevo

restaurante de los mismos fundadores de D1 y Justo & bueno, el cuál penetrara al mercado con

precios bajos, ya que va a abrir su primera sede en una zona de nivel socioeconómico alto, y van

a implementar precios bajos en sus platos caseros y gourmet, los cuales son inferiores en

comparación a los precios en esa zona, lo cual desde mi punto de vista afectara a los otros

restaurantes, pues entran atacando con el precio para adquirir participación en el mercado,

obligando a los otros restaurantes a tomar un plan de acción.

De igual forma vemos los casos de TOTTO y CINEMARK los cuales tienen planes de crecer

y posicionarse en el mercado, en este caso TOTTO ya se posiciono como una marca

latinoamericana, ahora le apunta a ser una marca global por medio de la innovación y nuevos

productos que satisfagan las necesidades, de igual forma CINEMARK que ocupa el segundo

lugar en cinemas en Colombia, donde planean abrir más lugares en ciudades importantes, donde

van a invertir una importante cuantía para el proyecto.

 En conclusión, nos damos cuenta del trabajo constante de las marcas para tener una

participación en el mercado, donde a pesar de las adversidades como lo es los impuestos,

aranceles, la competencia, buscan la forma de poder innovar, creando diferentes estrategias

poder mantenerse em el mercado.