Diviértase

haciendo
publicidad pero
tómesela en serio.
JULIAN PEREA
Profesional en Mercadeo y Publicidad Poli
Maestrante de Publicidad Tadeo
Publicista en Initiative-Media vest- Mediacom
AGENCIA DE PUBLICIDAD
o de comunicación
Al fin y al cabo es una organización estratégica en comunicación
 ¿Que es una agencia ?
Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestación
de servicios relacionados con la creación ejecución y distribución
de campañas publicitarias en la cual se encuentran personas
naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera
organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de
un anunciante.
 1# El objetivo de la campaña.
2# La marca.
Una campaña publicitaria es
3# Conocer el producto o servicio
una estrategia específicamente
definir cual es la propuesta de valor o
diseñada y ejecutada en
el beneficios.
diferentes medios para obtener
objetivos de notoriedad, ventas y 4# El target.
comunicación de una 5# Segmentar la audiencia.
determinada marca, usando
6# Los medios de publicidad
la publicidad
7# Los medios de publicidad

¿Que es?
• Un proceso de comunicación de
carácter impersonal y controlado, que a
través del arte creativo resulte
interesante, persuadiendo consumidores
con el objetivo de dar a conocer un
producto, servicio, idea, o institución,
influyendo a la compra, aceptación e
interacción.
 Raking de las 10 agencias más efectivas del 2019

https://www.effiecolombia.com/index.php/effie-awards-colombia/effie-colombia/422-conozca-el-ranking-2019-de-los-
anunciantes-y-agencias-mas-efectivos
TIPOS DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD:
Básicamente hay tres tipos de clasificaciones:

POR TAMAÑO:
Es decir de personas que trabajan en la agencia o el tamaño y
variedad de sus departamentos.

Grande: Alrededor de 150 personas McCann WorldGroup

Mediana: Alrededor de 80 personas

Pequeñas: Menos de 30 personas aproximadamente.

ORIGEN:
Nacionales: Agencias con capitales e inversionistas
netamente, colombianos.

Internacional: Agencias con casas matrices en el

extranjero y sucursales en Colombia.

Mixtas: Agencias en que parte de la propiedad de la

Agencia está en manos
colombianas y parte en extranjeras.
ORIENTACIÓN:
Puede ser orientada hacia el marketing o creatividad.

Marketing: Si bien cumple con todas las funciones básicas de una

agencia están mas orientadas al marketing que a la creatividad.

Creatividad: Desarrollan publicidad altamente creativa.

 TIPOS DE AGENCIAS:
Agencias de servicios plenos. (Publicidad de 360°)
En las que se ofrece al cliente una asistencia completa, tanto en materia de
investigación, estrategias de marketing, creatividad, plan de medios, producción,
costes, información al sector, facturación y pagos.

Agencias de publicidad general.

Agencias que tienen limitados estos servicios y se dedican a vender creatividad
subcontratando el resto de servicios a otras agencias especializadas.
Centrales de medios.
Su objetivo es canalizar publicidad dirigida a los medios, encargada por terceros,
ya sean agencias o anunciantes directos. Las constituyen grandes grupos
profesionales y especialistas en medios, los cuales consiguen sus beneficios por
el volumen de compra.
Agencias exclusivas.
Su dedicación está centrada en ofrecer servicios en un tema específico, como
por ejemplo Agencias de Relaciones Públicas, Agencias dedicadas al Branding,
promocines etc.
Agencias internas. (In House)
Son aquellas creadas por los grandes anunciantes, a los que les resulta más
rentable tener su propia
agencia, aunque sólo sea de servicios creativos y tengan que subcontratar los
demás servicios, debido al
volumen publicitario que generan.
 CLIENTE

Contacto de
Contacto de Gestion Dirección Contacto de
Administrativo

Dpto. Trafico Dirección General

Dirección Cuentas Dpto. Creativo Dpto. Digital Dpto. Administrativo

Director de Cuentas Director Creativo Director Digital Director de Financiero

Facturación
Grupo de Creación Grupo Digital
Grupo de Contactos
Director de Arte Planificador Contabilidad Personal
Ejecutivo de Cuenta
Redactor Compras

Estudio
Producción
Grafico Servicios Complementarios a
través de institutos y
Originales Impresa Audiovisual e interactiva empresas especializadas:
RRPP/Promocion/Marketing
Productoras TV/ Estudios de Grabación/ Directo/Merchandising/
Estudios Free Lancers Investigacion