MARKETING LOGÍSTICO

ING. MAYNOR RUIZ SÁNCHEZ

22 DE NOVIEMBRE 2019
MARKETING LOGÍSTICO
▪ MARKETING COMO ESTRATEGIA EMPRESARIAL
▪ COMPONENTES DE UNA CADENA DE SUMINISTROS
▪ DEFINICIÓN DEL MARKETING LOGÍSTICO
▪ RELACIÓN CON LAS 4 P
▪ PORQUE VENDE TU EMPRESA HOY EN DÍA?
▪ RETOS PARA ESTABLECER ESTRATEGIAS DE MARKETING LOGÍSTICO
▪ TENDENCIAS DE LA LOGÍSTICA Y EL MARKETING
MARKETING COMO ESTRATEGIA EMPRESARIAL
MARKETING

ESTRATEGICO OPERATIVO

LARGO PLAZO CORTO PLAZO

TEORÍA PRÁCTICA

MARKETING MIX

PRODUCTO PRECIO PLAZA PROMOCIÓN

 COMPONENTES DE UNA CADENA DE SUMINISTROS
R E T R O A L I M E N T A C I Ó N

E S
N LOGÍSTICA IN LOGÍSTICA IN LOGÍSTICA
BOUND HOUSE OUT BOUND
A
T L
R I
A D
D A
A S
S

FINANZAS RRHH HSO I+D+I

DEFINICIÓN DEL MARKETING LOGÍSTICO
MARKETING Marketing logístico tiene su génesis en la
idea de satisfacer la especialización
identificada en el cliente actual. Esto no
significa necesariamente que las empresas se
enfrenten a unos usuarios más selectos, sino
LOGÍSTICA más bien hace referencia a la idea de que cada
cliente anhela obtener el producto de una
manera determinada.

AGREGAR VALOR AL CLIENTE

DEFINICIÓN DEL MARKETING LOGÍSTICO
MARKETING Actualmente los mercados son más
competitivos, lo que conlleva a las
organizaciones a incorporar características que
las diferencien sus productos o servicios de los
de sus competidores más cercanos. Para
LOGÍSTICA
lograr esta ventaja competitiva, se consideran
dos perspectivas:

• Centrada en el competidor
• Centrada en el cliente
DEFINICIÓN DEL MARKETING LOGÍSTICO
MARKETING Las estrategias de satisfacción del cliente se
enfocan en la creación de valor, producto de
dos factores:

• Sofisticación del cliente

LOGÍSTICA

• Comoditización de los productos

 RELACIÓN CON LAS 4 P

La Logística impacta en términos

de oportunidad y en la dimensión
económica, y su capacidad de
responder a las demandas de los
Clientes a través de la
disponibilidad de los productos en
tiempo, lugar y forma, comienza
con la estrecha relación con las 4
P´s.
PORQUE VENDE TU EMPRESA HOY EN DÍA?

Perfil de venta
Diferencial
RETOS PARA ESTABLECER ESTRATEGIAS DE
MARKETING LOGÍSTICO

Tecnología

Conocimiento

Infraestructura

Experiencia
TENDENCIAS DE LA LOGÍSTICA Y EL MARKETING
TENDENCIAS DE LA LOGÍSTICA Y EL MARKETING

Logística 4.0
MARKETING LOGÍSTICO
MUCHAS GRACIAS