UNIVERSIDAD NACIONAL DE

INGENIERIA
FACULTAD DE TECNOLOGIA DE LA
INDUSTRIA
INGENIERIA INDUSTRIAL
Mercadotecnia
Tema:
Segmentación de Mercado de “Paletadas”

Elaborador por:
1. Rebeca Leonela Román Jarquín
2. Solange de los Ángeles Chávez Santamaría
3. Jelvin Gonzales Chavarría
4. Felix Alejandro García Marín
5. Karla Vega Miranda

rupo:
Grupo:

4T3-IND

Revisado por:

Ing. Michael Avilés

Managua, Nicaragua
“Paletadas” es un nuevo emprendimiento que dará lugar en la ciudad de Masaya,
éste consiste en un establecimiento donde se comercialicen paletas de helado a
base de licor, elaboradas para satisfacer el paladar de clientes jóvenes y adultos
que buscan algo diferente para compartir entre amigos. Brindando un producto de
calidad, a precios accesibles, con un servicio al cliente de calidad.

Hemos considerado que para tener un buen plan de negocio, es necesario realizar
una segmentación de Mercado y de esta manera tener presente a que nicho de
mercado vamos a dirigirnos.

Para esto, hemos escogido las siguientes variables de segmentación:

 Segmentación Demográfica

(Schiffman, 2005) “La demografía ayuda a localizar un mercado neta”.

El Producto estará dirigido a jóvenes y adultos de la ciudad de Masaya entre las

edades de 18-65 años sin importar su estado civil, ocupación u educación.

 Segmentación Geográfica

Se comercializará en la ciudad de Masaya, dado que actualmente no existe

competencia alguna para este producto y esta ciudad carece de lugares
agradables para pasar el rato entre amigos, por esta razón consideramos que es
un buen lugar para empezar este negocio.

 Segmentación Conductual

Este segmento estará abierto para personas, entre las edades ya estipuladas, que
gusten probar algo nuevo e innovador, dispuestos a pasar un momento agradable
y disfrutar de una paleta hecha a base del licor de su preferencia.

Público Objetivo

Tomando en cuenta las segmentaciones planteadas, definimos como público

objetivo a:

Jóvenes mayores de 18 años que residen en la ciudad de Masaya, ya que

creemos que son los que cuentan con el derecho y la disponibilidad económica
para degustar de una “Paletada”.

Estrategias de segmentación

Hemos elegido como estrategia al “Marketing Concentrado” ya que solamente

pensamos dirigirnos a personas de edades ya estipuladas, que busquen degustar
su licor favorito en algo diferente como lo es “paletada”.