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Eficacia VS Eficiencia
Eficacia VS Eficiencia
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de-paradigma_doc_6919.html
La eficiencia actúa en el ámbito interno de la empresa, ahí es donde usted puede trabajar
para reducir sus gastos. Pero ¿qué pasa en un entorno turbulento? se preguntan los
especialistas, donde usted tiene que estar al tanto de lo que está pasando “afuera” de la
empresa, para ajustar sus estrategias y acciones de manera que pueda aprovechar las
oportunidades o neutralizar las amenazas que se presenten.
Ante esto, Drucker dice “No basta con hacer las cosas correctamente (eficiencia), hay
que hacer las cosas correctas (eficacia)...”. Menguzzato, especialista española, en su
libro sobre Dirección Estratégica expresa: “...la experiencia demuestra que el éxito y
supervivencia a largo plazo de la empresa depende más de los progresos en su eficacia
que en su eficiencia...”.
Si usted se preocupa sólo de la eficiencia, puede llegar a ser el productor más eficiente
de algo que no le interese a la gente. La bibliografía sobre el tema ofrece abundantes
ejemplos de empresas que eran las más eficientes en su actividad, pero que no
percibieron a tiempo los cambios que se estaban gestando en el entorno, no modificaron
sus estrategias y, a la larga, tuvieron que salir del negocio. Ese es el caso de la Owen
Illinois, la empresa productora de envases de cristal más eficiente de los EEUU, que no
percibió a tiempo las preferencias por los envases plásticos. Cuando lo comprendió, era
demasiado tarde.
La eficiencia hace énfasis en: los medios, hacer las cosas correctamente, resolver
problemas, ahorrar gastos, cumplir tareas y obligaciones, capacitar a los subordinados,
aplica un enfoque reactivo.
La eficacia (o efectividad) hace énfasis en: los resultados, hacer las cosas correctas,
lograr objetivos, crear más valores (principalmente para el cliente), proporcionar
eficacia (empowerment) a los subordinados, aplica un enfoque proactivo, es decir, en
lugar de reaccionar, anticiparse.
“Emplearse en lo estéril,
cuando se puede hacer lo útil;
ocuparse de lo fácil,
cuando se tienen bríos para intentar lo difícil;
es despojar de dignidad al talento.
Centrarnos en la eficiencia puede conducirnos a “bajar costos a toda costa”. Basta con
recorrer todo el proceso de la empresa y determinar dónde “debemos” rebajar los costos.
Trabajar por la eficacia es más difícil, hay que pensar en lo que sucede afuera, en cómo
generar valor para los clientes, y con esto, para la propia empresa, qué tendencias
podemos avizorar, qué está haciendo la competencia, entre otras cuestiones.
La necesidad de que los directivos presten una atención preferente a lo que está pasando
en el entorno, más que lo que sucede internamente en su empresa, la resalta Drucker en
las siguiente propuesta:
“...en las condiciones actuales y más en el futuro, una de las grandes habilidades que
deben adquirir los directivos es recibir información desde el exterior; tiene que salir,
analizar las percepciones que tiene sobre la economía, los mercados, los valores de los
consumidores, su psicología. La actividad de las compañías y sus directivos principales
en los próximos 15 años es desarrollar el suministro de información del exterior...”
.
primero, identificar qué es lo más conveniente que debe hacer (para aprovechar una
oportunidad o neutralizar una amenaza);
después, tratar de hacerlo de la forma más eficiente posible (con el mínimo de gastos):
pero, no se puede limitar a esto, la competencia puede estar haciendo lo mismo, por
tanto, debe tratar de innovar constantemente, de crear nuevas formas de satisfacer
necesidades y generar productos y servicios de alto valor para el cliente.