Análisis del macroentorno

Para la realización de este análisis haremos uso de la matriz PEST, que permitirá identificar
las 4 dimensiones macroeconómicas que afecta o favorecen los comportamientos de las
empresas: Dimensión Político-legal, dimensión tecnología, dimensión sociocultura y
dimensión económica.

El sector de estudio de análisis corresponde a Comercio al por mayor y por menor; reparación
de vehículos. Transporte, alojamiento y servicios de comida, teniendo en cuenta la empresa
seleccionada McDonald’s

1. Dimensión Político- Legal:

 En la última reforma tributaria presentada en el 2016 el sector de restaurantes se
vio afectado con el cambio del IVA del 16% al 19% y el nuevo impuesto al
consumo.
 Decreto 2451del 27 de diciembre de 2018 donde se establece el incremento del
salario minino para 2019 en un 6%.
 Resolución 2674 de 2013, que establece los requisitos mínimos sanitarios para la
actividad de comercialización, fabricación y transporte de alimentos.
 Resolución 719 de 2015 Clasificación de alimentos
 Sanciones por la Superintendencia de Industria y Comercio por publicidad
engañosa.
 Beneficios legales y tributarios a las empresas en Colombia.
2. Dimensión Económica
 Variación de la Tasa Representativa del Mercado (TRM), teniendo en cuenta que
la mayoría de las importaciones se realizan en dólares. Según el informe del
Ministerio de Comercio se indica que: “En términos nominales, la tasa
representativa de mercado correspondió a US$2.956,6 en promedio de 2018, lo
cual equivale a una devaluación nominal de 0,2%, respecto al año anterior.”
 El PIB para el 2019 tiene una proyección de cierre con crecimiento 3.4%.

Recurso de la página
web:http://www.mincit.gov.co/getattachment/estudios-economicos/estadisticas-e-informes/informes-
 economicos/informes-macroeconomicos/2019/informe-economico-02/oee-mab-informe-economico-primer-
semestre-2019.pdf.aspx

 Una participación del 4.4% del sector de comercio, transporte y servicios de

comida según el reporte Informe Macroeconómico del Ministerio de Comercio.

Recurso de la página web:http://www.mincit.gov.co/getattachment/estudios-economicos/estadisticas-e-

informes/informes-economicos/informes-macroeconomicos/2019/informe-economico-02/oee-mab-informe-
economico-primer-semestre-2019.pdf.aspx
 La tasa de desempleo en la economía Colombia según el informe del Ministerio
de Comercio ha venido en aumento respecto al año anterior ubicándose en el
10.3% al cierre del mes de octubre.
 La participación en la tasa de ocupación en el sector de comercio, restaurantes y
hoteles se mantuvo estable frente el año 2018 con la más alta participación de
ocupación con el 27.2%.
 En Colombia se presenta una tasa de informalidad representativa del 50.2% en el
2018.
 Aumento en la participación del sector en la Inversión extrajera Directa en el 2017
con el 6.0% al 2018 con 11.1%.
 La inflación en Colombia tiene actualmente un incremento ubicándose en el 3.8%
lo cual es negativo para la economía.
3. Dimensión Tecnológica:
El nivel de uso de internet para el 2018 según el Dane en su informe “Indicadores
básicos de las TIC en los hogares” reportó En 2018 en el total nacional, 44,9% de
 las personas de 5 y más años usaron computador y 64,1% usaron internet en
cualquier lugar.

“Según estudios estadísticos, el número de descargas de aplicaciones móviles en

el año 2017 ha llegado a la escalofriante cifra de 197 mil millones” lo cita el
periódico El Boletín en su articulo “El crecimiento del mercado de desarrollo de
apps y la importancia de los “Marketplace”
 Implementaciones en el sector empresarial de software que reúnan la información
de todos los procesos o áreas de forma sincrónica.
 La implementación de nuevas redes tecnologías en el sector de las
telecomunicaciones con tecnología 5G ofreciendo mejor conectividad.
4. Dimensión Sociocultura
 El aumento significativo de migrantes venezolanos frente al 2018 representa un
aumento casi del 85%, impacto sociocultural y económico para el país.

 La población actual en Colombia según el ultimo censo nacional reportado por el

DANE indica que somos 43.835.34 habitantes, con una participación por genero
del 48.8% para los hombres y el 51.2% para las mujeres.
 La esperanza de vida de la población en Colombia es de 74 años promedio, en los
hombres de 71.04 años y en las mujeres 78.17 años.
 La distribución de la población se concentra en las cabeceras municipales con el
71% de la población, en centros poblados el 7.1% y el 15.8% en la zona rural
dispersa.
Bibliografia
Articulo web “Requisitos Sanitarios y BPM” de FOMAN, recuperado de la página web
https://foman.com.co/resolucion-2674-2013/

Articulo web ¿Cómo afecta la nueva reforma tributaria al sector de restaurantes? Recuperado
de la página web: https://agronegocios.uniandes.edu.co/2016/11/24/como-afecta-la-nueva-
reforma-tributaria-al-sector-restaurantero/