Marketing Social para prevenir Accidentes de Tránsitos: Acarigua-Araure

El accidente de transito es la 2ª causa de fallecimiento entre adolescentes y adultos jóvenes. El 90%

de los accidentes de tráfico son debidos al fallo humano e incluso: alcohol, exceso de velocidad, caso
omiso de las señales, distancias inadecuadas, consumo de drogas, medicamentos, fatiga, distracción,
etc.

En Venezuela muere una persona cada 75 minutos como consecuencia de algún accidente de tránsito,
según publicación del diario El Nacional. El cálculo está basado en la cifra de fallecimientos en las
carreteras y autopistas del país, consignada en el último Anuario de Mortalidad del Ministerio de
Salud.
El tema ha preocupado a expertos en el problema de violencia y salud pública. Lo que se conoce en el
ámbito internacional como “accidentes de transporte” constituye la segunda causa de muerte violenta
en el país, sólo superada por los homicidios.

La directora del Departamento de Demografía del Instituto de Investigaciones Económicas y Sociales

de la Universidad Católica Andrés Bello, Anitza Freitez, mostró un estudio en el que se comparan las
estadísticas de muertes violentas suministradas por investigadores de 83 países. Venezuela tiene una
tasa de mortalidad por accidentes de tránsito de 21,3 por cada 100.000 habitantes. Estas estadísticas
han dado lugar a plantearse un Plan de Mercadeo Social y para lo cual se han formulado el siguiente
objetivo:

Analizar los Accidentes de Tránsitos como problema social y establecer los elementos de la mezcla
de mercadeo como política correctiva para minimizar los mismos, en las ciudades de Acarigua-
Araure .

En atención a lo pretende realizar, se les pide que establezcan cuales podrían ser los elementos que
conformarían la mezcla de mercadeo social, teniendo en cuenta que son:

 Producto: Bien, servicio o idea.

 Política: Evaluación del ambiente que rodea la comunidad
 Precio: El costo puede ser monetario o requerir que el consumidor invierta intangibles, tales
como oportunidad, energía tiempo y esfuerzo, o correr el riesgo de vergüenza o desaprobación
 Público: Segmentación del mercado
 Plaza: Describe la forma en que el producto llega al consumidor
 Promoción: Manera, formas, métodos de influir en el mercado objetivo y lograr un cambio de
comportamiento.
 Alianzas: Unirse o apoyarse con otras organizaciones de la comunidad que puedan ayudar o
contribuir al cambio social