¿Por qué es importante la tipografía en el diseño gráfico y que hace que no sea

relevante o de importancia para determinado sector de la población?

Laura Isabel Ardila Lozano

Fundación de Estudios Superiores Comfanorte FESC

Tecnólogo en gestión de contenidos gráficos publicitarios

Cúcuta, Norte de Santander

2019
 ¿Por qué es importante la tipografía en el diseño gráfico y que hace que no sea
relevante o de importancia para determinado sector de la población?

Introducción
La tipografía se ha vuelto uno de los factores más importantes para los diseños
publicitarios, imágenes corporativas, (ponga más ejemplos es que no sé qué poner
porque casi no se dé eso )entre otros; ya que a través del tiempo, ha mostrado
que cuenta con amplios recursos para trasmitir un mensaje, sin necesidad de ser
reflejado a través de una imagen, por medio de la tipografía se puede dar a
entender una idea de lo que está sería, manejando su tipos, su tamaño, color,
textura(No entendí) entre otros; esto aporta a cualquier diseño la posibilidad de
trasmitir el mensaje deseado y concreto al público.
De igual manera es importante tener en cuenta que este tema no es de interés
para cierto sector de la población o dicho de otra manera no cree que la tipografía
sea una herramienta relevante o bien, útil, ya que se considera que hay otro tipo
de recursos para generar un correcto diseño publicitario.
 Tesis
La tipografía es el arte o técnica de reproducir la comunicación mediante la
palabra impresa en todo momento con cierta habilidad, elegancia y eficacia en las
palabras; es utilizada de muchas maneras y casi en cualquier sector, pero en el
que más se destaca es la publicidad.
En su época e incluso en la actualidad, la publicidad tenía que captar a gran
cantidad de público de manera clara, a través de la forma de las letras se
comienza a desarrollar por distintos causes para resultar impactantes y atraer a
las vistas de los futuros clientes. Como consecuencia en el siglo XIX cuando hay
un gran avance tipográfico y nacen por ejemplo las tipografías del plano seco.
Pero la explosión de la tipografía llego a finales del siglo XX y a comienzos de
siglo XIX, en la que muchos casos se convertirán en base de ideas o de mensajes
visuales.

Podemos hacer una diferenciación entre escritura y tipografía por la diferenciación

que está entre la escritura manual y la mecanizada. El término tipografía se
relaciona con el arte de imprenta mediante el uso de tipos o caracteres
independientes en un proceso mecánico para conformar impresos. Según Childers
& Jass [2002]
“tipografía es el arte o habilidad del diseño de comunicaciones por medio de
palabras impresas”.

Sirve para expresar con diferentes formas de letras y dibujos

distintas sensaciones, estilos, etc. La tipografía existe desde el mismo momento
en que el ser humano inventa la escritura ya que encontramos distintos formas y
letras en la Antigüedad que variaban según quién escribiera, la región, la utilidad
de ese documento escrito, etc. Sin embargo, en la actualidad y especialmente en
las últimas décadas del siglo XX se ha desarrollado la tipografía como arte en un
modo mucho más sistemático, lo cual nos habla de su importancia en el mundo
del diseño, del arte.

La palabra tipografía proviene del griego, idioma en el cual tipos significa golpe
y graphos escribir, escritura. Esto quiere decir que la tipografía es una forma de
escribir con diferentes huellas, estilos y diseños y esto se hace visible hoy en día
de manera clara y evidente en las publicidades, el marketing, el diseño gráfico, el
arte, todas actividades en las que lo visual pesa mucho y diferentes formas de
escribir una palabra, con trazos más finos o más gruesos, con letras encadenadas
entre sí, con letras sueltas y simples, con serif o sin serif, etc. generan diferentes
sensaciones en aquel que las observa.
Esto es fundamental en términos de lo que se quiere comunicar ya que no será lo
mismo un texto o documento formal que uno más relajado, informal y juvenil. Los
públicos se sentirán más apelados e identificados con una forma de escritura y no
con otra. Es común por ejemplo ver en mensajes y textos institucionales como los
de un instituto médico tipografía más formal y seria mientras en publicidades para
adolescentes, por ejemplo, se utilizan tipografías más simples y
descontracturadas, a veces hasta divertidas.

Si bien la tipografía parece un arte simple, es algo que requiere mucho trabajo y
cuidado porque significa que para cada nueva tipografía el diseñador debe crear
un diseño específico para cada letra del abecedario de modo de que esa tipografía
se pueda usar para escribir o armar cualquier palabra. Las tipografías deben
entonces mantener una lógica o una coherencia y seguir un formato similar de
acuerdo a lo que se intenta transmitir en cada caso.

La tipografía en el diseño gráfico ha sido siempre un poderoso aliado a la hora

de transmitir mensajes. Desde sus inicios en la imprenta Gutenberg la tipografía
demostró ser la base de la comunicación gráfica siendo la primera herramienta en
ser usada como elemento de comunicación de información tanto en publicidad
como en otros medios.

Debido a toda su historia y al poder que ha demostrado tener a la hora de

transmitir información podemos encontrar a día de hoy una gran variedad de
recursos web en donde descargar tipografías. Debemos de tener en cuenta que
cada tipografía ha sido diseñada para un fin específico (muchas de ellas para un
único uso) es por esto que a la hora de utilizar una tipografía debemos de saber
que transmite y cuál es nuestro objetivo en el mensaje gráfico.

Una tipografía puede actuar a modo de marca, un distintivo que trae consigo una
serie de características que pueden reflejar emociones y otras sensaciones
cuando esta interactúa con el receptor del mensaje, es por este motivo por el cual
se debe saber qué queremos transmitir y para quién está dirigido el mensaje. En
algunas ocasiones nos podemos encontrar con tipografías únicas creadas para
ser la imagen corporativa de una marca, es el caso de los logotipos que tienen una
tipografía diseñada explícitamente para su marca.

A la hora de hablar de tipografías debemos de tener siempre presente las bases

del mensaje gráfico: legibilidad y funcionamiento. La tipografía debe ser legible
para que el mensaje pueda ser trasmitido de una manera eficaz y al mismo
tiempo funcionar dentro del lenguaje gráfico usado sin olvidar cumplir con las
características que buscamos representar en nuestro diseño.

Es importante conocer algunas de las características básicas de la tipografía y

como interactúa en el medio gráfico en el cual se encuentra, porque no es lo
mismo usar una tipografía de gran cuerpo (bold) que usar una tipografía de poco
cuerpo (light), cada una de ellas transmite algo diferente y tiene un contraste
mayor o menor dentro del mensaje. El contraste es un valor fundamental a la hora
de realizar una composición tipográfica, se debe establecer una correcta jerarquía
tipográfica en base a las necesidades de la importancia de cada parte del texto
dentro del diseño siendo lo más correcto el uso de pocas fuentes tipográficas. Si
queremos establecer una jerarquía tipográfica correcta se pueden usar algunos
conceptos básicos a la hora de trabajar con tipografía, en la fotografía de la parte
inferior podemos ver algunas de las jerarquías más usadas a la hora de trabajar
texto en diseño. También podemos ver como cada fuente tipográfica trae consigo
una serie de características que van a conseguir que el mensaje gráfico “mejore” o
“empeore” si es usada de forma incorrecta.

La tipografía influye mucho en un diseño ya que con esta se puede interpretar

cualquier tipo de mensaje sin necesidad de tener una imagen de apoyo; gracias a
la versatilidad que tiene esta, por sus tipos de letras, colores, texturas, tamaños

Argumentos
El diseño gráfico no es tan valorado por cierta parte de la sociedad porque creen
que es un trabajo que no requiere de mucho esfuerzo; por ende no valoran las
distintas herramientas, una de estas es la tipografía que es infravalorada pero que
de echo da espacio para generar nuevos e innovadores diseños que pueden
generar un mayor apoyo y posibilitan el mejor entendimiento de imagen
publicitaria.
 Conclusiones
La tipografía es un factor indispensable para un diseño publicitario porque gracias
a este se facilita la trasmisión de un mensaje claro.
Es una técnica de apoyo para los diseñadores gráficos porque aporta significado a
un mensaje, ideas o sensaciones al receptor, da pie a muchas posibilidades a la
hora de crear, aporta significado, información, combinar, desarrollar nuevos
diseños.
 Referencias
Gutiérrez Luis, Tipografía. Slideshare arte y tipografía (11 febrero 2016)
https://es.slideshare.net/Luisgutierrez003/ensayo-tipografia
Bembibre Cecilia, Tipografía. Importancia.org. (02/05/2015.)
https://www.importancia.org/tipografia.php
Gondar pablo, La importancia de la tipografía en el diseño grafico
https://www.creativosonline.org/blog/la-importancia-de-la-tipografia-en-el-diseno-
recursos-diseno.html#comments
Lozano arrollo (2008) Importancia de la tipografía en el diseño gráfico,
Lozanoarrollo (13 diciembre 2013)
https://lozanoarroyo.wordpress.com/2010/12/13/ensayo-importancia-de-la-
tipografia-en-el-diseno-grafico/
Leire Fernández y Eduardo Herrera, Ver, oír y sentir letras
https://repositorio.ipcb.pt/bitstream/10400.11/1724/1/capitulo_livro_VOS_letras.pdf