Cátedra de Diseño Gráfico I, II y III

Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo

Universidad de Buenos Aires

4.
www.catedrarico.com.ar DG2.2019_TP.04
PROFESOR TITULAR EQUIPO DOCENTE DG2
Esteban Javier Rico Dg. Agustín Alric
PROFESORA ASOCIADA Dg. Javier Bulacio
Mónica Farkas Dg. Diego Cruz
Dg. Cristina Melo
PROFESORES ADJUNTOS
Dg. Nicolás Prevettoni
Javier Basile
Dg. Federico Ramírez
Mariano Benassi
Lucas Giono
ADSCRIPTAS
JEFE DE TRABAJOS PRÁCTICOS DG2 Marina Frigerio
Lorena Ihan Gisela Montenegro
Florencia Torres Corbalán

Estrategia de comunicación. Integración de

Programa visual
y sistemas de identidad.
Asociación Vecinal
Círculo La Paternal
Fundamentación del ejercicio
Proponemos una línea de trabajo que ponga en
valor la trama comunitaria, la ciudadanía como
derecho y como vínculo, como memoria y
actualidad, como identidad en proceso.
Frente a la invisibilización y los embates de una
época que tiende a la profundización de la
hegemonía neoliberal y el individualismo,
apostamos a vincularnos con instituciones que
pueden valerse del aporte proyectual para
sostener y fortalecer su rol social, en particular
las denominadas en la legislación como Clubes
de Barrio.
Nuestra propuesta es poder contribuir, desde la
universidad pública y desde la especificidad de
nuestra disciplina, a la amplificación de la voz
de estos ámbitos de intercambio social,
espacios de resistencia del pensamiento
popular, cultural y de acción ciudadana.
Contenidos TP5
Conceptos de programa visual y sistemas de
identidad. El concepto de imagen institucional
y corporativa. / Fenomenología de la imagen
de marca. / Concepción y proceso de la imagen
institucional. / La marca como un sistema
activo. / Análisis de diferentes enfoques de
planificación, construcción, diseño y gestión de
sistemas de identidad visuales de instituciones,
empresas y organismos del tercer sector. /
metodologías proyectuales en el proceso de
construcción identitaria /Programa de Identidad
visual global en sistemas gráficos de complejidad
media / Sistema y subsistemas, hacia la
organización institucional/ Gráfica ambiental y
configuración de sentido / Ampliación o
proyección identitaria en la experiencia de
usuario.
Objetivos
_Analizar y poner en práctica los conceptos de
identidad. Conocer, entender y aplicar la noción
de sistema y sus distintas tipologías.
_Puesta en práctica de metodologías proyecuales
para el conocimiento, diagnóstico y configuración
del proyecto
_Comprender y trabajar el concepto sistémico de
identidad. Complejidad en el abordaje de las
relaciones entre programa visual, estrategia
comunicacional y emergentes identitarios
_Exploración de tipologías y modalidades de
enunciación. Funciones y experiencia propuesta
al usuario.
Contenidos a desarrollar
Programa de identidad de mediana complejidad
con orientación a organizaciones culturales y
barriales. Construcción de Voz Pública. Desarrollo
de marca, sistema y subsistemas. Experiencia de
diseño ambiental y experiencial.
Contenidos retomados
Lenguajes Visuales, Estructuras visuales
significantes. Relación imagen/texto.
Construcción
del discurso visual. Retórica Tipologías. Niveles
de lectura. Jerarquías de sentido. Recorridos
textuales. Narrativas, secuencia, ritmo.

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Consigna del ejercicio
_ Realizar un relevo a fin de desarrollar el diseño
de identidad visual para el club.
_ Trazar un esquema organizacional que
estructure los activos tangibles e intangibles
tanto de
la institución en su identidad institucional global,
como en sus líneas de acción puntuales y
vínculos, diferenciando en el programa visual al
menos dos subsistemas de acción del club,
estructurando desde la imagen en particular sus
actividades deportivas; recreativas y sociales;
culturales; etc.
_ Diseñar un sistema de identidad institucional
que vertebre dicho esquema administrando los
valores, conceptos y atributos que nutren la idea
de marca global.
Condiciones de Entrega
Dimensión Marcaria-identificatoria
-Marca club Sahores
-Rediseño de indumentaria deportiva
-Rediseño de Escudo deportivo
-Hito o intervención territorial
Listado sugerido de piezas para los
susbsistemas y la identidad global:
Dimensión Ambiental-Señalética
Mural identitario / Gráficas ambientales / Sistema
señalético normativo de espacios y carteleras
informativas / Gráfica para la fachada del club.
Dimensión Funcional-Transaccional
Carnets, sellos, timbrados y diplomas / Pack de
papelería institucional y formularios de inscripción /
Interface de inscripcion online / Entradas a un evento
puntual determinado / etc.
Dimensión Comunicacional-Informativa
Propuesta gráfica para redes sociales, mailings, virales
/ Poster institucional / Flyers, folletos y programa de
actividades / Website institucional / Objetos
identitarios (cuadernos, tazas,etc) / etc.
CALENDARIO:
_16/9, 19h, visita al club
_7/10, preentrega formulación
_17/10, preentrega núcleo sistema
_1 1/11, preentrega sistema identidad
_28/11, ENTREGA FINAL
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DG2.2019_TP.04
Entregables:
3 paneles 70x100 con el desarrollo de la
propuesta sistémico-identitaria y diseño
específico de la presentación de cara a audiencias
no especialistas en diseño, incluyendo,
mínimamente:
_1 Memoria descriptiva incluyendo explicitación del
abordaje conceptual, integrada en el panel entrega
_1 Marca club Sahores
_1 Rediseño de Escudo deportivo
_1 Rediseño de indumentaria deportiva
_1 Diseño Hito de proyección identitaria en el
territorio según definición del estudiante,
descripto en características y emplazamiento.
_2 piezas Ambiental-Señaletica a elección
del estudiante ampliamente descriptas en
funcionamiento y emplazamiento.
_6 piezas Funcional-Transaccional a elección
del estudiante.
_6 piezas Comunicacional-Informativa a elección
del estudiante.
En el caso de que la pieza lo requiera, se deberá
maquetar las piezas en escala real para dar
cuenta de su funcionamiento, por ejempo para
el caso de un folleto. Igualmente, fotomontajes,
renders o croquis para el desarrollo ambiental.
Bibliografía Obligatoria:
Ledesma, María. El diseño gráfico, una voz pública.(De
la comunicación visual en la era del
individualismo.)Buenos Aires: Editorial Argonauta, 2003.
Costa, Joan. La comunicación en acción. Informe sobre
la nueva cultura de la gestión. Barcelona: Paidós, 1999.
Costa, Joan. La imagen de marca. Un fenómeno social.
Barcelona: Paidós, 2004.
Capriotti, Paul. Planificación estratégica de la Imagen
corporativa. Málaga, España: IIRP - Instituto de
Investigación en Relaciones Públicas, 2013.
VV.AA. Guía del proceso creativo: una introducción al
design thinking. (trad.: F. González). Institut of Design at
Stanford, California
VV.AA. Diseño centrado en las personas, Kit de
herramientas. Design Kit, IDEO.org, San Francisco.
Disponible en: http://www.designkit.org/resources
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