MICROECONOMÍA

Preferencias, utilidad y elección del

consumidor
Aplica la teoría de la demanda a través del estudio del comportamiento del consumidor, considerando problemas propios de la maximización de la
utilidad, mediante una secuencia de aprendizajes.
ANÁLISIS DE LA UTILIDAD
l Los individuos manifiestan preferencias de un bien sobre
otros.
l Las elecciones de los consumidores, en cuanto comprar o
no hacerlo, son el resultado de sus propias preferencias.
l Las elecciones constituyen una respuesta a los precios
relativos de los bienes disponibles.
l El término UTILIDAD, representa las preferencias o la
satisfacción por el consumo de unidades particulares de un
bien.

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Teoría del Consumidor

NIVEL DE SATISFACCIÓN

LA UTILIDAD

CONCEPTO SUBJETIVO

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Teoría del consumidor

TEORÍA CLÁSICA DEL CONSUMIDOR

l UTILIDAD: término introducido

por el filósofo británico Jeremy
Bentham

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Teoría del consumidor

PRINCIPIO DE UTILIDAD

l “Aquel que aprueba o desaprueba cada

acción que sea lo que sea, de acuerdo con
la tendencia que aparente tener, aumenta
o disminuye la felicidad de la parte cuyo
interés está en juego”.

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Teoría del consumidor

Decisión del Consumidor

BIENES Y SERVICIOS SATISFACCIÓN

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Teoría del consumidor

…Tener Presente:

Las preferencias de los consumidores.

La restricción presupuestaria.

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 Enfoque Cardinal

Comportamiento
del
Consumidor

Enfoque Ordinal

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 UTILIDAD

l preferencias o satisfacción en función del

consumo de unidades particulares de un
bien .

l Concepto subjetivo, pues no se puede medir

la cantidad de utilidad que otra persona
puede obtener de un determinado bien

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 UTILIDAD

l se encuentra en la percepción del

consumidor, refleja lo que desea y no lo que

se piensa que la persona desea.

l Desarrollada inicialmente como una medida

específica. El término “ÚTIL” es la unidad de

medida de SATISFACCIÓN.

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 ANÁLISIS DE UTILIDAD CARDINAL

l La medición cardinal de la utilidad implica

exactitud en términos cuantitativos, de las

diferencias obtenidas en utilidad.

l 1 – 2 – 4 – 8 Útiles: El rango tiene significado

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 ANÁLISIS DE UTILIDAD ORDINAL

l enfoque menos rígido, consiste simplemente

en ordenar los niveles de utilidad .

l primero, segundo, tercero: proporciona una

relación en términos de importancia relativa.

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 UTILIDAD

l En la actualidad la “UTILIDAD”
refleja únicamente el ordenamiento
de las preferencias.

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 UTILIDAD DEL CONSUMIDOR

magnitud relativa indica el orden de preferencia

sentimiento subjetivo de placer o satisfacción

como consecuencia de consumir un bien o servicio

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 UTILIDAD TOTAL Y UTILIDAD MARGINAL

l En términos Cardinales

CANTIDAD CONSUMIDA UTILIDAD TOTAL DE UTILIDAD MERGINAL

DEL BIEN (Cine/Mes) LOS CINES (útiles/mes) (útiles/mes)
0 0
1 10 10
2 16 6
3 19 3
4 20 1
5 20 0
6 18 -2
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 UTILIDAD TOTAL
UTILIDAD
TOTAL (U/M)

20

15

10

1 2 3 4 5 6
CANTIDAD CONSUMIDA DEL BIEN (CINES/MES)

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 UTILIDAD MARGINAL
UTILIDAD
MARGINAL (U/M)

10

-5 1 2 3 4 5 6
CANTIDAD CONSUMIDA DEL BIEN (CINES/MES)

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 UTILIDAD MARGINAL

l Aumento de la utilidad total que

reporta el consumo de una unidad

adicional del bien.

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 LEY DE LAUTILIDAD MARGINAL DECRECIENTE

l A medida que aumenta la cantidad

consumida de un bien, la utilidad
marginal de ese bien tiende a
disminuir.

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 ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO
DEL CONSUMIDOR

EL ENFOQUE MODERNO .

l Se pasa desde un enfoque de la utilidad

cardinal a un enfoque más lógico, el

análisis de la utilidad ordinal.

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 SUPUESTOS RELACIONADOS A LAS
PREFERENCIAS

Supuesto de integridad:
Satisfecho – insatisfecho - indiferente

Supuesto de consistencia
Si A es preferido a B y B es preferido a C,
entonces A es preferido a C

Supuesto de insaciabilidad
más es preferido a menos

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 CURVAS DE INDIFERENCIA

l Modelo sencillo, que proporciona un nivel

constante de satisfacción

l Lugar geométrico de puntos que representan

combinaciones de dos bienes o canasta de
bienes entre los cuales los consumidores se
muestran indiferentes. .

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 CURVAS DE INDIFERENCIA

CINES POR MES CONCIERTOS POR MES COMBINACIÓN

1 7 A
2 5 B
3 4 C
4 3 D

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 CURVAS DE INDIFERENCIA

C
O
N 7 A
C 6
I 5 B
E 4 C
R 3 D
T 2 CURVA DE INDIFERENCIA
O 1
S
1 2 3 4

CINES
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 CURVAS DE INDIFERENCIA

l Bienes que producen satisfacción

l pendiente negativa (sup. de insaciabilidad)

l Pendiente decreciente de izquierda a derecha.

l La disminución del consumo del primer bien, se

compensa con mayor consumo del segundo
bien, para mantener la utilidad (indiferencia).

l Número infinito de C. de I.

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 CURVAS DE INDIFERENCIA

l Características

MAYOR SATISFACCIÓN

MENOR SATISFACCIÓN
X
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 CURVAS DE INDIFERENCIA

l Características
Y

B l No se pueden
H interceptar

X
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 CURVAS DE INDIFERENCIA

l Supuesto de Convexidad

l La forma convexa de las curvas de

indiferencia es una propiedad dada, aunque
no es posible probar que este supuesto se
cumpla siempre para todos los
consumidores.

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Restricción Presupuestaria
l Recta Presupuestaria: Conjunto de canastas cuyo costo es I.

Y
I/Py A Cantidad máxima
a consumir de Y

Cantidad máxima
B a consumir de X
X
I/Px
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 Restricción Presupuestaria

Px * X + Py * Y £ I
l P*X: cantidad gastada en el bien 1.
l P*Y: cantidad gastada en el bien 2.
l I: restricción presupuestaria.
l I: cantidad máxima de dinero a gastar en la canasta de
bienes.
l I, (Px;, Py): conjunto presupuestario.
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 Cantidad Consumida del Bien 1

I py
X = - Y
px px
Cantidad Consumida del Bien 2

I px
Y = - X
py py
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Pendiente de la Recta Presupuestaria

l Relación a la cual el mercado está dispuesto a sustituir

el bien Y por el X.

Px * X + PY * Y = I (1)

Px * ( X + DX ) + Py * (Y + DY ) = I (2)

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Pendiente de la Recta Presupuestaria

Restando la primera ecuación de la segunda, se tiene:

Px DX + Py DY = 0
Luego:

DY Px
=-
DX Py
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Variación de la Recta Presupuestaria

l Cambio en la renta del consumidor:

l Desplazamiento paralelo de la Recta Presupuestaria.

l Cambio en el precio del bien X.

l Cambio en la inclinación de la Recta Presupuestaria.
l Desplazamiento de la Recta, en el eje de la abscisa.

l Cambio en el precio del bien Y.

l Cambio en la inclinación de la Recta Presupuestaria.
l Desplazamiento de la Recta, en el eje de la ordenada.

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Variación de la Renta

Y’= I’/py

Y= I/py R= - px/ py

Y”= I”/py

X”= I”/px X= I/px X’= I’/px

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 Variación del Precio del bien 1

Y= I/py

R= - p”x/ py R= - px/ py R= - p’x/ py

X”= I/p”x X= I/px X’= I/p’x

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Variación del Precio del bien 2

Y= I/p’y

R= - px/ p’y

Y= I/py

R= - px/ py

Y”= I/p”y

R= - px/ p”y

X= I/px
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Equilibrio del Consumidor

Y EL ÓPTIMO DEL CONSUMIDOR

E III

II
I
X
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Relación Marginal de Sustitución de X por Y

l Está representada por la pendiente de la curva de

indiferencia.
l Mide la relación en que el consumidor está dispuesto a
sustituir un bien por otro.
l Manteniendo intacto el nivel de satisfacción o bienestar.

DY Relación a la cual el
consumidor está
dispuesto a sustituir el

DX bien X por el bien Y

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 Relación Marginal de Sustitución
Y

Dy Relación
Pendiente: - marginal de
Dx
sustitución
Dy
Dx

x
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 Tasa Marginal de Sustitución y Utilidad
Marginal

DY UMx
RMS = =-
DX UMy

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