UNIDAD 2: TAREA 3

PLANTEAR ESTRATEGIAS DE MARKETING CON CAUSA PARA UNA

ORGANIZACIÓN

David Esteban Vergel

Cód.: 1022375797

Grupo:
112005_10

German Fernando Galvis Pinzón

Tutor

Universidad Nacional Abierta y Distancia – UNAD

Abril 2020
 INTRODUCCIÓN

El siguiente trabajo es de vital importancia, ya que en el abordaremos los temas

planteados en la guía de actividades y rúbrica de evaluación correspondiente a la
Unidad 2: Plantear estrategias de marketing con causa para una organización, la
cual es muy importante en las organizaciones y es de gran provecho para nuestra
formación y de esta manera fortalecer nuestros conocimientos. Si bien es cierto
las estrategias de marketing en este tiempo son vitales para las organizaciones ya
que la sociedad por medio de ellas genera un afianzamiento y fidelidad hacia la
empresa ya que va más dirigidas a la sociedad, por con siguiente se hace de vital
importancia dentro de las organizaciones; puesto que estas estrategias generan
que los clientes tengas más fidelidad y sentido de pertenencia con la organización
que utiliza el márketing con causa.
 OBJETIVOS

GENERAL

Conocer la importancia en las organizaciones del marketing con causa.

ESPECÍFICOS

Elaborar un mapa conceptual a través de la herramienta Cmap Tools, en donde

se evidencie el análisis de cada concepto relacionado al mercadeo social.
Argumentar de manera individual y grupal la pregunta ¿Por qué el mercadeo
social se convierte en una práctica interesante para las empresas privadas? A
través del intercambio de ideas.
Plantear estrategias de marketing con causa para una organización.
 ACTIVIDAD A DESARROLLAR INDIVIDUAL

2. Elaborar un mapa conceptual empleando la herramienta CmapTools (ver tutorial

y enlace a la herramienta en el Entorno de Aprendizaje Práctico). El mapa
conceptual debe explicar con claridad y profundidad los temas de: el mercadeo
social, el mercadeo social corporativo y el marketing con causa. El mapa debe
tener etiquetado su nombre completo y número de grupo colaborativo al cual
pertenece. Publique el mapa dentro del foro.

3. Redacte con sus propias palabras una respuesta con suficiente argumento a la
siguiente pregunta:
• ¿Por qué el mercadeo social corporativo se considera como una evolución de las
prácticas tradicionales de hacer mercadeo? Justifique su respuesta.
Para mi concepto el mercadeo social nos sirve como instrumento de intervención
de ideas, actitudes, comportamientos y situaciones socialmente consideradas
como problemas que se nos presentan dentro de la empresa que tengamos o
estemos trabajando, desde ahí nos generan una serie de reacciones que innovan
tanto en las sociedades sobre las cuales tiene efecto, como las organizaciones
que lo desarrollamos estrategias identificadas se encuentran campañas
relacionadas con temas como: cuidado del inmobiliario público, educación para las
comunidades de zonas de influencia por medio de la acogida de ideas
relacionadas con los intereses organizacionales, promoción de proyectos
culturales, campañas ambientales en pro de proceso de reforestación, generación
de una cultura de la responsabilidad organizacional, entre otras.
Por estas razones dentro de las empresas participantes de la investigación, se
identificó una serie de campañas y acciones sociales que les permiten hablar de
una serie de resultados Gracias a los cambios constantes del mercado y el auge
de protección al medio ambiente las empresas han identificado grandes
oportunidades de crecimiento al implementar en sus prácticas el cuidado de su
entorno y mostrar que podemos cuidar el mundo en el que vivimos y a la vez
trasmitir una imagen de confianza permitiéndole a clientes y usuarios disfrutar de
productos de los diferentes productos que tenemos en el mercado hoy en día.

¿POR QUÉ EL MERCADEO SOCIAL CORPORATIVO SE CONSIDERA COMO

UNA EVOLUCIÓN DE LAS PRÁCTICAS TRADICIONALES DE HACER
MERCADEO?

Se considera importante porque se generan alianzas con otras entidades

contribuyendo a un crecimiento más grande, adicional a eso se genera un
reconocimiento en la marca haciendo que los clientes se fidelicen con la
empresa y con la marca, además de eso contribuye a incrementar clientes
nuevos dentro de la organización y así tener un crecimiento de la empresa.
Se considera importante porque dentro de su desarrollo tienen un orden
para ejecutar la actividad; primero se establecen elementos estratégicos
que son los de mayor importancia para el consumidor, luego encontramos
elementos de ejecución que son los pasos a seguir para obtener el resultado
esperado y por ultimo encontramos el desarrollo del programa que es
resultado final del trabajo realizado teniendo en cuenta el conocimiento que
se genera a partir del Mercadeo Social Corporativo.

Adicional a eso el Mercadeo Social Corporativo, hace un aporte proactivo y

voluntario de una o varias empresas, esto traerá como consecuencia un
buen posicionamiento. La transparencia que se debe tener para manejar
estas estrategias debe ser limpia y concreta, el Mercadeo es la base para
que muchas empresas surjan, crezcan interna y externamente, logren sus
objetivos propuestos y el crecimiento esperado, cabe aclarar que el
consumidor final es el principal motivo para que una organización sea
exitosa y prospera.

¿Por qué el mercadeo social corporativo se considera como una evolución

de las prácticas tradicionales de hacer mercadeo? Justifique su respuesta.

El marketing social corporativo es una nueva forma de relación entre las

empresas, sus colaboradores y sus clientes. En la práctica, se establece un nuevo
modelo de relación entre empresas y/o corporaciones y entidades sin ánimo de
lucro, y el resultado es una nueva situación en la cual las marcas no imponen
valores a los consumidores, sino que son éstas las que se adaptan a los intereses
sociales del público. No estamos hablando en ningún caso de acciones de mera
filantropía, sino de buscar el beneficio mutuo entre las empresas y la sociedad,
más allá de los beneficios o la satisfacción derivados del resultado del producto o
del servicio.
El marketing social corporativo centra su actividad mucho más en modificar su
política de producto, gracias a un acercamiento entre el proyecto social y el
producto. Su objetivo, más allá de su incidencia en la cifra de negocio, es
reposicionar el producto como socialmente responsable, de manera que ofrezca al
consumidor un beneficio superior ya mayor plazo, en la medida en que dicho
cliente se veas a sí mismo como integrante de un proyecto con fines sociales. De
otra forma, generar a través de la responsabilidad social una ventaja competitiva.