Construcción crítica de los conceptos de creatividad, estrategia y otros que

considere pertinentes para el proyecto. Colocar distintas definiciones y generar

una visión del concepto para el proyecto.

CREATIVIDAD
La creatividad es la capacidad humana de generar ideas o conceptos para la
obtención de algo nuevo; cuando los conocimientos, métodos y técnicas ya
existentes no ofrecen una respuesta adecuada. Se da a través del proceso
cognitivo que nace de la necesidad de generar soluciones ante algún fallo o hueco
en el funcionamiento o conocimiento acerca de algo, donde se planea llegar a una
solución o meta que logre dar respuesta al fallo o rellenar el hueco a través de
algo nuevo. La creatividad es sinónimo del "pensamiento original", la "imaginación
constructiva", el "pensamiento divergente", donde entra mucho la adaptabilidad de
las personas con respecto al contexto, o el "pensamiento creativo".

La creatividad ha existido desde siempre, es una habilidad del ser humano y, por
lo tanto, vinculada a su propia naturaleza, pero su entendimiento y definición se ha
visto sometida a modificaciones a través de la historia según los cambios en las
percepciones; estas definiciones se han presentado ligadas a otros conceptos
como inspiración, imaginación o talento, y otras relacionadas a las personas,
capacidades, formas de trabajo o productos.
En el siglo XX aparece el pancreacionismo o la utilización de la creatividad en
todas las actuaciones del ser humano definido por Tatarkiewicz en 1992: “ que
trasciende la simple recepción; el hombre es creativo cuando no se limita a
afirmar, repetir, imitar, cuando da algo de si mismo”
https://www.tdx.cat/bitstream/handle/10803/5036/jjma04de16.pdf.PDF?
sequence=4&isAllowed=y
La creatividad ha sido estudiada por muchos autores a través del tiempo de
distintas maneras donde se han evaluado aspectos como: la mente, los procesos
cognitivos, la personalidad, la motivación, las emociones y el mundo afectivo,
siendo constante en la definición la novedad y aportación. Por otra parte ha
desatado controversia el saber si la creatividad es innata o adquirida, siendo la
primera cuando la persona nace con el rasgo de creatividad innata, y la segunda
cuando los comportamientos creadores son susceptibles de ser aprendidos por las
personas.
La creatividad es una habilidad que es muy valorada hoy en día en el mundo
laboral, ya que una persona que tenga la capacidad de generar ideas nuevas y
apropiadas para las soluciones de los diferentes problemas que se presentan, es
de importancia para las empresas; aquí es donde el concepto de innovación entra
a jugar un papel importante. El concepto de innovación y de creatividad van
tomados de la mano, donde el ser creativo permite generar ideas novedosas y la
innovación es la aplicación exitosa de esas ideas dentro de una organización.
https://www.fundaciocreativacio.org/es/blog/el-blog-creativador/diferencia-entre-
creatividad-e-innovacion/
Actualmente en las empresas y organizaciones tales como 3M, Dupont, HP,
Motorola, Ford, etc., han señalado al acto de innovar como un ‘activo intangible’
que puede mantener la competitividad. Esto es tan importante para ellos, que
invierten grandes cantidades para el desarrollo de la innovación como punto clave
dentro de la competitividad, además de proporcionar espacios donde se pueda
pensar, crear y proyectar estas potencialidades en beneficio de una mejora
continua. http://www.revista.unam.mx/vol.5/num1/art4/ene_art4.pdf

El pensamiento original es un proceso mental que nace de la imaginación. No se

sabe de qué modo difieren las estrategias mentales entre el pensamiento
convencional y el creativo, pero la cualidad de la creatividad puede ser valorada
por el resultado final.(Díez D., 2015)-(Slow-start - Wikipedia, la enciclopedia libre,
n.d.)

La creatividad es la base del éxito de una campaña de marketing, pues solo así
una marca puede posicionarse en la mente de los consumidores y permanecer en
ella. Este concepto juega un papel importante en la publicidad de las compañías,
aquí se deben construir discursos y presentaciones originales, diversas y
divertidas que puedan llegar al público objetivo y lograr un interés en el producto
que se le quiere vender. Cada día que pasa el público es más exigente y no se
conforma con anuncios y mensajes clichés. Es por ello que la estrategia creativa
se ha convertido en un aspecto fundamental para conectar con las personas que
forman parte de una audiencia. https://concepto.de/creatividad-2/

INNOVACIÓN

ESTRATEGIA
Estrategia es un concepto que se usa mucho hoy en día en todo tipo de
instituciones, empresas, etc. La estrategia se usa para diseñar una serie de
actividades que tengan como objetivo cumplir una misión, que surge de la
necesidad de satisfacer y disponer de una visión, como de otros planes para
actuar de modo competitivo con respecto a las exigencias que impone el entorno.

Según K. J. Halten (1987): “Es el proceso a través del cual una organización
formula objetivos, y está dirigido a la obtención de los mismos. Estrategia es el
medio, la vía, es el cómo para la obtención de los objetivos de la organización. Es
el arte (maña) de entremezclar el análisis interno y la sabiduría utilizada por los
dirigentes para crear valores de los recursos y habilidades que ellos controlan.
Para diseñar una estrategia exitosa hay dos claves; hacer lo que hago bien y
escoger los competidores que pueden derrotar. Análisis y acción están integrados
en la dirección estratégica”.
https://frankmorales.webcindario.com/trabajos/compeger.html
Entonces, estrategia es un conjunto de acciones planificadas, que son diseñadas
para facilitar la toma de decisiones y orientadas a alcanzar un determinado
resultado. Derivada del griego stratos que significa ejército, y agein (guía o
conductor), el término nació en relación a la conducción de las operaciones
militares, después de la segunda guerra mundial es que este concepto se viene a
adaptar al contexto de las organizaciones. Las decisiones estratégicas establecen
una orientación general de la empresa y su viabilidad en cuanto a los cambios
predecibles e impredecibles que puedan ocurrir en los ámbitos que son de su
interés. Estas decisiones modelan las metas que se quieren lograr y son las que
dan unos limites en cuanto a lo que se debe hacer con el fin de cumplir esas
metas, con respecto a recursos a utilizar, tareas a realizar, entre otros.
https://sobrelasconductas.wordpress.com/%C2%BFque-debemos-entender-por-
estrategia-en-las-organizaciones/

El pensamiento estratégico de las empresas es la coordinación de las mentes

creativas con una perspectiva en común que le permite a la empresa avanzar
hacia el futuro con unas metas y objetivos claros. Lo que busca el pensamiento
estratégico es preparar a las empresas con respecto a las situaciones previsibles
e imprevisibles, con el fin de tener una respuesta adecuada cuando eso suceda;
es decir, busca proporcionar la mejor guía para los gerentes y ser proactivos en
cuanto a los cambios como la competencia, tecnologías, desarrollo, etc.

¿Qué es una estrategia creativa de marketing?

El Diccionario LID de Marketing Directo e Interactivo define la estrategia creativa

como el “hilo argumental elegido para materializar el mensaje (qué vamos a
contar) y el contenido estratégico (cómo vamos a hacerlo), que comunica la
estrategia de una forma interesante e inesperada”.
http://www.escuelamanagement.eu/gestion-estrategica/4630
La estrategia creativa es la parte de la planificación de las campañas de
promoción, publicidad y comercialización en la cual se determina la
forma innovadora y estratégica como se transmitirán los mensajes.
Es en esta fase que los genios creativos de la publicidad y la mercadotecnia hacen
de las suyas para crear los conceptos, slogans, frases y elementos que les
permiten a las marcas dejar huellas. https://rockcontent.com/es/blog/estrategia-
creativa/
La creatividad estratégica busca convencer al consumidor de que adquiera el
producto o servicio, es decir, es aportar una razón al consumidor para que opte
por una marca en lugar de otra de la competencia; dado esto, la creatividad
estratégica es un concepto muy importante en las empresas, ya que dependiendo
de cómo se introduce la marca al mercado es que se puede ver una aceptación
por parte de los consumidores y supone una clara ventaja en la competencia.

LA CLAVE ESTÁ EN LA ESTRATEGIA Y CREATIVIDAD

Una buena planificación de una estrategia creativa de marketing es determinante

para el éxito del producto para su desarrollo, se necesita de mucha atención,
análisis y parte del presupuesto de marketing. Es considerado uno de los pasos
más difíciles en el proceso de planeación de marketing ya que es uno de los
elementos que presenta un mayor reto, pero es un paso vital en la creación de
identidad de la compañía; donde se necesita de creatividad e innovación para que
la estrategia de la empresa pueda ser seductora ante el público objetivo y así
ganar la batalla contra el o los competidores. Si bien la estrategia es encontrar la
mejor ruta para librar la batalla e incluso prevenir las alternativas u otros caminos
en caso de que se presente un obstáculo, la creatividad son aquellos
pensamientos e ideas originales que algunas ocasiones pueden ser muy
disruptivas.
https://www.mediasource.mx/blog/estrategia-creativa-de-marketing-para-tu-
empresa

INNOVACIÓN
Con las necesidades y entorno cambiante al que se exponen las empresas
diariamente, es muy importante que esta se adapte a ellas y que tenga versatilidad
al momento de hacerlo; debido a esto se da el concepto de innovación, ya que
esta acaba con las viejas formas de hacer las cosas e introduce nuevos y
superiores paradigmas, más productivos, eliminando los preexistentes en un
constante proceso competitivo y creativo.
Entonces, la innovación consiste en utilizar conocimiento para construir un nuevo
camino que lleve a una determinada meta. Innovar es aumentar el valor de la
sociedad y de lo que ella hace, es una necesidad vital que se realiza el fin de
progresar.
Según el economista austriaco Joseph Schumpeter definió la innovación como “la
introducción de un bien (producto) nuevo para los consumidores o de mayor
calidad que los anteriores, la introducción de nuevos métodos de producción para
un sector de la industria, la apertura de nuevos mercados, el uso de nuevas
fuentes de aprovisionamiento, o la introducción de nuevas formas de competir que
lleven a una redefinición de la industria”. https://xavierferras.com/2014/09/una-
definicion-de-innovacion/

MERCADOTECNIA

Según el Dr. Philip Kotler la mercadotecnia es “la ciencia y el arte de explorar,

crear y entregar valor para satisfacer las necesidades de un mercado objetivo por
un beneficio. La mercadotecnia identifica las necesidades insatisfechas y deseos.
Se define, mide y cuantifica el tamaño del mercado identificado y el potencial de
ganancias. Señala qué segmentos la compañía es capaz de servir mejor y diseña
y promueve los productos y servicios adecuados.”
https://www.marketingdirecto.com/punto-de-vista/la-columna/31-definiciones-de-
mercadotecnia-9
La mercadotecnia es la encargada de la planificación de actividades con respecto
al precio, promoción, distribución y venta de los bienes y servicios junto con un
valor agregado. Es una de las disciplinas con mayor campo en el mundo laboral,
ya que todas esas actividades van dirigidas a la satisfacción de las necesidades
del cliente con el fin de aumentar las ventas; esto por medio de la comunicación,
conexión y compromiso entre la organización y su público objetivo, lo que ayuda a
definir el producto o servicio de acuerdo con las preferencias de los consumidores
con el fin de acelerar el proceso de compras.
La mercadotecnia no es solo una parte importante del éxito empresarial; es el
negocio, es la encargada de “bombear oxígeno y los nutrientes necesarios” a cada
parte de la empresa.
La mercadotecnia pone al consumidor en el centro de sus operaciones, es decir,
satisfacer sus necesidades mejor que el o los competidores, y se encuentra en
todos los aspectos del negocio como punto clave en el éxito.
Diseñar una buena estrategia es crucial para tener éxito online. En este sentido, el
marketing te ayudará a definir tu negocio, crear tu imagen, establecer los objetivos
e identificar los canales de comunicación más idóneos para tu audiencia.
https://www.merca20.com/que-es-mercadotecnia-definicion/

MARKETING DIGITAL

Desde que se dio la aparición de los medios digitales, en particular las redes
sociales y las innovaciones tecnológicas, se ha convertido el marketing cada vez
más sobre la construcción de relaciones más profundas, significativas y duraderas
con las personas que quieren comprar tus productos y servicios, naciendo así el
término marketing digital.
El Marketing Digital es la aplicación de estrategias direccionadas a la
comunicación y comercialización electrónica de productos y servicios a través de
redes sociales, páginas web, etc. Debido a la revolución que ha habido con el
tema de las redes sociales hoy en día, esta viene a ser una de las principales
formas disponibles para que las empresas se comuniquen con el público de forma
directa, personalizada y en el momento adecuado; aquí aparecen nuevas
herramientas como la inmediatez, alcance global, las nuevas redes que surgen día
a día, y la posibilidad de mediciones reales de cada una de las estrategias
empleadas

Estrategia de marketing digital es un proceso posterior al plan de marketing, donde

se define su implementación; en la estrategia, se consideran conceptos clave
como el diseño, la creatividad, rentabilidad, ingenio, innovación y análisis donde se
tiene como objetivo su uso con el fin de conseguir un optimo retorno de la
inversión. Una buena estrategia de marketing digital debe buscar del manejo
eficiente de todos los espacios relevantes que estén al alcance del publico
objetivo, con el objetivo de influenciarlos a adquirir el producto o servicio que se
está ofreciendo; esto se hace a través del uso de la información que se obtiene de
todos estos espacios, lo que ayuda al rendimiento en la toma de decisiones con
respecto a las acciones a realizar.

Herramientas: En el marketing digital se utilizan una enorme variedad de

herramientas con el fin de optimizar las tareas en las distintas áreas involucradas
- Analítica Web: Google Analytics, Search Console, Majestic, Google Tag
Manager, etc.
- Paid Media: Google Ads, MCC, Bing Ads, Facebook Ads, Twitter Ads, etc.
- SEO: Moz, OnCrawl, Screaming Frog, Yoast, Ahrefs, Semrush, etc.
- Social Media: Hootsuite, Later, Buffer, Bitly, All Hashtag, Storrito, etc
- Email Marketing: ClicExperts, MailChimp, etc.
- Diseño: Photoshop, GIPHY, GIMP, Canvas, Unsplash, etc.
- IT: Wordpress, WpBakery Page Builder, Notepad++, FileZilla.
- Reporting: Google Data Studio, Google Spreadsheets, Power Point, etc.
- CRM: Zoho, Salesforce, HubSpot, etc.
- Herramientas colaborativas: Asana, Trello, Jira, etc.

https://www.mdmarketingdigital.com/que-es-el-marketing-digital
 1- Huidobro Salas, T. H. S. (2004). UNA DEFINICIÓN DE LA CREATIVIDAD A
TRAVÉS DEL ESTUDIO DE 24 AUTORES SELECCIONADOS. Recuperado de
https://eprints.ucm.es/4571/1/T25705.pdf
2-
¿Qué es una estrategia creativa y cómo construir una en el Marketing_. (n.d.).
Díez D. (2015). Definiciones de Creatividad - Neuronilla | Neuronilla.
https://www.neuronilla.com/definiciones-de-creatividad-neuronilla/
La clave es la estrategia y creatividad. (n.d.).
MD marketing digital. (2015). ¿Que es el marketing digital? | MD Marketing Digital.
In 2019.
Olivier, E. (2019). Mercadotecnia: Qué es, Para qué sirve y Cómo te Puede
Ayudar. In Genwords.com.
Porporatto, M. (2015). Significado de Estrategia - Qué es, Definición y Concepto.
In Significados.
https://www.significados.com/estrategia/%0Ahttps://quesignificado.com/estrate
gia/
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https://es.wikipedia.org/wiki/Slow-start
Smith Ganlles. (2016). ¿Qué es el marketing digital o marketing online? In Equipo
InboundCycle (p. 10). https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-
marketing/que-es-el-marketing-digital-o-marketing-online