12 Negocios
proyecta kantar división worldpanel
Consumo de hogares caería en verano
por tercer trimestre consecutivo
En el segundo semestre
del año, consumo de
familias recién repuntará.
Consumo en provincias
volverá a crecer este año
tras no hacerlo desde el
2018, impulsado por la re-
gión norte.
mirtha trigoso lópez
mtrigoso@diariogestion.com.pe
El consumo de los hogares del
país caerá en valor en el vera-
no (enero-marzo) de este año
versus el mismo periodo del
2019, en 1.6%, según proyec-
tó Kantar división Worldpanel.
Así, se registrará una dis-
minución del referido consu-
mo por tercer trimestre conse-
cutivo, ya que este viene ca-
yendo desde el periodo julio-
setiembre del 2019.
“Lo que ha provocado esta
caída del consumo de los ho-
gares es que viene creciendo
más el empleo informal que el
formal en el país, asimismo la
disminución de la inversión
pública, a lo que se suma el
contexto político y social del
país. Todos estos factores in-
fluyen en que los hogares pe-
ruanos tengan menores ingre-
sos y por ende estén más cau-
tos en sus gastos”, explicó el
country manager de la consul-
tora, Francisco Luna.
Refirió que para el segundo
trimestre del año se espera
una caída del consumo de las
familias similar a la del verano
( 1.6%), lo que haría que la pri-
mera mitad del año cierre en
negativo.
“Sin embargo, esperamos
que el consumo de las familias
repunte en el segundo semes-
tre creciendo entre 1% y 2%”,
mencionó.
Aunque el referido incre-
mento, resaltó, no evitaría que
en el 2020 con respecto al año
anterior , el consumo de los ho-
gares del país se mantenga
prácticamente flat, ya que re-
gistraría una caída de 0.3%.
“Este 2020 seguirá cayen-
do la frecuencia de compra
martes 10 de marzo del 2020 Gestión
cifras y datos Comportamiento de categorías en consumo de hogares del país 2019 (%) por coronavirus
Proyección. El consumo
(Var. 2019 vs 2018) Volumen pond. Valor
20.6
Familias
en los hogares volvería a
crecer en valor en el 2021,
19.0
redistribuirán
tras un año de caer, y lo
haría en 1.1%.
sus gastos
1.7 1.0 0.9
0.6 0.6
Autoservicios. Este canal
ya pesa el 18.9% del gasto -0.2 -0.8 -0.2 ¿Cómo impactaría la
-1.5
de los hogares; en el 2018 -2.6 propagación del coro-
era el 18.5%. navirus en el consumo
Alimentos Bebidas Lacteos Cuidado personal Cuidado del hogar Otros del país este año? Para
Canal. El 25% de los hoga- el country manager de
res del país ya compra en Comportamiento de regiones del país en consumo de hogares 2019 (%) Kantar división World-
tiendas de descuento. panel, Francisco Luna,
(Var. 2019 vs 2018) Volumen pond.
Valor lo que se vería es una
redistribución del gasto
de las familias, siendo menor 1.5 de las familias peruanas
a las 278 veces que se regis- 1.1 en busca de protegerse
tró en el 2019, y es que se vie- 0.3 0.5 de un posible contagio.
ne cada vez más espaciando Así, destinarán mayores
la adquisición de los produc- -0.3 -0.3 montos a la compra de
-0.8 -0.8 -0.8
tos, y extendiendo su vida -1.2 -1.4 productos de cuidado
útil”, anotó. personal, como jabón de
-2.6 tocador, o de cuidado del
Categorías R. centro hogar, como lejía.
Total país Provincias R. norte R. sur
Las categorías con comporta- Lima oriente Asimismo, y con el
miento más dinámico este fin de evitar lugares
año serán cuidado personal, Evolución del consumo de hogares por Consumo de familias por tipos de marcas concurridos, las familias
todo lo que se refiere a cosmé- trimestre ( 2018-2019) optarán por preferir
(Variación Valor %)
ticos y fragancias; productos (Variación % vs. mismo trimestre año anterior)
2018 vs. 2017 2019 vs. 2018 comprar en canales
de cuidado del hogar y bebi- Volumen ponderado
de cercanía como las
das, dependiendo de la inno- Valor 5 -2.7 tiendas de conveniencia,
Económicas
vación que hagan las empre- 4 4 8.1 o el e-commerce por los
sas, señaló. 1 4 mayores pedidos de deli-
3 3
Con respecto al comporta- -1 -0.9 very, lo que disminuiría,
0 Precio promedio
miento de Lima versus provin- -3 -3 0.2 por ende, las visitas a los
-1
cias, Francisco Luna refirió autoservicios.
-3 -4
que el consumo de las familias -1.4 Además, una mayor
-7 Premium
en Lima seguirá creciendo es- -1.5 permanencia en el hogar
te año, pero a menor ritmo que -7 favorecería el consumo
en el 2019, cuando lo hizo en IT II T III T IV T IT II T III T IV T
Marcas Propias
9.7 de productos culinarios,
1.5%, mientras que en provin- 2018 2019 5.2 ya que las familias op-
cias volvería a crecer tras un tarían más por preparar
año de caída, y lo haría en 1%. FUENTE: Kantar División Worldpanel sus comidas.
“Y es que este año crecería
el consumo de las familias en
la región norte, debido al consumo en los supermerca- mo respecto al año pasado, y cuen­t an con hijos peque- men de ventas, como pasó en
compromiso del Gobierno de dos ante una mayor competen- el D caería en consumo y se- ños”, dijo. el 2019, pero tampoco recupe-
invertir en la zona por la re- cia, sostuvo. guirá buscando marcas más rarán lo perdido.
construcción”, indicó. En cuanto al consumo por económicas. Octógonos Esto se debería a que los
A nivel de canales de venta, estratos, detalló que serán el “Los hogares que no sacri- ¿Cómo se comportará este año hogares del país han espacia-
seguirá creciendo este año el A y el B los más dispuestos a ficarán categorías y seguirán el consumo de productos con do la compra de estos produc-
consumo en las tiendas de des- pagar más valor por los pro- buscando una mejor ecua- octógonos en los hogares? tos, o ya se han acostumbrado
cuentos y las hiperbodegas, y ductos; en tanto el C se man- ción de valor serán los que no Francisco Luna refirió que ya a comprarlos sin los referidos
no se esperaría que crezca el tendría estable en sus consu- tienen hijos, así como los que no seguirán perdiendo volu- sellos de advertencia, dijo.