“UNIDAD 5”

Asignatura: Cultura Emprendedora

Profesor: Granada Bartolomé

Equipo 4:

Aké Tilán Carlos (Ingeniería Civil)

Chalé Garrido Cielo (Ingeniería Civil)

Hernández Aceves José (Ingeniería Civil)

Rodríguez Hobak Wilbert (Ingeniería Civil)

Rosado Chan Eduardo (Ingeniería Civil)

Facultad
Vinajera Orozco Alejandro de Civil)
(Ingeniería
ingeniería

Grupo: A

Fecha de Entrega: septiembre 2019

2019
Facultad de ingeniería
 ETAPA I. DESCRIPIÓN DE LA IDEA

 Descripción detallada de la idea de negocio

Ofrecer alternativas biodegradables de vasos a base del fruto conocido como jícara
procedente del árbol Crescentia cujete nativo de la región sur-sureste de México.
Por medio del moldeo del fruto durante su crecimiento para obtener formas
geométricas para su fácil proceso y obtención de vasos o cubiertos.

 Descripción de la necesidad que satisface el producto o servicio

Practicidad del almacenamiento y mantenimiento de alimentos. Mantener frescos y
sin cambios de sabor los alimentos, utilizando a nuestro favor las características
físicas y químicas del Crescentia cujete (jícaro) con el objetivo de satisfacer y ofrecer
confort al usuario.

 Giro
Industrial. Nuestra empresa al transformar una materia prima, fruto del Crescentia
cujete (jícaro), a un producto nuevo, se considera que tiene un giro industrial.

 Ubicación
 Ubicación de los árboles del fruto: Teabo, Yucatán; a 84 km al sur de la
ciudad de Mérida.
 Ubicación de sede principal y oficinas: Mérida, Yucatán, calle 62 #354 entre
calle 41 y calle 43, colonia Centro.

 Tamaño de la empresa
Micro (1-30 empleados)

 Misión
Ofrecer al público una opción de recipiente hecha con materiales naturales, bien
diseñada y funcional a precios accesibles para la mayor cantidad posible de
personas, combatiendo así el uso de recipientes sintéticos y ayudando a las
comunidades locales.

 Visión
Promover el desarrollo sostenible del sector productivo, produciendo bienes con una
mínima huella de carbono a través de utilización de la materia prima Crescentia
cujete (jícaro), proponiendo una alternativa al uso de plástico y lograr así superar
las expectativas de nuestros clientes.

 Objetivos
 Realizar durante la primera semana de venta, la venta de 50 artículos.
 Aumentar el personal de producción un 5% al año.
 Reducir fallas de producción en un 10% mensual, en caso de ser detectadas.
  Aumentar los ingresos en un 10% al año.

ETAPA II. MERCADOTECNIA

 Mercado meta: Aké Carlos

SEGMENTACIÓN DE MERCADO
Preocupación moderada por las cuestiones ecológicas. No
Verdes escépticos confían en que los gobiernos, países y, sobre todo, la sociedad
solucione los problemas ecológicos.
Despreocupados por la protección del medio ambiente.
Verdes
Convencidos de que es un problema a solucionar por los países
Despreocupados
y
informados
gobiernos, no por la sociedad y menos aún por uno mismo.
Verdes Alta concienciación ambiental. La sociedad y los países deben
institucionales asumir el problema, no los gobiernos.
Conocimiento y sensibilización medioambiental muy por
encima de la media. Convencidos de la importancia de la
Verdes sociales
actuación gubernamental y, sobre todo, de la sociedad, para la
resolución de los problemas ecológicos.
les preocupan los problemas ecológicos, descargan la
Verdes despistados
responsabilidad sobre países y gobiernos.
Barreiro, López y Díez de Castro (España, 2002)

 Competencia (Cuadro):

Competencia Ubicación Ventaja principal Acciones para

posicionarse

Multi-E Calle 62 #520 por Precios accesibles Publicidad en las

65 y 67, Centro, para venta a calles de Mérida y
97000 Mérida mayoreo de vasos publicidad en
de plástico Redes sociales e
Internet

Convermex Mérida Calle 13-A no. 329 Precios accesibles Publicidad en las
x Calle 20, para venta a calles de Mérida y
Industrial, Cd mayoreo de vasos publicidad en
Industrial, 97288 de plástico Redes sociales e
Mérida, Yuc. Internet
Reyma del sureste Perif. de Mérida Lic. Precios accesibles Publicidad en las
Manuel Berzunza para venta a calles de Mérida y
1875, Mérida, Yuc. mayoreo de vasos publicidad en
de plástico Redes sociales e
Internet

Bioplastic loca 8 por 17 y 15, Empresa dedicada Publicidad en las

Calle 50 371, San a la fabricación de calles de Mérida y
Pablo Uxmal, 97200 vasos con publicidad en
Mérida, Yuc. materiales Redes sociales e
reciclados Internet

Desechables alsa por 79C y 79D 843- Precios accesibles Publicidad en las
D Calle 96, para venta a calles de Mérida y
Sambulá, 97259 mayoreo de vasos publicidad en
Mérida, Yuc. de plástico Redes sociales e
Internet

 Producto: José Hernández

Bienes de consumo (justificar):

 Imagen:

Empaque:
Caja de cartón

Marca
LUUCH

Logotipo

Eslogan
“Naturaleza en tus manos”

Presentación
 Promoción:

Acción Fecha Costo Responsable

Venta al 3x2 en Durante los Aún por Gerente en
productos primeros 3 días de determinar marketing
inauguración.
Sorteo en Una semana Valor equivalente Gerente en
fanpage de 3 previa al inicio a la a 3 productos. marketing
artículos venta al público.

 Tipo de canal: Vinajera Alejandro

Directo (justificar)

 Políticas de precios:
La venta al 3x2 en artículos durante los primeros 3 días de inauguración, será
aplicable en la compra de un tercer artículo del mismo tipo y costo.

El sorteo se dará a conocer una semana previa a la inauguración, por medio de una
fanpage, para así generar marketing por medio de una red social como puede ser
Facebook, Twitter o Instagram.