BABY BOOMERS

Las personas que nacieron entre los años de 1946 y 1964 se les conocen
como Baby Boomers; actualmente son una de las generaciones más
importantes para el marketing. Debido a sus características son un mercado
que ninguna empresa se puede perder.

Hay estudios que han elaborado perfiles de los Baby Boomers, destacando su
importancia para la publicidad. Aquí presentaré algunas de sus características
principales, para tomar en cuenta al elaborar un plan de marketing.

1. Trabajo: Son personas comprometidas con su trabajo y motivadas por tener

una buena posición económica. Además, disfrutan de grandes logros
profesionales. Creen en el trabajo, el nombre y la trayectoria.

2. Independencia: Destacan por su seguridad e independencia. Tienen la

capacidad económica de darse algunos lujos.

3. Tradiciones: Son miembros de familias numerosas. Valoran pasar tiempo con

la familia y que se cumplan las tradiciones; asimismo, consideran que es
importante la educación de las personas.

4. Jubilación: La mayoría está por jubilarse, y buscan lugares y servicios que

les ofrezcan todos los servicios básicos y especializados.

5. Obsesionados con la juventud no con la edad: Son activos, preocupados por

su salud e interesados en el mundo digital.
 GENERACIÓN X

Ni mediocres, ni inseguros, ni angustiados. Según un nuevo estudio a largo

plazo realizado por la Universidad de Michigan (EE UU), la mayoría de los
miembros de la llamada Generación X (nacidos entre 1961 y 1981)
tienen vidas activas, equilibradas y felices, y dedican su tiempo libre a la
cultura, el ocio al aire libre o a la lectura, entre otras actividades. "Son
activos en sus comunidades, mayormente satisfechos con sus empleos y
capaces de equilibrar el trabajo, la familia y el esparcimiento", explica el
científico John D. Miller, coautor del informe, que incluye ahora respuestas
de unos 4.000 integrantes de la Generación X.

MILLENNIALS
Actualmente se vive en pleno auge de la generación conocida
como Millennials, es decir, jóvenes nacidos entre 1980 y el 2000. También se le
llama la Generación Y. Se están ganando y dominando al mundo laboral.
Características de la Generación Y

 Sociables  Consumistas
 Se adaptan a la tecnología  Capaces de hacer múltiples
tareas
 Asiduos a las redes sociales
 Mayor preparación
 Quieren cambiar el mundo académica y profesional
 Creativos  Les gusta ser individuales y
 Buscan autonomía en el únicos
trabajo  Emprendedores

¿Qué quieren los millennials?

Tomando en cuenta que, en su mayoría, son hijos de la generación Baby

Boomers, y crecieron viendo como sus padres trabajaban sin descanso, ellos
buscan una libertad laboral, uno de sus fines es ser su propio jefe y ser dueños
de sus tiempos y horarios.

En una organización, ellos buscan:

 Un trabajo con buena y
adecuada remuneración
económica
 Flexibilidad en horarios y
tiempos
 Libertad para hacer el trabajo
a su manera
 Avanzar dentro de las
organizaciones
 Tener un líder no un jefe
 Un ambiente laboral
agradable
 Buscan cumplir sus sueños

 Sentirse valorados
laboralmente
Ventajas laborales de los millennials

 Son de estilo creativo: No es por informales o irresponsables, pero optan

por una vestimenta más relajada y casual, que les permite expresarse
libremente mediante su vestimenta, reflejando su estilo y esencia
creativa.

 Optan por una educación constante: Están conscientes que el mundo

laboral exige mayor preparación académica, por lo que los millennials
buscan la manera de mantenerse actualizados en sus áreas de estudio y
profesionales, utilizando las herramientas digitales. Hasta donde su
situación económica se lo permita.
 Son autodidactas: Los millennials comprenden la necesidad de aprender
por ellos mismos, crean y utilizan el internet para tutoriales que ayuden a
conocer materiales e instrumentos para un mejor desarrollo profesional.

 Son multidisciplinarios: No se conforman sólo con su carrera profesional,

buscan cursos, talleres o estudios posteriores, incluso hacer más de una
licenciatura o complementar sus estudios con posgrados, para combinar
su formación académica y tener un desempeño laboral integral.

 Buscan el secreto de la inteligencia emocional: Los millennials son la

generación del cambio, motivándolos a trabajar en su desarrollo personal.

 Trabajan por pasión: Una de las características de estos jóvenes, es que

prefieren trabajar en algo que les motive, buscan su vocación y no se
dejan llevar por estudios universitarios heredados por sus antepasados.

 Aprovechan los avances tecnológicos: Se encuentran en constante

actualización de lo que ocurre con la tecnología y cómo pueden
adaptarse a ella e integrar a su vida laboral y personal.

Desventajas laborales de los millennials

A pesar de todas las ventajas que esta generación presenta, los

millennials también suelen mostrarse en desventaja frente a oportunidades
laborales:

 Malbaratan su trabajo: Muchos de los millennials suelen trabajar por

convicción más que por una ganancia económica, por lo que en
ocasiones no le dan el valor que merece su trabajo.

 Difícilmente se adaptan a horarios: No es que sean irresponsables, se

trata de que ellos buscan la libertad para manejar sus tiempos a su
manera, por lo que un horario rígido y establecido puede provocar una
falta de productividad.

 Se sienten incomprendidos: Son percibidos por las generaciones

anteriores como irresponsables e irreverentes, debido a sus ideales de lo
 que es un trabajo ideal, mientras que no son entendidos ni se encuentran
en el mismo contexto que la generación Z, nacidos entre 1995 y 2015 y
que en la actualidad tienen 20 años o menos.

CENTENNIALS

¿Quiénes son los centennials?

Abarca a niños y adolescentes entre 0 y 18 años aproximadamente, aunque

como en todas las épocas, no existe un consenso sobre el año exacto que
produce el hito entre generaciones. Algunos autores consideran que los
nacidos a partir de 1997 ya forman parte de la generación de los centennials,
pero otros extienden la fecha hasta el año 2000.

Características:

La creatividad es otro de sus pilares, pues mientras que los millennials desean
modificar el mundo que heredaron, la nueva generación desarrollará sistemas
innovadores que cambiarán los patrones conocidos por otros impensados. Esta
característica, hace que sean más pragmáticos y menos idealistas.

Al mismo tiempo, los centennials poseen una visión pesimista sobre el futuro
porque nacieron en época de recesión económica, lo que implica una menor
aspiración salarial respecto a los millennials, quienes vinculan el éxito con el
factor económico y la importancia de su cargo profesional. Los
cenntenials asocian el éxito al prestigio social, por lo que buscarán trabajos en
organizaciones cuyas causas sean ampliamente reconocidas gracias a sus
beneficios colectivos.

ALPHA

Los millennial tuvieron que adaptarse rápidamente a los cambios tecnológicos,

pero los alpha ya nacieron en un entorno dominado enteramente por la
tecnología.
 Tendrán mayor competencia en el mercado laboral debido a que
compartirán los empleos con otras generaciones y por lo tanto podrían
enfrentarse a empleos más inestables; Los cambios tecnológicos harán
que produzcan más; Serán la generación más educada formalmente en
la historia, comenzarán a educarse más temprano y por más tiempo que
las generaciones pasadas; serán materialistas y centrados en la
tecnología.