FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES

ESCUELA PROFESIONAL DE DERECHO

ARTÍCULO DE OPINIÓN

“ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS Y SU INFLUENCIA EN EL DESARROLLO

SOSTENIBLE DE LAS VIVIENDAS EN COMAS, 2019”

Autor(es):
Lima Cahuana, Nicolas Wilber
Zavala Rodríguez, Pedro Alexis
Solís Cornelio, Jennifer

Asesor:
REGGIARDO ROMERO, ROXANA RUTH

LIMA – PERU
2019-02
 ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS Y SU INFLUENCIA EN EL DESARROLLO
SOSTENIBLE DE LAS VIVIENDAS EN COMAS, 2019

Como muchos sabemos el objetivo de la publicidad afecta directa e indirectamente en la

mente de cada persona, por otro lado, el término de sostenibilidad debería situarse en cada
una de ellas. Su plan es diseñar una idea con una estrategia que logre cautivar, atraer o captar
la atención del público al cual será dirigido. Para poder así llevarla a cabo con una finalidad
constructiva, eficiente y de esta manera su interés llegará a abarcar mayor cantidad de
personas en base a la propaganda propuesta mediante su estrategia planteada.

Desde hace muchos años la publicidad ha sido y continúa siendo parte de la vida de
cada uno de nosotros generando así la toma de buenas y malas decisiones debido a la
magnitud de su influencia. Sin embargo, hoy nos preguntamos, ¿Cómo influyen las
estrategias publicitarias en el desarrollo sostenible de las viviendas en el distrito de Comas,
2019? Nuestro propósito es difundir estratégicamente la importancia del desarrollo
sostenible en las viviendas de Comas.

Desde nuestro punto de vista, estudiar el desarrollo sostenible en las viviendas de

Comas mediante estrategias publicitarias promueve un cambio sostenible en las viviendas
porque reforma el planeamiento urbano, genera un orden social, construye una ciudad no
contaminante, abastece las necesidades de las personas sin afectar la de las futuras
generaciones y además emplea un estudio para nuevos proyectos en las zonas distritales de
Lima.

El desarrollo sostenible en las viviendas reforma el planeamiento urbano de la ciudad.

Nuestra Lima pasa por el proceso de falta de ordenamiento, durante todo este tiempo
transcurrido la ciudad a tratado de modificar, renovar e innovar mediante propuestas sin
resultados decisivos, por ello creemos firmemente que la atracción mediante publicidades
sea el paso para reflexionar sobre lo que hacemos como ciudadanos.

La comunicación tiene una dirección ya que se orienta hacia el receptor y una

finalidad que pretende cumplir determinados objetivos. Viñes (2004) sostiene que “Los
efectos de la comunicación sobre el receptor se pueden analizar y cuantificar” (p.31). El
receptor capta información de su interés y mediante estrategias, mayores serán los
involucrados.

Las estrategias que parten del análisis del contexto o situación buscan dar una buena
información. Vanega y Joaquín (2010, p.10) nos dicen que “Es un plan de utilización y
asignación de recursos […] con el fin de alcanzar sus objetivos que se tienen previstos en un
tiempo determinado […]”. Busca ser eficaz y objetiva ante el problema, generando acciones
y cambios positivos.

Por otro lado, la publicidad persuade al público para que adquiera un bien o un
servicio a través de un plan estratégico. Según Vega (2012) afirma que “El propósito final
de la publicidad es vender, y para lograrlo, posee métodos y técnicas de persuasión diversas.
Motiva a esta a tomar decisiones de acuerdo a si le convenga o no” (p.37). Es una
comunicación determinada para influir los pensamientos con un bien social o no.

Crear estrategias publicitarias es una herramienta para facilitar la interpretación de la

información. Vanega y Joaquín (2010, p.11) nos dicen que se debe tener en nuestro público
“El contenido del mismo, codificación de ese contenido, los medios que vamos a utilizar, el
efecto, nuestra marca, el consumidor, el impacto y nuestro mercado”. Mientras se cumpla
con toda la recopilación y análisis se llegará al objetivo.

El propósito es desarrollar implicando nuevas formas de sostenibilidad. Según The

Centre for Sustainable Energy (2013, p.1) mention que “Is an opportunity to ask a neighbor
about an energy saving improvement that they’ve made, and see if it might work for you”.
Se busca reducir el consumo energético de manera que contribuya económica y
ambientalmente.

La sostenibilidad en las edificaciones reduce el impacto ambiental. Según el

programa Inteligencia Verde (2004, p.1) Indica que “[...] reduce their environmental impact
[...] will help them to significantly improve the comfort, performance and resilience of the
homes they build and renovate”. Clasificando materiales sostenibles que sean eficientes para
la vivienda y su territorio.
 De acuerdo a su territorio las viviendas son zonificadas, aunque delimitadas por el
diseño y desorientadas por falta de un respaldo técnico. Según Vásquez (2010, p.5) indica
que "[...] hay inmobiliarias que captan y venden la vivienda sin ningún soporte técnico [...]".
De acuerdo con el autor las viviendas son propensas a un futuro estructural vulnerable.

Así mismo, las viviendas satisfacen las necesidades actuales sin comprometer los
recursos y posibilidades de futuras generaciones. Según Acosta (2009) afirma que “El tema
de la sostenibilidad de la construcción está directamente relacionado con el de la
sostenibilidad de los asentamientos humanos y del medio ambiente” (p.18). De acuerdo al
autor la sostenibilidad abarca un amplio campo de relación entre lo urbano y el entorno.

Sin embargo, nuestro desarrollo carece de estudio y las viviendas presentan un perfil
desorientado. Núñez (2013, p. 8) indica que “[…] para el caso nuestro, tienen que ser
repensadas hasta llegar a descubrir la esencia de nuestro sub desarrollo”. La ciudad de Lima
debe descubrir y descifrar su propia singularidad y de esa manera aprovecharla de forma
sostenible.

Finalmente es a través de este método que observamos, encontramos y especificamos

las deficiencias que presentan las viviendas y la ciudad. Rizo (2014, p.10) explica que “La
falta de unidades de vivienda […] son una oportunidad de desarrollo social, económico y
cultural”. Por lo tanto, se pretende reivindicar la elaboración de planificación de la ciudad
en general.

En conclusión, afirmamos que las estrategias publicitarias tienen gran influencia para el
desarrollo sostenible frente a las necesidades de viviendas dentro de una nación o territorio.
Por lo cual exhortamos se difundan de manera constante las inmobiliarias del sector
construcción y vivienda, sean transparentes en sus publicidades y sus edificaciones cumplan
con todos los requisitos, garantías, y sus productos se recomienden solos en el mercado.
De no tomar conciencia del desarrollo sostenible nuestro planeta sufrirá las consecuencias
de nuestras malas acciones y con ello desaparecerá la humanidad.
Referencias:

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instituto-de-desarrollo-experimental-de-la-construccion-idec-facultad-de-
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