REAL TIME MARKETING:

CASOS EN LA PUBLICIDAD
PERUANA

El “real time marketing” o “marketing en el tiempo real” es aquel

en el que una marca utiliza una noticia o acontecimiento actual para
generar contenido que sea altamente viral en los medios digitales,
sobre todo en las redes sociales.
Para desarrollar este tipo de contenido, además de ser muy creativo,
se necesita ser veloz y conocer la coyuntura local, para luego
aplicarla de una manera alineada a la imagen que da la empresa.
Estefano Bullón, director de Alterbrand, consideró que si bien es
una GRAN oportunidad para las marcas saber aprovechar el
contexto de un viral, esto no lo hace indispensable (se imaginan a
varias marcas enganchándose al mismo viral).
"Lo importante es identificar si el mensaje es acorde al público
o si este se quedará preguntándose qué diablos significa esa
gráfica. Sin embargo, sí es importante estar abierto a la opción
de realizarlo. Puede ser muy sutil (aprovechando un error de la
competencia) o muy ingenioso al usar un viral vigente. Lo
importante es saber hacerlo y tener claro qué hacer si es un
desastre", apuntó.
En nuestro país, poco a poco van apareciendo marcas que emplean
el real time marketing para generar una mayor interacción en sus
redes sociales. La mayoría de estos casos han tenido resultados
favorables.
Uno de los casos mas recientes y que ha tenido un exito rotundo es
el de La Curacao, que aprovecho la mala calidad que tuvo el último
capitulo de Dragon Ball Z super para hacer un post en Facebook que
obtuvo mas de 5000 likes.
Otro caso actual es el de cuadernos Alpha, que aprovechó el cambio
de nombre de la compañía Google por Alphabet. "La empresa más
grande de Internet sabe lo que es mejor", escribió la marca junto al
post.

Otra marca que empleó muy bien esta técnica es Bembos, que
realizó un post aprovechando la coyuntura del enorme hueco que
apareció en la avenida México, donde varios periodistas se metieron
y fueron criticados por eso.
Del mismo modo, durante los últimos meses varias marcas han
aprovechado temas de coyuntura para generar contenido altamente
atrayente. Otros casos son los del Rayo Pudiente y el
CharlieCharlieChallengue.
El CharlieCharlieChallenge apareció como un tenebroso juego que
grababan jóvenes desde sus smartphones; sin embargo, al poco
tiempo se convirtió en un divertido viral que fue aprovechado por las
principales marcas para promocionarse. Del mismo modo, el Rayo
Pudiente nació como un meme que rapidamente fue aprovechado
por las marcas en las redes sociales
Rayo Pudiente de San Fernando:
Rayo Pudiente de Pizza Hut

CharlieCharlieChallenge del Británico:

CharlieCharlieChallenge de Pinguinos Marinela:
NOTICIAS RECIENTES