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Ejercicio Práctico "Empresa San Lucas
Ejercicio Práctico "Empresa San Lucas
PROBLEMA
PLANTEAMIENTO:
OBJETIVO GENERAL:
Diseñar e implementar un plan estratégico de mercadeo para la empresa de
confecciones SAN LUCAS, que proporcione reconocimiento y confiabilidad a
nivel nacional e internacional basado en la optimización de las operaciones
comerciales.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
El plan financiero es la clave del proyecto a realizar, con todos los planes
mencionados anteriormente, este los reúne todos y los vuelve cifras numéricas
donde se puede analizar la viabilidad del proyecto.
RESULTADOS ESPERADOS
Campo administrativo
Campo comercial
La población objetivo:
Condiciones sociodemográficas
Preferencias al vestir
Camisas ________
Suéter ________
Pantalón ________
Jeans ________
¿Maneja algún tipo de beneficios con alguna tienda de ropa? SI___ NO___
¿Cuál? ____________
Si la respuesta anterior es NO diga ¿porque?
________________________________
FRECUENCIA DE CONSUMO
Las tres principales compañías colombianas que más visten a los hombres,
ostentan casi un cuarto de la participación del mercado:
Arturo Calle, Con su marca homónima tiene un 9.3% del comercio con ventas
que superan los $529.400 millones, Crystal con su marca Gef, tiene un 7,8%, lo
cual quiere decir que llego a facturar $ 447.100 millones y manufacturas Eliot con
Pat primo posee el 7,7% del mercado con $ 442.400 millones facturados.
33: empresa mexicana con calidad internacional y con el estilo que busca el
hombre contemporáneo, fundada en el 2013.
Silver Deer: aquí se encuentran las mejores marcas de ropa para hombres
CONSUMIDORES
PROVEEDORES
DISTRIBUIDORES
COMPETIDORES
Para San Lucas debe ser prioridad mantener un valor diferenciador frente a sus
competidores a fin de entregar un mayor nivel de servicio a los clientes. Por lo
que es importante que San Lucas conozca de cerca a sus principales
competidores mediante un análisis que permita obtener información del modo de
operación de los mismos, qué ofrecen y cómo lo ofrecen. El resultado de este
análisis es la definición de estrategias que permitan competir de modo más fuerte
y ganar la preferencia de los clientes.
SEGUNDA PARTE