ANIMAL CLUB RESORT

Misión. : Animal Club Resort es una empresa dedicada al servicio y cuidado

integral de la mascota: Hotel de lujo campestre con veterinario las 24 horas, baño y
peluquería, servicio puerta a puerta y consulta veterinaria a domicilio; con el fin de
ofrecer comodidad y confianza al selecto propietario; empresario (a), ejecutivo (a),
político (a)

Definicion especifica de lo que es la empresa hace (a qué se dedica) y a quién sirve con su funcionamiento.
Representa la razón de ser de la empresa; orienta toda la planificación y todo el funcionamiento de la misma; y
se redacta estableciendo: La actividad empresarial fundamental; El concepto de producto genérico que ofrece;
El concepto de tipos de cliente a los que pretende atender.

Visión: Animal Club Resort se proyecta como una empresa de reconocimiento

nacional e internacional en donde las personas locales y viajeros de otros países
puedan contar con alojamiento campestre tanto para ellos como para su querida
mascota en el mismo lugar. (( entrenamiento y rehabilitación de la mascota)).

a visión debe proporcionar respuesta a la pregunta: ¿qué queremos crear? La visión es el estado futuro
que deseamos para nuestra organización. Esta visión recoge las aspiraciones del director general, o
persona encargada de establecer la dirección de la empresa. Hacia estas aspiraciones deben ir
encaminados los esfuerzos y las acciones de todos los miembros de la organización.

Objetivos:

1. Implantar en Bucaramanga y Santander un mercado de confianza, elegancia

y excelencia en el cuidado de la mascota.
2. Abarcar el selecto grupo de empresarios, ejecutivos, pensionados y
personas pudientes de la Ciudad que poseen y quieren poseer un animal de
compañía.
3. Ofrecer al (la) empresario (a), familia, y demás selecto grupo de
santandereanos el lugar perfecto para el cuidado de su mascota mientras
viaja. Alimentación, baño, peluquería y cuidado veterinario las 24 horas en el
Hotel además con servicio puerta a puerta.
 4. Ofrecer en Bucaramanga y su área metropolitana servicio de consulta
veterinaria a domicilio, vacunas y desparasitaciones, así como la asesoría en
la compra y trato con la mascota.
5. A largo plazo se planea ofrecer servicio a los viajeros, extranjeros y
nacionales para que en un mismo lugar tengan un lugar de hospedaje y
esparcimiento con su mascota.
6. Posicionar a Animal Club Resort como un ícono en el cuidado y atención de
la mascota como ningún otro en Bucaramanga.

Bluchur:

Objetivos: - Ofrecer servicio:

1. Es un folleto impreso compuesto por unos paneles (Adkinds, 1994). Los “brochure” se pueden
crear de diferentes maneras, ya que se pueden adaptar a cualquier tamaño de papel dependiendo
de la necesidad u objetivo. Podemos utilizar “brochures” para anunciar, lugares, eventos,
compañías, productos, servicios, etc.
2. Establecer los objetivos y el mensaje que se quiere transmitir a través del “brochure”. El texto
debe ser claro y conciso. Se debe emplear un lenguaje llano, comprensible y accesible. Se debe
tener presente que el exceso de información puede provocar que los receptores dejen de leer el
folleto.
3. Organizar la información con títulos y subtítulos. Esto permitirá que los receptores decidan que
información considerarán primero. Es importante que el lenguaje se dirija directamente a los
receptores. Planificar el contenido de cada panel.
4. CONSIDERACIONES IMPORTANTES Elegir cómo se presentará el texto, si en formato
vertical u horizontal. Esto depende del formato de la hoja que se escogió. Debes pensar en la
forma de los pliegues que tendrá. Es importante presentar la misión, los principios, los valores o
algún mensaje con el cual se identifique la institución.
5. CONSIDERACIONES IMPORTANTES Debes considerar a qué público va dirigido el
“brochure”. (general o a uno en específico) El contenido y el diseño dependen de la población a
la cual va dirigido. ¿ Cuál es el vocabulario común de esta población? ¿Qué intereses tiene en
común esta población?
6. CONSIDERACIONES IMPORTANTES Busque ejemplos de otros “brochure” dirigidos a una
población similar. Observe el vocabulario, los colores y los diseños que se han utilizado. Vea
revistas, libros o “websites” sobre diseños de “brochure”. “Websites”
http://www.brochuredesignservice.com/ http://www.digitalbrochuredesign.com/
http://support.gateway.com/s/tutorials/Tu_844155.shtml
7. CONSIDERACIONES IMPORTANTES Cada panel ofrece espacio suficiente para presentar
descripciones y explicaciones claras acerca de los productos o servicios que se estén
promocionando. Utilice un estilo gráfico que sea acorde con la esencia de la empresa y a su vez
cautive la población de interés. Las imágenes deben ser llamativas y claras. Éstas deben estar
acorde con el mensaje del “brochure”.
8. CONSIDERACIONES IMPORTANTES La legibilidad y la claridad en la tipografía son
esenciales. De ello depende que los receptores se interesen en su lectura. Se recomienda usar
dos tipografías como máximo y que sean clásicas, por ejemplo, Garamond o Helvética.
9. CONSIDERACIONES IMPORTANTES Se puede tener hasta seis paneles. La cara del frente
debe ser atractiva para que los receptores sienta curiosidad por abrirlo. En el panel del frente se
puede incluir: una frase corta, el nombre de la compañía, su logo y una imagen llamativa. La
contracara del “brochure” puede tener información de la compañía (teléfono, fax, correo
electrónico, dirección física y dirección electrónica).
10. CONSIDERACIONES IMPORTANTES En la contracara no se tiene que incluir mensaje
alguno. Se puede añadir un color de fondo que resalte la información de la compañía. El panel
frontal interno es bien importante. Aquí se proveen las razones de por qué se está
promocionando el producto o servicio. Los tres paneles internos son los lugares ideales para
hacer la descripción detallada de actividades, productos y servicios. Considerar que se debe
emplear una continuidad y coherencia entre cada panel.

Brochure es toda aquella folletería que sea propia de una compañía y que la represente. El Brochure abarca
desde trípticos publicitarios de un nuevo producto o servicio que su compañía ofrezca hasta las carpetas de
presentación de proyectos que circulan de manera interna o externa. Es decir, el Brochure abarca casi todo el
material impreso propio de una empresa y cada uno de los diferentes tipos de Brochure debe ser diseñado de
manera diferente. Es diferente el criterio que se deba adoptar a la hora de hacer el diseño para una carpeta de
presentación de proyectos interna que para una que circule de manera externa a su compañía.
El Brochure es su compañía entrando en la casa de los potenciales clientes, el Brochure es el vestido de gala
de sus proyectos. Un buen diseño de Brochure es la mejor carta de presentación de su compañía.
El Brochure desempeña tres funciones: informativa, publicitaria e identificadora.
 Función informativa: es muy usual utilizar el Brochure para informar al público acerca de algún
aspecto de su compañía. La información puede ser referida a presentar a su compañía, algún nuevo
producto o servicio que ésta ofrezca, una reciente modificación en su nombre, etc.
 Función publicitaria: el Brochure es una importante herramienta de marketing y es un excelente
medio para promover uno o varios productos o servicios que ofrezca su compañía de manera
atractiva. El aspecto publicitario del Brochure será tratado con más detalle en la sección llamada
Aspecto publicitario.
 Función identificadora: un buen diseño de Brochure permite mantener un criterio a través de los
diferentes brochures que encargue su compañía. Este criterio (llamado muchas veces “concepto”)
unificado a lo largo de los diferentes brochures permite a quien los reciba reconocer
automáticamente de qué compañía se trata y es una manera de presentarse ante el público que le
otorga a su compañía un alto grado de prestigio y credibilidad. En el Brochure es vital que no sea
únicamente el “concepto” lo que identifique a su compañía sino primeramente el Logo de la misma:
un adecuado diseño de Logo es vital para cualquier compañía, es la piedra fundacional de toda la
estructura publicitaria.
Estas tres funciones que hemos presentadas de manera separada describiendo sus aspectos específicos no
están separadas (o no deberían estarlo) en el trabajo terminado. El Brochure presenta estas tres
características pero las presenta combinadas, y ése es su poder. Un buen diseño de Brochure es informativo,
publicitario e identificador, todo junto en un mismo Brochure. Por supuesto que en cada Brochure que su
compañía encargues habrá uno de estos tres aspectos que se destaque pero no por eso deben olvidarse los
restantes. Por ejemplo, si su compañía lanza al mercado un nuevo producto y decide encargar un Brochure
que acompañe al lanzamiento, el aspecto destacado será el publicitario aunque el Brochure debe ser claro en
tanto información acerca del nuevo producto y representar acabadamente la imagen de su compañía. En
cambio, si su empresa presenta un proyecto a los ejecutivos de otra compañía que proponga un trabajo en
conjunto, el aspecto que deberá resaltar el Brochure (como puede ser una carpeta con pestaña para Inserts)
es la función indentificadora que presente a su compañía como segura y prestigiosa y relegará a un segundo
lugar el aspecto publicitario y el informativo.
El Brochure es uno de los factores decisivos para la conformación de su imagen corporativa. Para que la
función identificadora del Brochure funcione con eficacia, usted junto con la compañía que contrate para la
realización del diseño del Brochure de su compañía deberán elegir el formato adecuado del Brochure; es decir,
las características morfológicas que éste presente. Mientras que un Brochure publicitario puede constar de
varios colores muy llamativos y tipografía grandes, esto no es conveniente para la presentación e un proyecto
que debe ser más sencillo, austero y formal. Y, en o que se refiere específicamente al aspecto morfológico, no
es lo mismo presentar un proyecto en un tríptico que dentro de una carpeta con solapa que lleve el nombre de
su compañía y del proyecto, por ejemplo. No es que uno sea correcto y el otro no lo sea, simplemente se debe
estar atento a las conveniencias de uno y otro formato para maximizar los beneficios que éste presente.
Para que usted pueda considerar mejor este aspecto es que en la siguiente sección, llamada Diferentes tipos
de Brochure, presentamos varios formatos diferentes de Brochure en lo que se refiere a su morfología y los
acompañamos de las imágenes pertinentes para su correcta identificación.
Resumiendo, lo que usted debe considerar a la hora de planear un Brochure es lo siguiente.
 Pensar cuál será su objetivo. Cuál será la función del Brochure.
 Destacar la función que le corresponda entre función informativa, publicitaria e identificadora.
 Constatar que las funciones que no sean la primaria estén también presentes en el Brochure aunque
en segundo grado de importancia.
 Elegir el formato óptimo para que su Brochure trasmita correctamente el mensaje que se desea.

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