El briefing (BRIEFF):

Antecedentes:
1. ¿Como se formó la agencia?: la agencia Dynamite Mark´s se
formó el 29 de enero del 2018 tomando en cuenta en que se
destacaba mas la persona y así poder asignarle un puesto en el
organigrama de la agencia para así tener una mejor
organización y un mejor control de lo que se buscaba. La
agencia Dynamite Mark´s se dedica a brindar servicios de
mercadotecnia y publicidad para aumentar el nivel de marca
de una empresa.

2. Evolución de la empresa: al iniciar la empresa se formo un

isologotipo el cual nos iba a identificar como agencia de
publicidad:

La agencia Dyanmite Mark´s realizo un focus group para saber

distintas opiniones sobre el isologotipo en las cuales en distintas
opiniones nos sugirieron cambiar el isologotipo y fue donde se
cambio el logo:
A finales del año 2018 se realizaron los cambios del isologotipo y fue
asignado el isologotipo de la figura número 2.

3. Canales de Distribución: La agencia comercializa sus servicios

en las zonas de la ciudad capital los canales de distribución son
en los distintos puntos de venta que tiene.
 Documentación Preexistente:

Comoa gencia de publicidad estamos enargados de brindar nuestos

servicios a gurt coffee un yogurt realizado a base de ingredientes
naturales siendo el producto principal el café y en la figura siguiente
se muestra como se hace la publicidad en medios electronicos y
como esa publicia preexistente nos ayuda a mejorar.
 Mercado Total:

El producto gurt coffee tiene segmentado comercializar en las zonas

de la ciudad capital atendiendo así un aproximado de
5.103.685 habitantes en la ciudad capital, siendo así las personas de
15 a 70 años a los que se les vendara el producto, sin importar la
ocupación que tenga las personas, teniendo un ingreso del sueldo
mínimo para poder adquirir el producto.

Segmentación demográfica:

Edad: 15 a 70 años

Etapa del ciclo de vida: jóvenes, jóvenes adultos, adultos, ancianos

Género: masculino y femenino

Ingreso: sueldo mínimo (Q2992.37)

Ocupación: estudiante o indistinto

Escolaridad: primaria

Origen étnico: ladino y mestizo

 Competencia Directa:

Como agencia de publicidad a la hora de brindar los servicios al

producto gurt coffee teníamos muy en cuenta que el producto
cuenta con mucha competencia directa los cuales son:

Yogurt LALA en sus distintas presentaciones:

Yogurt Yes en distintas presentaciones:

 Situación actual:

Isologotipo actual:

Slogan Actual: Dale gusto a tu gusto

 Producto:

Características de cómo es el producto:

Sabor único y especial.
Será presentado en 3 distintos tamaños
Basados en ingredientes naturales
Precio cómodo para el beneficio de nuestros clientes
Etiqueta con frase motivadora
Será presentado en un embace de vidrio
Beneficios del producto:
El precio será cómodo
No tendrá químicos
Realizado al instante
Contiene muchas vitaminas
Contiene muchas proteínas
 Precio:

Los costos de este producto variarán depende del tamaño del en el

que lo adquieran, el cual se venderá en tres tamaños especiales los
cuales son:
 Pequeño: el costo de este producto tendrá un valor de Q3.00
el cual es muy cómodo para nuestros clientes.

 Mediano: el costo de este producto tendrá un valor de Q5.00

el cual estará acompañado de un valor agregado.

 Grande: el costo de este producto tendrá un valor de Q7.00 el

cual será muy cómodo y tendrá así también un valor agregado.
 Empaque:

El empaque consta de una botella de vidrio la cual puede ser

reutilizada, la botella lleva en la parte de en medio una etiqueta,
donde se presenta el logo del producto, ingredientes, código de
barras y como estrategia de mercadeo y publicidad contiene una
frase motivadora la cual hace mas presentable el embace.
 Canal de distribución:

Los canales de distribución o lugar donde se estará comercializando

este yogurt será en las zonas capitalinas, siendo la central en Calzada
Raúl Aguilar Batres 30-67 zona 12.
 Tipo de Consumidor:

Tipo de personalidad al que se le venderá el producto:

Introvertido: no es sociable, inteligentes, dedicadas, percibes

ordenes, son responsables.

Extrovertidos: alegres, tienen buenas relaciones, pasión, no hacen

las cosas como se les pide.

Gurt coffee se estará vendiendo a los dos tipos de personalidad

(introvertido y extrovertido) ya que es un producto que puede ser
para personas tanto sociables como antisociales.
 Estrategia de mercadeo y publicidad:

Como estrategia de mercadeo y publicidad, en el embace y la

etiqueta implementaremos unas frases de motivación y dedicación,
las cuales serán muy atractivas en los clientes, se hace esta estrategia
pues también podría ser como un regalo en la distinta frase, también
puede ayudar a que cliente cuando consuma se sienta motivado y así
poder empezar el día muy bien.
 Spot de radio:
1.
¡Gurt coffee es un nuevo yogurt bebible!
¡Especial para jóvenes como tú, natural y nutritivo con un cremoso
sabor!
Que te llenara de energía todo el día.

2.
¿Un yogurt?
¿Un yogurt más grande o algo totalmente diferente?
GURT COFFEE
¿Te apetece probarlo?
Descubre el verdadero yogurt natural
¡pruébalo y no te arrepentirás ¡
Calidad y sabor en tu mesa.
INSTITUCIÓN: LICEO CANADIENSE SUR

MATERIA: MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD

GRADO: 5TO. PERITO EN MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD

TEMA: OLIMPIADAS 2019

INTEGRANTES:
KATHERINE ROSALES
NANCY CARRERA
MILDRED FIGUEROA
OSMAR GARCÍA
RAÚL PABLO
LESLIE CÓRDOVA
YENNIFER SANTIAGO
LLENIFER SORIANO
VÍCTOR ZAMORA