Actividad de aprendizaje 3

Evidencia 5: Tabla de datos “Identificación del segmento”

Criterio Variables
Región: Centro de América del Norte
País: Estados Unidos
Número de habitantes: Más de 325 millones de habitantes
Densidad de la población: 33 habitantes por Km2
Geográfico Condiciones geográficas: climas continentales húmedos en el norte,
húmedos subtropicales en el sur, Florida y Hawái cuenta con clima
tropical. Sus llanuras son semiáridas y sus montañas occidentales
poseen un clima alpino.

Edad: 0-14 años: 19,4% (hombres31.580.349/mujeres 30.221.106), 15-

24 años: 13,7% (hombres 22.436.057/mujeres 21.321.861), 25-54 años:
39,9% (hombres 63.452.792/mujeres 63.671.631), 55-64 años: 12,6%
(hombres 19.309.019/mujeres 20.720.284), 65 años y más: 14,5%
(hombres 20.304.644/mujeres 25.874.360) (2014 est.).

Género: 1.083.929 mujeres y 1.146.966 hombres Aproximadamente

Estado civil: El 50% de los matrimonios terminan en divorcio. – El

promedio de un matrimonio actual es de solamente 7 años. – El 75% de
las personas divorciadas se vuelven a casar, pero el 66% se vuelve a
divorciar. – Hoy en los Estados Unidos el 50% de las familias
corresponde a segundas uniones. – El 50% de los 60 millones de niños
menores de 13 años viven con uno solo de sus padres biológicos y/o
con la nueva pareja.

Tamaño de la familia: 48% de los estadounidenses consideran que dos

Demográfico es el número ideal de hijos por familias.

Ingresos: los hogares formados por una pareja casada disponen de

unos ingresos medios superiores a los 81.000 dólares, en el caso de las
familias monoparentales encabezadas por una mujer, la cifra cae hasta
los 36.000 dólares, mientras que en el caso de las monoparentales
encabezadas por un hombre, los ingresos medios son de 53.000
dólares, coincidiendo con la media nacional.

Educación: Aproximadamente el 12% de los niños están inscritos en

escuelas privadas, mientras que el 2% recibe educación en el hogar.
Existen múltiples instituciones privadas y públicas de educación
superior, así como de colleges comunitarios con las políticas de
admisión abierta. De las personas mayores de veinticinco años, el 84,6%
se graduó de la escuela secundaria, un 52,6% asistió a algún college, el
27,2% obtuvo una licenciatura y el 9,6% obtuvo un título de posgrado.
La tasa de alfabetización es de aproximadamente un 99%
 Raza: 31 grupos étnicos. Los blancos estadounidenses son el grupo
étnico más grande; los germano-estadounidenses, los hiberno-
estadounidenses y los angloamericanos constituyen 3 de los 4 grupos
étnicos más numerosos del país. Los afroamericanos son la «minoría»
racial más importante y el tercer grupo étnico más grande. Los asiáticos
son la segunda "minoría" racial con mayor presencia; dentro de este
grupo destacan los grupos de origen chino y filipino. En 2008, la
población incluía un estimado de 6 millones de personas con
ascendencia indígena, ya sea de un pueblo amerindio (1,8 millones),
alaskeño (3,1 millones), hawaiano (0,5 millones) o de una isla del
Pacífico (0,6 millones)

Ocupación: puestos administrativos y de banca, se especializan

finanzas, economía y todo lo relacionado con la cartera, aunque suele
haber chefs, odontólogos, médicos especializados, puesto que la
higiene y el bienestar es importante para ellos. En zona rural o llanuras
se dedican más a la agricultura, sobre todo la del maíz.

Religión: 86,4% cristianos, 51,3% protestantes, 23,9% católicos, 26,3%

Evangélicos Blancos, del 30 al 35% Evangélicos de otras razas,
1,7%judaísmo, 0,7% budismo, 0,6% islam, 0,4% hinduismo, 0,3%
Unitarismo Universalista. 16,1% Ateos.

Nacionalidad: aproximadamente un 72 % es de raza blanca de origen

europeo, en su mayoría británico, alemán, irlandés y en menor medida
italianos, sin contar a los hispanos y latinoamericanos blancos, aunque
algunos de estos europeos mezclados entre sí. La población de raza
negra representa el 12.6 % de la población.

Clase social: el 49,9 por ciento de la población (120,8 millones de

personas) se considera de clase media, mientras que el otro 50,1 por
ciento (121,3 millones de personas) está compuesto por pobres y ricos.
El 5% de los super ricos y ricos posee el 60% de la riqueza. El 30% de las
familias son pobres.
Estilo de vida: Para las reuniones sociales, se suele invitar con poca
anticipación y cancelar o confirmar la invitación es algo frecuente; si
Psicográfico
eres invitado a una cena debes llegar con prudente anticipación y
llevando algo, ya sea un vino, frutas o dulces para compartir.
Personalidad: acogedora, tranquila y amable, se preocupan por dejar
una buena impresión y atender bien a sus invitados, son correctos y
pulcros,
Valores: bastante patriotas, amables, sociables y trabajadores,
correctos y respetuosos
Frecuencia de uso: alto consumo, tendencia al consumo de productos
saludables
Lealtad de marca: Alta fidelidad a marcas reconocidas en el mercado en
Conductual cualquier sector comercial.

Tasa de uso: Habitual // frecuente

 Ocasión de uso: Pequeños usuarios, grandes usuarios y nuevos
usuarios.

Tipo de usuario: Quienes tengan poder adquisitivo alto y medio.

Actitud hacia el producto: Positiva

Beneficios esperados: son exigentes con el producto. Desean que estos

sean de calidad, diseño, garantías y cumplimiento de promesa de venta,
buscan un buen precio, aunque no les importa pagar cualquier precio
mientras el producto que adquieran tenga prestigio

La variable más importante a tener en cuenta para esta segmentación es el estilo de vida, del criterio
psicográfico, ya que en el tema de reuniones familiares se acostumbra a llevar frutas, lo cual
simboliza una gran oportunidad para nuestro producto.

Fuentes:

http://www.scielo.org.ar/pdf/vf/v19n1/v19n1a02.pdf

https://es.portal.santandertrade.com/analizar-mercados/estados-unidos/llegar-al-consumidor

http://www.siicex.gob.pe/siicex/resources/estudio/123382400radA982C.pdf

https://hipertextual.com/archivo/2008/12/analisis-de-mercado-y-segmentacion-de-clientes-en-usa/

http://www.fao.org/docrep/004/y1669s/y1669s0g.htm

https://datosmacro.expansion.com/paises/usa