“

Respuest
asdel
tur
ismomundi
alal
osnuev
osr
etosdel
aeconomí
agl
obal
”
Eltur
ismomundi alsehav ist
oafectadonegati
v amenteporlacri
sisfenecier
adel
pasadoaño,Enel contextodelanotabl
efragil
i
daddel aeconomí aglobal,que
consecuenti
casseder i
vandel mismoyquer espuestasparecenmásconv eni
ent
es.Las
concl
usionesmásr elevantesal
canzadastraslosdebatesreal
izadosser esumen
segui
dament e:
1.
-Lagravedadsebasaendiversosf
actor
esi nt
er-
rel
aci
onados,estacri
sissepr
oduce
al
mismot iempoquelast
encionesenlossistemasvit
ales(
clima,agua)yla
di
sponi
bil
i
daddealgunosrecursosbási
cos( pet
ról
eo,al
imentos.
..
)
2.
-Senecesi
tatr
abaj
arenlaresol
ucióndel
ospr
obl
emasact
ual
es,
per
oconunami
rada
ampl
iaycomplementar
iaall
argoplazo.
3.
-Elt
uri
smonovadesapar
eceryl
osciudadanosnodej
arandevi
ajar
,aunquemuy
pr
obabl
ement
evanacambiarsust
anci
almentesuspar
adigmasenlospróxi
mosaños.
4.-Losgobier
nosdebenseguiri
nvi
rti
endoenelsectortur
íst
ico,t
eniendoencuent
asu
valorexpor
tadorysupot
encialpar
aconduci
rlaresoluci
óndel acri
sisact
ual
.
5.
-Debenabri
rlapuer
taanuevasopor
tuni
dadescomomej
orarl
acal
i
daddel
aof
ert
ade
empresas,
desti
nosyproduct
os.
6.
-Lasempr esasdebenhacer
seganarsuconf
ianza,
medi ant
el af
lexi
bil
i
dadenl
os
pr
ecios,opti
mizandonuev
astecnol
ogí
asoincr
ement andorentabi
l
idadesdel
oscl
ient
es
di
sponibles.
7.-Unavíanecesar
iapar
aganarsuconf
ianzaesdi
fundi
rlosmej
oresanál
i
sisdel
a
real
idadencadamoment o.
8.-Reforzareldi
alogoylacooperaci
ónent
relosact
orespúbl
icosypri
vadosentodos
l
ospr ocesosaof recerr
espuest
asadecuadasalascri
sisdel
osdif
erentesámbi
tos
terr
it
oriales.
Dentr
odeest egr
anesfuerzomuchospr oyectost ur
íst
icosenest
ospaí sesvanaser
puestosenmarcha,l
asmedi daspr iori
tari
aspar alaseconomíasavanzadasy
emergentessonl
assiguientes:Estabil
izarelsistemaf i
nanci
eroyreacti
varl
o;dev
olv
erl
a
confi
anzaenelsect
orfinancier
o; evit
ardañarasect or
esprósper
os;reacti
varel
conj
untodelaeconomía.
 ¿
Cómoenseñarmer
cadot
ecni
apol
í
tica?
Lasnuev ast eorí
aseducat ivasobreel aprendizaj
ecoi ncidenenconsi deraral
aprendi zajecomounpr ocesoacti
v oenconst rucciónsoci al enconoci mientosenl as
quepar ti
cipan, pr
inci palmenteelalumno, elgrupoyel i
nst r
uctor ,l
aenseñanzadel a
mer cadot ecniapolíticadebeempr enderel estudi
odel osf enómenosr el
acionadoscon
l
adi sput ayconser v acióndel poder, asícomol ospr ocesosdei ntercambiopol í
ti
coque
sepr esent anenunasoci edaddemocr áti
ca,ampl i
ándol aensusdi f
erentescamposy
modal idades, comopuedeser ,
durant eelprocesoel ectoral(mer cadotecniaelect
or al
),
enlaf unci ónguber nament al
,enel camposi ndical
, enlav idauniv ersi
tar
iaoenel área
pública.
Lost emasqueest udianl acomuni caciónpolít
icasonv ar
iados,entrelosquesobr esalen:
l
amer cadotecni
apol í
ti
ca, l
apl aneaciónestratégicademer cadotecnia, el
tecnomar keti
ng,l
ainvestigaciónysegment acióndemer cados,laimagenpúbl i
ca,l
a
mer cadotecniacompar ada,lospr ocesosdei nt er
cambioelector
al yguber namental,
la
campañadeger enciadecampañasel ector
ales, l
aopi
niónpúbl i
ca,el mediatrai
ning,el
derechoel ect
oral
,asícomol asdi versastécnicas,métodosyest rategiasde
mer cadotecniaapl
icadosenl apol í
ti
ca.
Lascompet
enci
aspr
ofesi
onal
es
Sondi ezlascompet enci aspr ofesi
onal esquedebeposeerunpr of esi
onal del a
mer cadotecni apol í
tica:
-saberhaceri nv esti
gaci onesdemer cadopol í
ti
co-el ectoral
escer teros,quegener en
conf i
anzaycr edi bil
idadyacept aci
ón.
-saberhaceraudi toriasdei magenypl anesestratégi cosdecr eacióndei magenpubl ica
aindiv i
duos, gr uposoi nst it
uciones.
-Elaborarplanesest ratégicosdecampañaspol í
ti
casysaberadmi ni
str
ardi versas
campañasel ect oral
es.
-Serunest rategapi ensa, creaydi r
igel asacci
onespar aalcanzarl osobj etiv
osbuscados.
-Saberr el
acionar seconsupúbl i
coat r
evesdel desar roll
odeunacomuni cación
i
nt el
igente.
-Diseñas,oper arlalogí sticadecampañaodegobi er noconel findeal canzarel obj
eti
vo
buscado.
-Conocerl asl ey esel ectorales,laculturapolí
ti
capr edomi nant eenunaci rcunci si
ón
electoras,last radiciones, costumbr esyv al
oresdeaquel l
oconqui entrabaja.
-Manej odiest rodesusmet odologías,teorí
as,autor esynuev ast endenciasdesl i
narí
as.
-Mant enersiempr eunaact i
tudposi ti
va,abi
ertaal cambi o,francaycal idadensu
profesionalidad.
-
poseerconoci
mient
osteór
icosymetodol
ógi
cosparal
areal
i
zaci
óndel
as
i
nvest
igaci
onesci
entí
fi
cassobresucampopr
ofesi
onal
.

¿
Cuál
esel
obj
eti
vopr
inci
pal
del
amer
cadot
ecni
a?
Esel procesodepl aneaci ónyej ecucióndel concept o,precio,promoción, ydi stri
buci
ón
deideas, bienesyser v i
cios,par acreari nter
cambi osquesat i
sfaganobj eti
v os
i
ndiv i
dualesyor ganizacional es.Lacl av eesel concept odei ntercambi o,enel cual
al
gui enrenunci aaal gopar ar ecibi
ralgunacosaquenecesi teodeseet ener,loque
si
gni fi
calamer cadot ecniapuedesucedersi eli
ntercambi onoocur re,seaf ir
maquel a
mer cadotecniaesel conj untodeact i
vidadesi deadaspar agener aryfacili
tarel
i
ntercambi oconl aint encióndesat isfacernecesi dades, deseoshumanosode
organizaciones, paral oquedebeni nter veni
rdosomásper sonasuor ganizaci onescon
deseosquer equi eransat isfacer, y
aquepar aunaper sonaaut osufici
ent enohay
necesidaddei ntercambi o.
Todoestoimplicaenuti
li
zarcor r
ectament
eel precio,lugar,product
o, pr
omoci óny
di
stri
buci
ónpar aqueelclient
eescojaunaopcióndeent r
eot r
asexistentesenel
mercadodet almaneraquesat i
sfagasusobjeti
vosi ndivi
dualesyor ganizaci
onales.La
mercadotecni
aay udaalaempr esaaganarseal favordel cl
ienteysul ealt
ad,porloque
tr
atadelograrquedichointer
cambi osear
epetit
iv oydent rodel aét
icadenegoci os.
Considerarquel amer cadot ecni
aesunaher ramient
aparav endermásopar asat i
sfacer
alcli
enteesat ri
buir
leunenf oquemer ament emat er
ial
ycomer ci
al,
locualesincorrect
o
debidoaquel osesfuer zosdeest adiscipl
inapuedenlogr
ar, ademásdel aventa,quela
gentepartici
peencampañassoci al
esydesar r
oll
ocomunitario,l
aventaylasatisfacci
ón
sonobj et
ivosdel osesf uerzosdemer cadotecni
aporpart
edel aempresa,peronode
estadiscipli
naensími sma.
Esnecesari
odevolv
er l
esusigni
fi
cadodefi
losofí
aydepr
ocesosoci
alyadmini
str
ati
vo,
ori
entadoalageneraci
óndev al
oratr
avésdelfoment
odeli
nter
cambiol
ibr
eyvolunt
ari
o
queindical
amercadotecni
a.
 Hi
pot
esi
snocompr
obadasdel
amer
cadot
ecni
apol
í
tica
Enel campodel apolí
ti
ca,l
amer cadotecniasehaconverti
doenunaespeci edepracti
ca
cult
uralalaqueacudenpartidos,candi
datos,li
deresygobi
ernosdedif
erentessignoe
i
mpr ontaideol
ogía,endi
fer
entemagni tudypredil
ecci
ón,conelfi
ndeobtenerciertas
ventajascompeti
tiv
asparaasítratardealcanzarsusobj
eti
vosorgani
zacional
es.
Surgeenlassociedadesmodernasconsist
emaspolí
ti
cosdemocrát
icosycuy
oobj
eti
vo
pri
ncipal
,aunquenoel úni
co,
eslabúsquedayconser
vaci
óndelpoder.
Unadel ashipotesiscent r
alesdelamercadot
ecniapolít
icaapuntaquel
asencuest as
sobrelaspreferenciaselectoral
es,
comomét odopriv
il
egi adodeinv
esti
gación
cuanti
tati
va,ti
eneel poderdepredeci
rycuanti
fi
carelresultadodel
aseleccionescon
ci
ertoniveldepr eci
sión.
Lamer cadotecni
asesust enta,comopar t
ecentraldesucampodeacci ón,enla
i
nvestigaci
óndemer cados,dentrodelacuallasencuestasf i
gur
ancomol os
i
nstrumentoscuant i
tati
vosmasut i
l
izadoporlaclasepolít
ica,Si
nembargo, esas
encuestassuelenfal
laryporl otantotambiénvulneranlacapaci
dad
expl
icati
va/predi
cti
vadel amer cadotecni
acomodi sci
pli
nacient
ífi
ca.
El
diner
odef
ineel
resul
tadodel
ael
ecci
ón
Sedi cequeenl osprocesoselectoral
es“predominalav i
ctor
iadel oscandidatosque
cuent anconmasr ecursosfi
nanci er
osy,porlotanto,estánenposi bi
li
dadesdecostear
maspubl i
cidad”
,deestamaner aseequipar al
ainversióneconómi caquesehagaenl as
campañasconl acanti
daddev otosqueseobt enganyseest ablece,entérminos
met odológi
cos,unaespecieder elaci
ónpositi
va:masgast oigualamay ornúmerode
votos.
El
queganel
osdebat
esganal
ael
ecci
ón
Otr
asdel
ashipotesi
snocomprobadasdel amercadotecniapol
ít
icaapuntaquequien
ganel
osdebates,
pri
nci
pal
mentelostelev
isadosdurantelascampañaselector
ales,
l
ograi
mponersecomocandidat
otri
unfadordeloscomi ci
os.
Seint
ent
adeciryadv
erti
resquenosesobre-
dimensionenl
ascosas,ni
quet
ampocose
tr
ibuy
anefect
osypotenci
ali
dadesquenocor
respondenconlar
eali
dad