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Estudio de Mercadoade PDF
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ESTUDIO DE MERCADO Y
COMERCIALIZACIÓN
Laura Fischer y Jorge Espejo, Estos mismos autores establecen Mercado de Productos o Según Kotler, el mercado de
establecen que las empresas por tipo de cliente: Bienes: Está formado por recursos, se divide en:
tienen identificado Mercado del Consumidor: En empresas, organizaciones o Mercado de Materia Prima: Está
geográficamente su mercado: este tipo de mercado los bienes y individuos que requieren de conformado por empresas u
servicios son adquiridos para un productos tangibles. organizaciones que necesitan de
Mercado Internacional: Es aquel uso personal, por ejemplo, la ama Mercado de Servicios: Está ciertos materiales en su estado
que se encuentra en uno o más de casa que compra una lavadora conformado por empresas, natural (madera, minerales u
países en el extranjero. para su hogar. personas u organizaciones que otros) para la producción y
Mercado Nacional: Es aquel que Mercado del Productor o requieren de actividades, elaboración de bienes y servicios.
abarca todo el territorio nacional Industrial: Está formado por beneficios o satisfacciones que Mercado de Fuerza de Trabajo:
para el intercambios de bienes y individuos, empresas u pueden ser objeto de transacción. Es considerado un factor de
servicios. organizaciones que adquieren Mercado de Ideas: Tanto producción, por tanto, está
Mercado Regional: Es una zona productos, materias primas y empresas como organizaciones formado por empresas u
geográfica determinada servicios para la producción de necesitan constantemente de organizaciones que necesitan
libremente, que no coincide de otros bienes y servicios. "buenas ideas" para ser más contratar empleados, técnicos,
manera necesaria con los límites Mercado del Revendedor: Está competitivas en el mercado. profesionales y/o especialistas
políticos. conformado por individuos, Mercado de Lugares: Está para producir bienes o servicios.
Mercado de Intercambio empresas u organizaciones que compuesto por empresas, Mercado de Dinero: Está
Comercial al Mayoreo: Es aquel obtienen utilidades al revender o organizaciones y personas que conformado por empresas,
que se desarrolla en áreas donde rentar bienes y servicios, por desean adquirir o alquilar un organizaciones e individuos que
las empresas trabajan al mayoreo ejemplo, los supermercados que determinado lugar, ya sea para necesitan dinero para algún
dentro de una ciudad. revenden una amplia gama de instalar sus oficinas, construir su proyecto en particular (comprar
Mercado Metropolitano: Se trata productos. fábrica o simplemente para vivir. nueva maquinaria, invertir en
de un área dentro y alrededor de Mercado del Gobierno: Está También está compuesto por tecnología, remodelar las
una ciudad relativamente grande. formado por las instituciones del individuos que deseen conocer oficinas, etc...) o para comprar
Mercado Local: Es la que se gobierno o del sector público que nuevos lugares, pasar una bienes y servicios (una casa, un
desarrolla en una tienda adquieren bienes o servicios para vacación, recrearse en un automóvil, muebles para el hogar,
establecida o en modernos llevar a cabo sus principales determinado lugar, etc. etc...), y que además, tienen la
centros comerciales dentro de un funciones para mantener la posibilidad de pagar los intereses
área metropolitana. seguridad y otros. y de devolver el dinero que se
han prestado.
2.- TIPOS DE MERCADO (según punto de vista…)
GRUPOS DE NO CLIENTES COMPETENCIA
Mercado de Trabajo.
2.- TIPOS DE MERCADO (competencia)
COMPETENCIA
COMPETENCIA PERFECTA OLIGOPOLIO MONOPOLIO
MONOPOLÍSTICA
Existe un gran número de Existe un gran número de Hay pocos vendedores en el Hay un solo vendedor.
vendedores y consumidores, vendedores y consumidores. mercado.
ninguno tiene la posibilidad de El producto que ofrece el
influir sobre el precio de El producto que se intercambia El producto que ofrecen puede monopolista no tiene ningún
mercado. es heterogéneo, es decir, los ser homogéneo o heterogéneo. bien que se comporte como
productos que se intercambian sustituto del mismo.
El producto que se intercambia tienen ante los ojos del Existen barreras a la entrada
es homogéneo. Ante los ojos de consumidor ciertas diferencias, en el mercado (Nuevas EL monopolista tiene total
los consumidores el servicio o pero se comportan como empresas tienen dificultades poder de fijación del precio de
producto que le venden los sustitutos cercanos. para entrar al mercado). su mercancía.
oferentes es idéntico.
La empresas al ofrecer un Las empresas tienen poder Ejemplo: PEMEX, CFE,
Los agentes que intervienen en producto diferenciado tienen para fijar el precio de sus Ferrocarriles Mexicanos.
el mercado tienen perfecto cierto poder para fijar el precio. productos.
conocimiento del mismo.
Los agentes que intervienen en Ejemplo: Refresqueras,
Existe perfecta movilidad de el mercado tienen perfecto Cerveceras.
los factores. Las empresas que
participan en este mercado Existe perfecta movilidad de
pueden entrar y salir del mismo los factores. Las empresas que
fácilmente. participan en este mercado
pueden entrar y salir del mismo
Ejemplo: Zanahorias, Jitomate, fácilmente.
etc.
Ejemplo: libros de texto,
restaurantes, cereales, ropa,
zapatos.
2.- TIPOS DE MERCADO (competencia, ejemplos)
http://www.enciclopediafinanciera.com/
3.- OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO
MERCADO MERCADO
PROVEEDOR CONSUMIDOR
MERCADO VARIABLES
EXTERNO MACROECONÓMICAS
EL MERCADO DEL PROYECTO
Precios
Competidor
b) El Mercado Directo: Condiciones
Competidor: Competidor Calidad
Indirecto:
Publicidad
Situación
Financiera
EL MERCADO DEL PROYECTO (3)
Hábitos y motivaciones de
compra
Segmentación:
d) El Mercado Consumidor: Institucional
Individual: sexo, profesión,
edad, etc.
Hogares
Ingreso
Ahorro
e) El Mercado Externo:
Precios
Divisas
Comercialización.
EL MERCADO DEL PROYECTO (4)
Variables macroeconómicas:
Inflación
Devaluación.
PIB
Aranceles
Política de importación y exportación
Tecnología
Estabilidad Política.
6.- ANÁLISIS DE LA DEMANDA
Su principal propósito es determinar cuáles son las
fuerzas que afectan los requerimientos del mercado
respecto a un bien o servicio, así como establecer la
posibilidad de participación del producto o servicio del
proyecto en la satisfacción de dicha demanda.
Demanda = CNA
6.- ANÁLISIS DE LA DEMANDA
Miel de abeja
Toneladas
6.- ANÁLISIS DE LA DEMANDA
Tipos de demanda:
Por su oportunidad:
Demanda satisfecha
Demanda insatisfecha
Por su necesidad:
Demanda de bienes sociales y necesarios
Demanda de bienes suntuarios
Por su temporalidad:
Demanda continua
Demanda cíclica o estacional
Por su destino:
Demanda de bienes finales
Demanda de bienes intermedios
6.- ANÁLISIS DE LA DEMANDA
Métodos de proyección:
• La tendencia secular
▫ Medias móviles
▫ Mínimos cuadrados
▫ Ecuaciones no lineales
Fuentes primarias:
Observación directa
Método de experimentación
Aplicación de un cuestionario al usuario
Fuentes secundarias:
Ajenas a la empresa, como estadísticas de gobierno, revistas
especializadas, libros, etc.
Provenientes de la empresa, como facturas de ventas, etc.
6.- ANÁLISIS DE LA DEMANDA
Muestreo y determinación del tamaño de la muestra:
• Número de productores.
• Localización.
• Capacidad instalada y utilizada.
• Calidad y precio de los productos.
• Planes de expansión.
• Inversión fija y numero de trabajadores.
• Internacional
• Regional externo
• Regional interno
• Local
• Nacional
8.- ANÁLISIS DE PRECIOS
Para tener una base de cálculo de ingresos futuros es
conveniente usar el precio promedio y con base en lo
siguiente:
Tipo de establecimiento
a) Detallista
b) Mayorista
c) Cadena de autoservicio
Consumidor
Productores Intermedios Mayoristas es
9.- SISTEMAS DE COMERCIALIZACIÓN
Los objetivos de la comercialización son: