“¿Cómo seleccionar el tamaño muestral?

Determinar el tamaño de la muestra que se va a seleccionar es un paso importante en cualquier

estudio de investigación de mercados, se debe justificar convenientemente de acuerdo al
planteamiento del problema, la población, los objetivos y el propósito de la investigación.

¿De qué depende el tamaño muestral?

El tamaño muestral dependerá de decisiones estadísticas y no estadísticas, pueden incluir por

ejemplo la disponibilidad de los recursos, el presupuesto o el equipo que estará en campo.

Antes de calcular el tamaño de la muestra necesitamos determinar varias cosas:

Tamaño de la población. Una población es una colección bien definida de objetos o individuos que
tienen características similares. Hablamos de dos tipos: población objetivo, que suele tiene
diversas características y también es conocida como la población teórica. La población accesible es
la población sobre la que los investigadores aplicaran sus conclusiones.

Margen de error (intervalo de confianza). El margen de error es una estadística que expresa la
cantidad de error de muestreo aleatorio en los resultados de una encuesta, es decir, es la medida
estadística del número de veces de cada 100 que se espera que los resultados se encuentren
dentro de un rango específico.

Nivel de confianza. Son intervalos aleatorios que se usan para acotar un valor con una
determinada probabilidad alta. Por ejemplo, un intervalo de confianza de 95% significa que los
resultados de una acción probablemente cubrirán las expectativas el 95% de las veces.

La desviación estándar. Es un índice numérico de la dispersión de un conjunto de datos (o

población). Mientras mayor es la desviación estándar, mayor es la dispersión de la población.

• ¿Cómo se realiza el muestreo sistemático?

Es una técnica dentro de la categoría de muestreos probabilísticos - y que por lo tanto requiere
tener un control preciso del marco muestral de individuos seleccionables junto con la probabilidad
de que sean seleccionados - consistente en escoger un individuo inicial de forma aleatoria entre la
población y, a continuación, seleccionar para la muestra a cada enésimo individuo disponible en el
marco muestral.

El muestreo sistemático es un proceso muy simple y que sólo requiere la elección de un individuo
al azar. El resto del proceso es trivial y rápido. Los resultados que obtenemos son representativos
de la población, de forma similar al muestreo aleatorio simple, siempre y cuando no haya algún
factor intrínseco en la forma en que los individuos están listados que haga que se reproduzcan
ciertas características poblacionales cada cierto número de individuos. Este suceso es realmente
poco frecuente.

• ¿Cómo se realiza el muestreo aleatorio simple?

El muestreo aleatorio simple (M.A.S.) es la técnica de muestreo en la que todos los elementos que
forman el universo y que por lo tanto están descritos en el marco muestral, tienen idéntica
probabilidad de ser seleccionados para la muestra. Sería algo así como hacer un sorteo justo entre
los individuos del universo: asignamos a cada persona un boleto con un número correlativo,
introducimos los números en una urna y empezamos a extraer al azar boletos. Todos los
individuos que tengan un número extraído de la urna formarían la muestra. Obviamente, en la
práctica, estos métodos pueden automatizarse mediante el uso de ordenadores.

• ¿Para qué se utilizan los intervalos de confianza?

Un intervalo de confianza nos va a permitir calcular dos valores alrededor de una media muestral
(uno superior y otro inferior). Estos valores van a acotar un rango dentro del cual, con una
determinada probabilidad, se va a localizar el parámetro poblacional.

• ¿A qué se le llama error de estimación?

En estadística, error muestral o error de estimación es el error que surge a causa de observar una
muestra de la población completa

• ¿Cómo se calculan los intervalos de confianza para la media?

Se emplea la siguiente fórmula:

La distribución t supone que la población está distribuida normalmente. Esta suposición es

particularmente importante para n (30. Pero cuando la población es finita y el tamaño de
la muestra constituye más del 5% de la población, se debe usar el factor finito de corrección para
modificar las desviaciones estándar. Por lo tanto, si cumple:

Siendo N el tamaño de la población y n el tamaño de la muestra