PRINCIPIOS DE GOEBBELS APLICADOS EN LAS ORGANIZACIONES

Hernández Cruz Edwin

Universidad del Cauca

Notas de Autor: Edwin Hernández Cruz

Administración de Empresas, Universidad del Cauca

La correspondencia relacionada con este trabajo está dirigida a Héctor Alejandro

Sánchez

Facultad de ciencias contables económicas y administrativas, Universidad del

Cauca

Contacto: edwinhernandez@unicauca.edu.co

Fecha: 14/02/2020
 PRINCIPIOS DE GOEBBELS APLICADOS EN LAS ORGANIZACIONES

Organización tomada como ejemplo: ECOPETROL

1.Principio de simplificación y del enemigo único: Adoptar una idea, un

único símbolo. Individualizar al adversario en un único enemigo.

Antes del proceso de paz; Ecopetrol utilizaba a los grupos armados como
referencia para justificar los sucesos negativos.

2.Principio del método de contagio: Reunir diversos adversarios en una

sola categoría o individuo. Los adversarios han de constituirse en suma
individualizada.

Las Farc es vista como enemigos que impiden el incremento de la producción

de Ecopetrol y por lo tanto el crecimiento de la economía del país, que nos
termina afectado a todos.

De modo que cada vez que ocurre un suceso que afecte la economía, el
medioambiente a los primeros que culpamos son a los grupos armados mas
no al estado o empresa.

3.Principio de la transposición: Cargar sobre el adversario los propios

errores o defectos, respondiendo el ataque con el ataque. “Si no puedes negar
las malas noticias, inventa otras que las distraigan”.

Un ejemplo podría ser un reportaje publicado por la revista dinero en la

Ecopetrol dice que la caída de sus acciones se debe a problemas que implican
los grupos armados coma las Farc.

Pero expertos aclaran que a pesar de que estos grupos si han incidido, las
verdaderas causas se deben a problemas operativos.

4.Principio de la exageración y desfiguración: Convertir cualquier anécdota,

por pequeña que sea, en amenaza grave.

Esto se puede observar con el proyecto de implementar el frackling en el país

a pesar del daño que puede causarle al medio ambiente.

Ecopetrol justica que es necesario para el país, ya que las reservas de gas y
petróleo se agotan y crece el riesgo de desabastecimiento y que por lo tanto el
país debe encontrar más yacimientos, construir plantas regasificadoras y hacer
frackling, de lo contrario entraría en una crisis energética y económica.

de modo que se piense que es la única alternativa y que sin ella será gran
riesgo para el país ya que se verían afectados nuestros bolsillos.

5.Principio de la vulgarización: Toda propaganda debe ser popular,

adaptando su nivel al menos inteligente de los individuos a los que va dirigida.
Cuanto más grande sea la masa a convencer, más pequeño ha de ser el
esfuerzo mental a realizar.

Se puede ver en publicidad y noticias que hace ver a Ecopetrol como una
empresa comprometida con el medio ambiente y como una fuente económica
indispensable para el país, por lo que la gente no considera en que se pueden
fortalecer otras actividades como por ejemplo las agrícolas para mejorar la
economía del país y evitar la contaminación al medio ambiente.

6.Principio de orquestación: La propaganda debe limitarse a un número

pequeño de ideas y repetirlas incansablemente, presentadas una y otra vez
desde diferentes perspectivas, pero siempre convergiendo sobre el mismo
concepto.

Ecopetrol es vista como una empresa estatal de economía mixta que le aporta
grandes beneficios económicos al país y que por lo tanto es indispensable, y
ademas los medios de difusión no lo repiten siempre que pensamos que es
verdad, cuando nuestro país tiene tanto potencial y diversidad que podría suplir
muchas necesidades económicas a través de otras actividades.

7.Principio de renovación: Hay que emitir constantemente informaciones y

argumentos nuevos a un ritmo tal que cuando el adversario responda el público
esté ya interesado en otra cosa.

Cuando hay derrames de crudo debido a malos procedimientos por parte de

Ecopetrol la gente se indigna por un momento luego se olvida porque nos están
presentando muchos problemas al mismo tiempo que nos hacen sentir
impotentes como si no hubiera nada que hacer.

8.Principio de la verosimilitud: Construir argumentos a partir de fuentes

diversas, a través de los llamados globos sondas o de informaciones
fragmentarias.
Por ejemplo, el caso de desfalco de Reficar perteneciente a Ecopetrol, donde
estaban involucrados funcionarios de alto rango y que no se pudo
responsabilizar debido a las diferentes interpretaciones del porque se dio el
desfalco, ya que culparon a la firma contratada para llevar a cabo la
construcción, se culpaba a los administrativos, otros culpaban al presidente
Uribe, otros a santos de manera que se fue desviando la noticia hasta cubrir el
caso de corrupción.

9. Principio de la silenciación: Acallar sobre las cuestiones sobre las que no

se tienen argumentos y disimular las noticias que favorecen el adversario,
también contraprogramando con la ayuda de medios de comunicación afines.

Se puede ver reflejado en frackling, es un tema que indigna al país, debido a

sus efectos, pero del que poco se habla, porque los medios poco a poco lo van
cubriendo con otras noticias, de modo que lo vamos olvidando.

Principio de la transfusión: Por regla general la propaganda opera siempre

a partir de un sustrato preexistente, ya sea una mitología nacional o un
complejo de odios y prejuicios tradicionales; se trata de difundir argumentos
que puedan arraigar en actitudes primitivas.

Por ejemplo, que si no se lleva acaba el proceso de paz, las Farc puede volver
a afectar a Ecopetrol y con ello la economía del país.

o que si no se implementa el frackling Puede haber una recesión económica

en el país como en años pasados

Principio de la unanimidad: Llegar a convencer a mucha gente que se piensa

“como todo el mundo”, creando impresión de unanimidad.

La mayoría de personas considera que Ecopetrol es indispensable para la

economía del país.