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PREGUNTAS GUÍA
CAT FIGHT IN THE PET FOOD INDUSTRY (A)
CRITERIOS
CRITERIOS
▸ Tamaño en un segmento
▸ Tamaño de Marca
▸ escala de publicidad
Lionel Pineda
¿QUIÉN ESTÁ MEJOR POSICIONADO EN LA INDUSTRIA DE ALIMENTOS PARA MASCOTAS EN 1986? ¿POR QUÉ?
CRITERIOS
▸ gatos $2.1 MM, 5-10% crecimiento, 15% genérico —> impulsado por
calidad
CRITERIOS
vs
▸ compromiso corporativo
▸ ganancias / ventas
CRITERIOS
▸ Estructura organizacional
▸ coordinación entre las marcas (Ralston)
▸ apoyo del rol de marketing como se necesite a las
marcas
vs
CRITERIOS
Blando/
Lata Seco Húmedo Lata Seco Húmedo Seco Snacks
DATA DE COMPAÑÍA
Ads
$(M) como %
Total de $(M) Tendencia
Ads Ventas # Marcas Marca Líder Ventas $(M) Ads del SOM