UNIVERSIDAD LOS ÁNGELES DE CHIMBOTE

FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES, FINANCIERAS Y

ADMINISTRATIVAS

ESCUELA PROFESIONAL DE CONTABILIDAD

BRANDING

AUTORES:
JORGE ALIAGA JUAN MIGUEL
OROZCO DAZA MARITA
SILVA BENDEZÚ ENESTINA MARGARITA

PRESENTADO A:
LIC. ADM. JULIO C. CARRASCO CASTRO

MÁRKETING EMPRESARIAL
CICLO V
PERÚ - SATIPO
2018
 Branding
Branding es una palabra inglesa utilizada en el campo del marketing

(conocido también como mercadotecnia).

La noción de branding permite referirse al proceso de construcción

de una marca. , comprendiendo este como el desarrollo y mantenimiento de

un conjunto de atributos y valores inherentes a la marca y por la que esta

será identificada por su público. Por ello, cada paso que da la empresa hasta

convertirse en una marca rápidamente reconocible por sus clientes debe

analizarse y seguir una estrategia previa. Se trata, por lo tanto, de la

estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados, ya sea de manera

directa o indirecta, a un nombre comercial y su correspondiente logotipo o

símbolo.

El branding busca resaltar el poder de una marca, aquellos valores de

tipo intangible, tales como la singularidad y la credibilidad, que les permiten

diferenciarse de las demás y causar un impacto único en el mercado.

Lo que el branding intenta hacer es subrayar dichas cualidades que la

marca transmite al cliente y que constituyen su fortaleza. De esta manera,

es posible que el consumidor asocie en su mente una marca con un valor;

éste puede ser, por ejemplo, la innovación. En este caso, los publicistas
buscarían que el consumidor piense en la marca a la hora de buscar

productos innovadores.

En un mercado que crece día a día, ofreciendo productos y servicios

cada vez más accesibles al bolsillo de los consumidores, resulta difícil

presentarse con una propuesta fresca y, a su vez, rentable. Más aún,

estamos atravesando un momento de la historia del entretenimiento y las

comunicaciones en el cual la innovación parece estar mal vista; existe la

sensación de que todos los consumidores quieren lo mismo y que desean

pagar lo menos posible por ello.

CONSEJOS PARA HACER BRANDING

1. Utiliza tu marca en el encabezado de todos tus documentos. El

encabezado se lee cinco veces más que el cuerpo del texto, o sea que
asegúrate que tu marca siempre esté presente en él.
2. Adjunta un lema que incorpore un beneficio o una solución a tu marca
en el encabezado. Algo de este estilo:
 Te ayudamos a crear, promocionar y rentabilizar tu negocio virtual
 Su tienda en casa
 Tu otro banco
3. Tómate tu tiempo. Una marca no se desarrolla en un día. Necesita
tiempo de exposición. Utiliza una única imagen de marca, estilo y
diseño, y permanece fiel a ellos. Crear una imagen de marca sólida
lleva años de repeticiones.
4. Incluye tu marca y su lema en todas tus formas de comunicación.
Utiliza cada papel, paquete o pieza de equipamiento como medio por el
que hacer llegar tu imagen de marca en letras grandes. Todo libro de
instrucciones, encabezado de carta, factura o tarjeta de visita,
incluso los camiones de la compañía hacen de medio de comunicación
para crear tu imagen de marca.

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5. Evita las frases descriptivas generales. No uses frases como “El
mejor de la red” o “Reparaciones a domicilio”. Esto limita tu habilidad
de promocionar la marca. En lugar de hacer eso, utiliza una marca que
sea sinónimo de tus productos e incorpórale un lema que identifique lo
que haces y que, al mismo tiempo, te distinga de tu competencia.
6. Añade valor a tu marca promocionándola como una solución. Los
clientes no compran productos sino soluciones a sus problemas, por
ello el valor de una marca depende del problema que resuelve. Pon
énfasis en los beneficios que aporta tu producto. La “Proposición
Única de Venta” (USP) de tu marca es el elemento más importante a
la hora de crear una imagen de marca fuerte.