EVIDENCIA 4

ARTÍCULO “CANALES Y REDES DE DISTRIBUCIÓN”

GESTION LOGISTICA
SENA
2019
 INTRODUCCIÓN

Los Canales de Distribución son todos los medios de los cuales se vale la
Mercadotecnia, para hacer llegar los productos hasta el consumidor, en las
cantidades apropiadas, en el momento oportuno y a los precios más convenientes
para ambos. La gran parte de las satisfacciones, que los productos proporcionan a
la clientela, se debe a Canales de Distribución bien escogidos y atenidos. Además
los Canales de Distribución aportan a la Mercadotecnia las utilidades espaciales,
temporal y de propiedad a los productos que comercializan, Tanto los Canales de
Distribución en Mercadotecnia son tan infinitos como, los métodos de Distribución
de los producto, En síntesis podemos decir, que los Canales de Distribución son
las distintas rutas o vías, que la propiedad de los productos toman; para acercarse
cada vez más hacia el consumidor o usuario final de dichos productos,
ESTADO DE LA RED DE DISTRIBUCION EN LAS EMPRESAS COLOMBIANAS
En 2014 según el índice de desempeño logístico del Banco Mundial (1) Colombia
Ocupa el lugar 116 entre los 192 países sobre los cuales presenta datos; filtrando
Los países de América latina y el Caribe ocupan el lugar 17 de 22 países
calificados. Este indicador expone una realidad que inquieta a muchos de nuestros
clientes y que frecuentemente es analizada en nuestros proyectos: los costos
logísticos en Colombia son más altos frente a otros países de la región.
A continuación presentamos nuestros análisis sobre dichas inquietudes.

PROBLEMÁTICA
Durante el 2015 el departamento de planeación nacional (DPN) de Colombia
Realizó la Encuesta Nacional Logística 2015(2). Evidenció que en promedio el
Costo Logístico equivale al 15% de las ventas y que los 3 rubros más importantes
Corresponden a:
37% en transporte
20% en almacenamiento
17% en compras y manejo de proveedores
Adicionalmente, las principales barreras que impactan la logística según la
Frecuencia relativa en la encuesta son:
Altos costos de transporte 32%
Insuficientes carreteras, puertos y aeropuertos 21%
Falta de sistemas de información en logística 20%
Complejidad en trámites aduaneros 12%

CANALES QUE CONFORMAN LA RED DE DISTRIBUCIÓN EN COLOMBIA Y

EL NIVEL DE EFICIENCIA Y EFICACIA PARA LA SATISFACCIÓN DEL
CLIENTE
La competencia es entre canales y entre formatos. Las estrategias más utilizadas
son las de fidelizar con servicio al consumidor, precios, innovaciones y
promociones. La promoción es la que menos sirve ya que el ‘caza ofertas’ no es
fiel. Por otro lado está la estrategia omnicanal, para que con diferentes formatos el
cliente siga en la misma cadena. La pelea será cada vez más dura y el
consumidor gana”, explica el funcionario de la Andi. Otro actor que ha ganado
espacio no requiere de infraestructuras millonarias en metros cuadrados, pero su
impacto es notable y es usado por la mayoría de los canales existentes para
conquistar más consumidores. Se trata del E-commerce o venta por internet,
modelo que gana adeptos en el mundo y que en Colombia no pasa inadvertido. De
una manera sencilla, la trazabilidad puede definirse como el rastro que deja un
Producto en sus sucesivos procesos de producción, transformación y
Distribución hacia su destino final.
NORMATIVIDAD QUE REGULA LOS DIFERENTES CANALES QUE
CONFORMAN LA RED DE DISTRIBUCIÓN.

La normatividad que regula los diferentes canales de distribución también depende

del tipo del producto pero lo más generales son BPA buenas prácticas de
almacenamiento esta proponer mantener al 100% las condiciones y la
conservación del producto
La TRAZABILIDAD nos permite identificar, restablecer el producto y por ultimo se
podría mencionar la certificación BASC utilizada ene l comercio internacional
seguro o anti contrabando las ventajas dela red de distribución e Colombia es la
ubicación estratégica y geográfica dentro del continente que nos permite utilizar
diferente medios y modos de transporte haciendo facial el acceso a los productos
y así generar mayor rentabilidad

VENTAJAS
Aprovechamiento de la red de distribución. un sistema logístico eficiente se
beneficia de una gran red de distribución de los operadores logísticos, lo
que les permite ser más potentes a nivel nacional e internacional.
Reducción de costes: gracias a las sistemas de distribución globalizados y
a la puesta en marcha de diferentes sistemas de distribución como el cross-
docking (distribución directa al cliente), los costes del transporte se pueden
ver reducidos
Gestión logística eficiente: una buena gestión logística y que se lleve a cabo
de manera eficiente mejorará la calidad del servicio y la satisfacción delos
clientes finales
Posibilidad del transporte urgente: una gran empresa dedicada al transporte
logístico implanta sistemas avanzados, como puede ser el transporte
urgente. De esta forma, debido a la existencia de un mundo globalizado, los
pedidos y mercancías pueden llegar con gran celeridad de un país a otro
Tecnologías de la Información: Las nuevas tecnologías implantadas en el
sector logístico son una respuesta eficiente a las necesidades actuales en
el ámbito del supply chain y la generación de servicios de valor añadido

DESVENTAJAS

Difícil acceso para pymes: El sector logístico suele estar copado por las
grandes empresas que cuentan con cadenas más fuertes de distribución,
por lo que el acceso de pequeñas y medianas empresas a este campo es
bastante difícil
Marco legal: La legislación para el transporte o la importación y exportación
de mercancías es de suma importancia, puesto que la las leyes internas y
la política de aduanas puede parar la entrada o salida de un producto.
 Por eso, para desarrollar una carrera en el sector logístico será necesario
también tener una formación especializada, como la que ofrecen las dos
modalidades impulsadas desde el Instituto europeo
La distancia: El coste de transporte de unidad por producto se eleva cuanto
mayor es la distancia. De esta manera, si no se cuenta con sistemas de
distribución fuertes es difícil ofrecer un precio competitivo para un producto
que se encuentra en el otro extremo del planeta.

BIBLIOGRAFÍA
https://sintec.com/p_innovador/retos-la-competitividad-logistica-colombiana/
- https://www.dinero.com/edicion-impresa/informeespecial/articulo/modelos-
venta-produccion/201684
https://www.monografias.com/trabajos17/canales-distribucion/canales-
distribucion.shtml