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GERENCIA ESTRATEGICA
PRIMER BLOQUE
GERENCIA ESTRATEGICA
GRUPO 01
FORMACION VIRTUAL
SEPTIEMBRE DE 2019
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TABLA DE CONTENIDO
1. INTRODUCCIÓN
2. OBJETIVOS
3. ANTECEDENTES.
4. SECCIÓN 1: ANTECEDENTES.
4.4 Propósito.
5. CONCLUSIONES.
6. BIBLIOGRAFÍA.
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INTRODUCCIÓN
El mercado actual es muy competitivo, el cual obliga a estar un paso adelante para no fracasar
en el intento, Es por eso que el administrador de una compañía es la pieza clave del éxito. La
este proyecto es aprovechar las estrategias e implementar nuevas ideas que impulsen el éxito de
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
1. Evidenciar a partir de cada una las habilidades gerenciales para el desarrollo de la
organización, reconociendo más a fondo la compañía con el fin de evaluar la situación,
manejo y funcionamiento para proyectarla al futuro.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
Aplicar de manera adecuada estrategias de acuerdo a los conceptos teóricos estudiados,
frente a situaciones reales y concretas, que nos permita determinar las fortalezas y
debilidades que cada uno tiene al realizar una negociación en cualquier escenario.
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Desarrollar una de las estrategias adquiridas y vistas en el módulo, de tal forma, que se
pueda trabajar en equipo, manejar conflictos y sortear cualquier situación adversa que
se presente en el cumplimiento de los objetivos y metas en una organización.
ANTECEDENTES
diciembre de 1986 con el objeto social principal de desarrollar una actividad industrial y
mercados en los que participe por ser una empresa líder en la soluciones creativas competitivas
y eficaces para empaques; han sido claras y contundentes para permanecer en el tiempo como
Tiene como política de calidad satisfacer las necesidades y requisitos de sus clientes en la
elaboración de empaques, etiquetas y demás productos que ofrece, con innovación, calidad,
cantidades acordadas, tiempo de entrega y servicio. Cuenta con personal competente que
sus colaboradores con planes de capacitación. Por otra parte, la gestión de calidad BPM
en especial la inclusión de nuevas líneas de productos este propósito fue aplazo para el año
2019.
A través del tiempo a adquirido clientes muy importantes como Productos Ramo S.A, Crepes y
Waffles, Alpina Productos, A y A Brownies, Pan Pa Ya, entre otros; que le han permitiendo
El impacto más grande por el que tecnopres atravesó fue la unión con la empresa SOPLEX S.A
que es una empresa fundada el 13 de septiembre de 1991, con el objeto de fabricar moldes para
los procesos de inyección soplado y termoformado de envases plásticos quienes cumplen con
las más estrictas normas de calidad en la fabricación de envases plásticos para la industria de
alimentos; la unión de estas dos empresas se realizó a partir del 2019 con el fin de integrar
empaques y envases que lograran generar muchos impactos positivos en cada una de las ramas
de gestión.
maquinaria se mantuvo para el 2019 y se hará un énfasis en la inversión para el posible traslado
de la planta que busca ampliar el área disponible para nuevas líneas de producción lo cual
aplicaría a un impacto positivo a largo plazo, sin embargo, un impacto negativo a corto plazo
por el gasto que se tendría que realizar en el proceso de traslado de maquinaria, transporte,
Por otro lado, el sector de compras ha realizado un trabajo en equipo con el área comercial de
mantener precios bajos con el fin de poder realizar mejores ofertas a los clientes y ser más
de resultados se evidencia como logro en el año 2018 una utilidad neta por $91.115.386
inferior al 2017 la cual fue de $214.330.830. Hubo disminución en las ventas netas en un -
5.17%. Los gastos operacionales en el 2018 son del 23.15% de los ingresos, comparados con el
19.73% del 2017, generando una utilidad operacional inferior al año anterior en $76.985.431
pesos en especial por la baja significativa reportada en las ventas a la organización Ramo. El
costo de ventas de $3.981 millones represento el 75.4% de las ventas y bajo su participación en
0.75% con respecto al año 2017.Por otro lado en el Balance general el capital de trabajo activo
corriente sobre pasivo corriente, presenta variación positiva por $39.954.261 al pasar de $1.285
Tecnopres Grafica S.A tiene competidores potenciales como Graficas Jaiber, Pro-offet,
•Constituida el 11 de Diciembre de 1986 con el objetivo social principal de desarrollar una actividad
industrial y comercial de empaques y etiquetas.
1986 •Es una compañía radicada en la ciudad de Bogotá con mas de 26 años de experiencia.
•Se ha ubicado y fortalecido en el sector, desde su creación a funcioando como Sociedad Anonima.
•Actuo como filial de Productos Ramo S.A.
1991
•Implemento un programa de actualización tecnológica, mediante inversiones con recursos propios y
recursos financieros a mediano plazo.
2008 •Le ha permitido innovar y producir su producto de calidad.
1. Ser uno de los proveedores más importantes del mercado a nivel nacional
2. Garantizar diversos productos ecológicos para empaques y así cuidar el medio ambiente
5. Diseñar estrategia de mercado que aumente las ventas y así posicionen la empresa en
Como organización nuestro principal objetivo es garantizar que los materiales de nuestros
productos sean hechos con recursos ecológicos y así garantizar el cuidado de del medio
El segundo objetivo por la empresa es cumplir con todas las normas y reglamentaciones legales
a nivel nacional, garantizar a corto, mediano y largo plazo el cumplimiento de las metas
se puede resaltar que por ser una compañía del sector gráfico presenta mucha competencia en
la actualidad, es por eso que obliga a generar ideas que destaquen en el mercado para salir a
delante, generando también conciencia al cuidado del medio ambiente, llamando la atención de
sus clientes
Tecnopres Grafica S.A, lleva en el mercado mas de 26 años, pero se puede resaltar que no ha
explotado al máximo sus fortalezas que pueden atraer a mas clientes. Es importante
implementar estrategias y también adaptarse a los cambios tecnológicos para aumentar las
ventas. En los últimos años sus ventas no han cumplido su objetivo. Para poder incrementar las
ventas, deben implementar un plan estratégico de mercado con una estructura definida a largo
plazo, definir estrategias de precio, distribución, producto y servicio, teniendo en cuenta que
cada vez resaltan emprendedores que adoptan este modelo y alcanzan un porcentaje
Por otra parte, es una empresa que satisface las necesidades y requisitos de sus clientes. Sus
Tecnopres Grafica es una compañía amigable para el medio ambiente. Sus procesos
PROPÓSITO
compañías esta a un nivel muy avanzado, los impactos ambientales que se generan a un nivel
muy alto a tal punto de ser menos estable y que cada vez las necesidades de los clientes varían
necesidad del cliente, los cambios sociales, políticos y ambientales, esto que permita dar un
paso adelante para poder implementar las estrategias para suplir y satisfacer la necesidad del
cliente.
al cliente, escucharlo, saber que quiere y entender su necesidad. Esto nos permite evaluar y
mejorar el producto y servicio logrando así ser más atractivo para el cliente y resaltar la calidad
del producto.
Otro objetivo es implementar mas procesos en pro del medio ambiente, muchas compañías
actualmente buscan adaptarse a generar menos impacto ambiental, es por ellos que las
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compañías que maneja varios procesos ecológicos las hacen mas llamativas a las grandes
industrias.
PREGUNTA DE REFLEXIÓN
En consecuencia, de que la empresa que escogimos cuenta con una trayectoria de ya muchos
años de experiencia en el mercado, y que su política de calidad es que sus clientes se sientan
satisfechos para así lograr preferencia y continuidad, plantearemos las siguientes preguntas:
¿Se esta cumpliendo con las expectativas de los clientes en cuanto a atención,
satisfacción y calidad? de lo contrario ¿qué falta para lograr y cumplir los objetivos?
¿Cuáles son los factores internos y externos que debe tener en cuenta para lograr un
Metodología
Los métodos para analizar la información cualitativa se realizarán a través de los instrumentos
de recolección como Benchmarking, ya que este sistema nos permite compararnos con otras
empresas que pertenecen al mismo sector para así poder analizar los factores que se pueden
mejorar y que hacen fuertes a la competencia; por otro lado, a través de documentos
compañía y los cambios por los que ha atravesado en diferentes años; también utilizaremos
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bases de datos las cuales nos permitirán obtener una información más detallada del manejo de
organización Carvajal con su empresa Carvajal empaques S.A., esta es una empresa
tecnología es cubrir una necesidad para obtener un resultado óptimo y mejorar los
real y totalmente aplicable; así como la visión en donde se trabaja constantemente para
ser alcanzada y demás políticas y manuales de procesos aplicados en todas las áreas de
la compañía.
que ha tenido la empresa en los dos últimos años lo que nos permite ver un
año 2018 hubo una utilidad menor en comparación con el año 2017, debido a una
Encuestas: La idea para poder identificar factores en común fue recopilar información a una
población en especial en donde se estructuro una serie de preguntas para poder identificar la
consumo de los alimentos en donde Tecnopres Grafica diseña sus empaque que tipo de
Etiquetas
Bolsas
Promocionales
b. Población y Muestra:
desde los 18 hasta los 35 años, a quienes actualmente son más detallistas en los detalles de los
• Productos de consumo.
ELEMENTOS • Textiles y presdas de vestir.
c. Técnicas de análisis:
OBJETIVOS
1. PRIMER OBJETIVO
Recopilación De La Información
Uno de los objetivos de acuerdo a los métodos expuestos anteriormente es poder satisfacer las
El crecimiento del sector es favorable para la industria gráfica, lo cual genera nuevos empleos
funcionado como Sociedad Anónima y hasta 1991 actuaba como filial de Productos Ramo S.A.
2. SEGUNDO OBJETIVO
Análisis de la información:
ANEXOS
ESTADOS FINANCIEROS:
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Bases de Datos: en las bases de datos se evidencia que la empresa cuenta con un gran
número de clientes algunos de ellos muy reconocidos; a los cuales se les manejan unas
grandes carteras esto en consecuencia a las ventas realizadas por parte de Tecnopres.
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TECNOPRES GRAFICAS.A
RESULTADOS DE ENCUESTA
Grafico No.1 (¿Se está cumpliendo con las expectativas de los clientes en cuanto atención, satisfacción y calidad?)
A SI 45 75%
B NO 10 17%
C PUEDE MEJORAR 5 8%
MUESTRA 60 100%
RESUMEN ESTADISTICO
Se esta cumpliendo con las expectativas de los
clientes en cuanto atencion satisfaccion y calidad? Media 0,333333333
Error típico 0,209717623
Mediana 0,166666667
8% Moda #N/A
17%
Desviación estándar 0,363241579
Varianza de la muestra 0,131944444
75%
Curtosis #¡DIV/0!
Coeficiente de asimetría 1,630059162
Rango 0,666666667
Mínimo 0,083333333
Máximo 0,75
Suma 1
SI NO PUEDE MEJORAR
Cuenta 3
Analisis e Interpretacion:
De acuerdo a la encuesta el 75% dice que Tecnopres esta cumpliendo con las expectativas de los clientes en cuanto atencion
satisfaccion y calidad y el 17% dice que no lo esta cumpliendo y ademas el 8% hace referencia que puede mejorar
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TECNOPRES GRAFICAS.A
RESULTADOS DE ENCUESTA
Cuáles son los factores internos y externos que debe tener en cuenta para
Tema: lograr un diagnostico estrategico en el sector grafico
Recolectar informacion real de lo que piensa la poblacion del desempeño
Objetivo: del area y la empresa Tecnopres Grafica S.A
Grafico No.2 (¿Cuáles son los factores internos y externos que debe tener en cuenta para lograr un diagnostico estrategico en el
sector grafico?)
FACTORES INTERNOS
A Empleados F 20 11%
B Capital F 30 17% (F)Fortalezas
C Comunicación 10 6% (D)Debilidades
D Cultura Organizacional 35 19%
FACTORES EXTERNOS
A Clientes F 20 11%
B Proveedores D 25 14%
E Competidores D 10 6%
F Entorno general F 30 17%
MUESTRA 180 100%
RESUMEN ESTADISTICO
¿Cuales son los factores internos y externos que debe tener en cuenta para
lograr un diagnostico estrategico en el sector grafico?
Media 0,125
Error típico 0,018184824
17% 11% Mediana 0,125
6% 17%
14%
Moda 0,111111111
5%
11%
Desviación estándar 0,05143445
19%
Varianza de la muestra 0,002645503
Curtosis -1,18125
Coeficiente de asimetría -0,270030862
Rango 0,138888889
Empleados Capital Comunicación Mínimo 0,055555556
Máximo 0,194444444
Cultura Organizacional Clientes
Suma 1
Proveedores Competidores Entorno general
Cuenta 8
Analisis e Interpretacion:
De acuerdo con la en cuesta el 11% dice que los empleados son un factor interno que se debe tener encuenta para lograr un
diagnostico estrategico del sector grafico, el capital tiene el 17%,la comunicación el 6% y la ultima por el factor interno es la cultura
organizacional quien cuenta con el 19%. Por otra parte segun la encuesta el 11% dice que los empleados son un factor externo que se
debe tener en cuenta para lograr un diagnostico estrategico del sector grafico, los proveedores tiene el 14%,los competidores el 6% y
la ultima por el factor externo es el entorno general quien cuenta con el 17%.
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TECNOPRES GRAFICAS.A
RESULTADOS DE ENCUESTA
Grafico No.3 (¿Cómo implementar estrategias de mercado que den mas valor al cliente?)
A HACER LA VIDA DEL CLIENTE MAS FACIL CON PAGO,HORARIO, UBICACIÓN ETC. 50 42%
B PROVEER MAS OPCIONES 50 42%
C TOMAR COMO PROPIOS LOS PROBLEMAS DEL CLIENTE GARANTIAS,DESCUENTOS ETC. 20 17%
MUESTRA 120 100%
RESUMEN ESTADISTICO
¿Como implementar estrategias de mercado que den
mas valor al cliente? Media 0,33333333
Error típico 0,08333333
17%
Mediana 0,41666667
41% Moda 0,41666667
42% Desviación estándar 0,14433757
Varianza de la muestra 0,02083333
Coeficiente de asimetría -1,73205081
Rango 0,25
HACER LA VIDA DEL CLIENTE MAS FACIL CON PAGO,HORARIO, UBICACIÓN ETC.
Mínimo 0,16666667
Analisis e interpretacion: Máximo 0,41666667
PROVEER MAS OPCIONES
Suma 1
TOMAR COMO PROPIOS LOS PROBLEMAS DEL CLIENTE GRARANTIAS,DESCUENTOS ETC.
Cuenta 3
Analisis e Interpretacion:
Según la en cuesta el 42% de la poblacion en cuestada piensa que hacer la vida del cliente mas facil con pago, horarios,ubicación, etc es
una estrategia de mercado que da mas valor al cliente,y con el mismo 42% piensan que proveer mas opciones es la mejor estrategia, la
tercera opcion con tan solo un 17% razonan que es tomar como propios los problemas del cliente garantias,descuentos,etc.
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gráfico, se realizó la encuesta con el tema ¿cuáles son los factores internos y externos que se
Dentro de los factores internos se tuvieron en cuenta cuatro, los cuales fueron analizados y
votados por 95 empleados de la empresa TECNOPRES GRAFICA S.A. dando los siguientes
resultados:
1. Factor Empleados:
Hay que tener en cuenta que este factor es de los más importantes ya que siempre en toda
empresa su mano de obra es fundamental para su desempeño, como dicen por ahí “Para un
mejor desempeño hay que tener al trabajador motivado”, por dichas razones obtuvo un 11%
dentro de la estadística, obviamente para tener en cuenta ya que este es una fortaleza dentro de
los factores y al contratar o aumentar este sería muy productivo para la meta.
2. Factor Capital:
Este factor hace referencia a la parte monetaria o económica, este es de suma importancia ya
que con el dinero se puede invertir y aumentar otros factores aquí analizados, por ende dentro
de la encuesta obtiene un 17% de ponderación, hay que tener en cuenta que este también es una
3. Factor de Comunicación:
dentro de una organización se hace muy necesaria a la hora de saber lo que se hace y tener
claro todos los procesos a desarrollar, aunque obtuvo el más bajo puntaje de 6% dentro de la
La Cultura organizacional dentro de una empresa es súper importante, ya que esta define
limites, pautas o normas que general un valor agregado de identidad a los miembros y así tener
claro el respaldo de la organizacional, con este factor se refuerza el compromiso, genera control
y guía los comportamientos propios de una entidad. Por lo anterior este factor es el más
importante de los internos ya que una empresa con una cultura organizacional fuerte así mismo
es su desempeño laboral. Dentro de la encuesta esta obtuvo el 19%, siendo así el más
CONCLUSION
Los factores internos tenidos en cuenta son más importantes ya que según la encuesta los
participantes votaron con una favorabilidad son del 53% y 95 personas de 180 encuestadas, así
mismo se cuenta con dos fortalezas y cero debilidades a la hora de un crecimiento y así el
cumplimiento de la meta.
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Dentro de los factores externos se tuvieron en cuenta cuatro, los cuales fueron analizados y
votados por 85 empleados de la empresa TECNOPRES GRAFICA S.A. dando los siguientes
resultados:
1. Factor Clientes:
Hay que tener en cuenta que este factor es muy importante ya que siempre en toda empresa el
cliente es el resultado del buen desarrollo de los otros factores, si hay un cliente feliz hay una
organización cumpliendo su función de manera idónea y efectiva, por dichas razones obtuvo un
11% dentro de la estadística, obviamente para tener en cuenta ya que este es una fortaleza
dentro de los factores y al tener unos buenos y satisfechos clientes esto muy productivo para
lograr la meta.
2. Factor Proveedores:
Este factor hace referencia a la parte encargada de suministrar todo lo necesario para el
empresa, por esto este factor es una debilidad en caso de su mal uso, dentro de la encuesta
obtiene un 14% de ponderación ya que sería muy contraproducente tener un mal proveedor.
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3. Factor de Competidores:
Este factor es de suma importancia al ser una debilidad, ya que es la competencia a la hora de
ofrecer los servicios de la organización, se hace necesario conocer los competidores y saber su
manera de actuar para así contrarrestar y tener la ventaja en la prestación de servicios, aunque
Este Factor es muy importante ya hace referencia al marco global o conjunto de factores que
afectan de la misma manera a toda organización, es decir la empatía que debe haber dentro de
los integrantes de la organización, cada uno de sus procesos y entre ellos. Por lo anterior este
factor es el más importante de los externos ya que una empresa con un entorno general
adecuado sus procesos son mucho más eficaces y eficientes dando como resultado una
organización efectiva. Dentro de la encuesta esta obtuvo el 17%, siendo así el más importante
CONCLUSION
Los factores externos aunque no más importantes que los internos son necesario para que toda
organización cumpla con su finalidad. Dentro la encuesta los participantes votaron con una
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favorabilidad son del 47% y 85 personas de 180 encuestadas, así mismo se cuenta con dos
Recordemos que las debilidades son factores delicados y es vital importancia combatirlas para
FORTALEZAS:
DEBILIDADES:
CONCLUSION
lo que se busca con la recopilación de este tipo de información es mostrar que desde su
creación la empresa Tecnopres Grafica S.A. se han venido cumpliendo con las expectativas de
los clientes, con el fin de tener un mejor desarrollo llegando a sus consumidores finales el
mejor producto con la mejor calidad, con un buen portafolio no solo de productos sino también
mostrando por que una buena empresa debe estar constante evolución e innovación.
A manera general, se puede decir que los usuarios poseen buenas percepciones de la entidad,
en cuanto a su enfoque.
RECOMENDACIONES
A pesar de que la atención al cliente es uno de los pilares fundamentales para la empresa vemos
los usuarios al momento comprar nuestros productos y ver así cuales son las falencias en las
que podemos mejorar nuestros productos, atención y servicio. Que se miden en las siguientes
variables.
1. Tiempo de servicio.
4. Pago y ubicación
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Referencias Bibliográficas
http://www.carvajal.com/index.php/nuestra-empresa/junta-directiva/
https://carvajalempaques.com/
https://tecnopres.com.co/category/tecnopres/
https://lanota.com/index.php/CONFIDENCIAS/ranking-2017-lideres-empaques-y-envases-de-colombia.html
https://carvajalempaques.com/enfoque-estrategico/