MORFOTIPOGRAFÍA

CONTENIDO

TIPOGRAFÍA
P/ 10 - 17
¿Qué es la tipografía?
Características del diseño tipográfico
Sistemas de reproducción
P/ 18 - 25
Anatomía del signo tipográfico
Clasificación Tipográfica
Ejercicios

6
 JERARQUIZACIÓN

INVESTIGACIÓN

CONCLUSIONES
COMPOSICIÓN
TIPOGRÁFICA

TIPOGRÁFICA
EXPRESIÓN
P/ 26 - 33 P/ 34 - 45 P/ 46 - 55 P / 56 - 77 P / 78 - 83
Interletraje Variables Visuales Retórica aplicada a la tipografía Historia Times New Roman Conclusiones
Alineación Estructura del espacio Ejercicio de Adjetivos Creador Bibliografía
Interlínea Ejercicios de jerarquización Legado
Ejercicios de composición Controversia

7
 INTRODUCCIÓN La presente bitácora o Breviario de tipografía se concibe a partir de la exploración sobre
la tipografía que se tuvo en el curso del mismo nombre. Durante este recorrido pudimos
distinguir el papel fundamental que cumple la tipografía en el diseño y como ésta vale por
si misma y toma vida a través de su estructura y demás elementos que intervienen en ella.

8
De esta manera, en el breviario se encontrarán los conceptos aprendidos y los ejercicios puestos en práctica, para intentar
explicar, desde una perspectiva más amplia esta disciplina, que permite al diseñador ser, en cierta forma, una autor comple-
mentario de la información que se quiere transmitir a través de la palabra escrita.

Esta publicación también refleja el uso de la tipografía en su forma creativa, a partir de una diagramación y uso tipográfico
que explora, tanto los conceptos formales, como también la libertad y expresividad que estos mismos permiten y así ofrecer al
público una lectura amena, dinámica y atractiva.

9
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10
 TIPOGRAFÍA
Aunque entendamos las tipografía como una notación y organización mecánica del lenguaje, también se puede ver como una herramienta
expresiva clave para el diseño Gráfico. La tipografía permite la emisión de cualquier tipo de mensaje verbal o escrito pero también, en su
organización, optimiza el objetivo del mensaje si el diseñador logra comprender el poder expresivo y las múltiples opciones que se puede
obtener del estudio de la tipografía para comunicar.

11
 La tipografía surge con la invención de la
imprenta, que data al rededor del año 400
a.c., con los chinos, pero se puede decir que
es la imprenta moderna, atribuida a Johan-
nes Gutenberg en Europa en el siglo XV,
que permite el surgimiento de la tipografía
como una disciplina de vital importancia
para el desarrollo de la imprenta.
Gracias a la habilidad que Johannes Gu-
tenberg tenía para tallar metales y piedras
preciosas, talla las primeras letras para su
12
posterior impresión, creando de esta mane-
ra los tipos, piezas de metal a modo de sello,
con los que produjo los primeros libros.
Características del diseño
tipográfico
El Tipo
Bloque paralelepípedo (prisma) que tiene
su cara superior en relieve la imagen de
una letra o signo para la impresión por un
Renglón tipográfico
El renglón tipográfico consiste en un un
conjunto de líneas base que delimitan
una fuente en el espacio. Éste cambia por
cada fuente tipográfica que se utiliza y
lo determina el diseñador tipográfico de
acuerdo con una función comunicativa.
Akg
línea de las ascendentes
altura X
línea base
línea de las descendentes
La caja
Es el lugar donde se guardaban los tipos.
De acuerdo al idioma la distribución era
distinta, para facilitar la búsqueda de las
letras. Usualmente las letras mayúsculas o
versales se las ubicaba en la parte de arriba,
a las cuales se las conoce como las altas, y
las bajas, minúsculas en consecuencia, se
las ubicaba en la parte de abajo.
Caja Tipográfica.
13
 El componedor
Era la persona encargada de componer
el texto en la imprenta. Se puede decir
que equivalía al antiguo escribano o
copista, quien traducía caligraficamente los
mensajes. Actualmente se le conoce como
capturista.
Componedor de textos.
Leading
tablilla de plomo de grosores y puntajes
distintos para usar como interlineado.
14
Sistemas de reproducción
Composición en caliente
Tipo móvil
En este sistema de reproducción se tallaba
un punzón el diseño invertido para luego
imprimirlo en un bloque mas suave para
hacer la matriz ( que era lo que generaba
los tipos). Luego se fundía en una caja de
madera. y una vez hecho este proceso, Se
organizaban las lineas en la página y se
pasaba por una prensa ya entintado para
conseguir la reproducción del texto.
Monotipo
Cuando la revolución industrial estalló, la
forma de vida y de pensamiento cambió
de manera definitiva. Se necesitaba crear
cosas funcionales y rápidas que facilitaran
las actividades cotidianas. En esta época
Tolbert Lanston crea una máquina que
produce tipos sueltos, de ahí el nombre de
monotipo. De esta manera el monotipo
forma los renglones con tipos móviles.

Linotipo
A diferencia del monotipo, en este proceso,
la máquina produce dos funciones en una:
la composición de líneas de tipos y su
posterior fundición en plomo. Los tipos
se componían línea a línea y devolvía de
Izquierda Monotipo, centro Linotipo, Derecha Tipo móvil.
forma automática a sus cajas o canales cada
matriz utilizada.

15

Máquina de escribir Remington
Composición en frío
Este proceso implica la impresión inmediata
de un caracter sobre el papel.
Máquina de escribir
en 1878, aparecen las máquinas de escribir
como la Remington o La Olivetti, una má-
quina mas personal, que lograba reproducir
al instante cualquier texto. Ya en el siglo
Fotocomponedora
XX, en los años 60’s aparece la máquina de
escribir eléctrica.
Fotocomposición
En este proceso el tipo se presenta en for-
ma de un conjunto de imágenes fotográ-
ficas sobre un disco o una película que se
exponen sobre el papel fotográfico a través
de la luz para su posterior reproducción.
Composición en seco
Transferibles
La compañía Letraset, en 1959, crea el
proceso de transferencia en seco. consistía

16
en producir rótulos que contenían las
letras inversas protegidos con una lámina
adhesiva, la cual se retiraba facilmente para
proceder con la impresión sobre el papel,
frotando la lámina sobre el papel hasta que
éstos se despegaran.
Composición digital
En la comoposición digital los tipos ya no
son físicos. Lo que sucede es que estos
tipos están almacenados en la memoria
de un computador los cuales podemos ver
a través de la pantalla o ya en el papel o
en el cilindro de presión digital para su
posterior impresión offset o xerigráfica.
Con este proceso se desarrollarían progra-
mas (software) para la creación de tipos y
la diagramación de textos de una manera
mucho más sencilla.
Transferibles en seco. Computador Macintosh
17
 MORFOTIPOGRAFÍA
Una escritura responde a un contexto sociocultural, religioso y geográfico. Pero todo esto
también se deriva por las restricciónes biomecánicas, es decir, el uso de las herramientas y
los soportes que permiten la transcripción de los signos, la escritura es gestual y responde a
determinados géneros o estilos buscados concientemente para comunicar. En la tipografía
sucede algo parecido, responde igual que la escritura, a un contexto, aun estilo y a una
intensión para comunicar.

Notación y organización mecánica del lenguaje

18
 AaBbCcDdEeFfGgHh
IiJjKkLlMmNnOoPpQq
AaBbCcDdEeFfGgHh An
illo

AaBbCcDdEeFfGgHhIi-
oo
OOjj

MmNNoOPpQqRrSsTtUu
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJj
ste
Fu

19
 H f
Cuerpo

Anatomía del signo tipográfico Terminal gota

Pie Ojo

Como nuestro cuermpo humano, la letra

también tiene una esctructura con la que se Espina
Fuste
construye. El conocimiento de estas partes
y sus respectivos nombres nos ayudarán a
Serifa
identificar las diferencias que hay entre las

Q
Barra Arco / Hombro

R A
fuentes que usamos cotidianamente
Vértice

i
Virgula
Anillo
Pierna Virgulilla
Cola

20
Clasificación tipográfica
Clasificar los tipos nos permite ordenar el
amplio panorama de fuentes que se han
creado desde la antigüedad hasta nuestros
día. En las diferentes clasificaciones que
existen podemos identificar los rasgos típi-
cos de cualquier fuente y tomar decisiones
importantes para realizar una publicación
determinada.
Existen diversos métodos de clasificación.
veamos a continuación algunos ejemplos de
Gótica / Alte Swhuabacher
clasificiaciones de acuerdo a ciertos niveles.
Clasificación Cronológica
Geométricas / ITC Franklin Gothic
catherine Dixon
Decorativas / pictóricas (texturas)
Manuscritas (goticas, italicas)
Sans Serif / Optima
Romanas (humanistas antiguas modernas)
Siglo XIX (epoca victoriana, egipcias y
Serif / Clarendon
21
 Siglo XIX (epoca victoriana, egipcias y
sanserif: sin patin)
Geraldas / Bembo
Otras (sans humanistas, semiserif, semisans)
Clasificación de Estilos
Humanistas / Adobe Jenson
Ellen Lupton
Con patines, serif, patinadas
Humanistas o estilo antiguo (garamond)
Manuscritas / Snell Rounhand
Transicionales (letras inglesas)
Modernos ( trazos contrastados)
Egipcias (patín cuadrado)
Decorativas / Clarendon
22
Egipcias (patín cuadrado)
sólidas (impact patinad, Clarendon)
Sans serif o sin patines
Humanista san serif (gill sans o optima)
Transicional (helvética univers)
Geométricas formas básicas (Century
gothic-Futura)
Clasificación por uso
Grupo tipos latinos
Texto, display y pantalla.
Ejercicio
Fuentes contemporáneas
Muchas fuentes que vemos actualmente
en nuestra vida cotidiana son basadas o
inspiradas en fuentes antiguas. A continua-
ción veremos unos ejemplos de fuentes y
sus principales características.
Mrs Eaves es una fuente patinada o con
serifas diseñada por Zuzana Licko en 19996.
Es una revival de los tiempos de John
Baskerville y está relacionada con los tipos
Baskerville contemporáneos.
Zuzana Licko decide crear esta tipogra-
fía en honor de una mujer muy especial en
la vida de John Baskerville. Según la historia
Detalle especimen tipográfico Mrs. Eaves XL
23
 que se cuenta, el nombre Mrs Eaves se debe Baskerville dejó luego de su muerte.
a Sarah Eaves, una mujer que trabajó como El diseño de Zuzana Licko está marcado
ama de llaves en la casa de John Baskerville, por la elefancia y simplicidad de la fuente
cuando éste comenzaba su negocio de baskerville, pero a su vez se puede ver una

Aa
impresión y tipos. Posteriormente se con- fuente mucho más actual y contrastada que
viertió en la esposa de Baskerville, luego de la anterior. El valor agregado es su mayor
la muerte de su esposo. Sarah Eaves al igual legibilidad para textos extensos.
que las viudas de otros famosos tipográfos
como Bodoni, Caslon, y también como las
hias de Fournier, completó las impresiones
Arriba, fuente Mrs Eaves, abajo fuente Baskerville.
de los volúmenes sin terminar que John

24
 apariencia ligeramente condensada y sobre
todo por la forma de la “C”, y la”e“.

La fuente Rotis fue creada por Otl Aiche,

diseñador alemán,( 1922-1991).
Su diseño le llevó mucho tiempo en Aplicación logo accenture

concebirlo, porque buscaba la mayor

legibilidad en una letra bastante gruesa
y unificada. Finalmente lo consiguió y en
1989 aparece la Rotis con un objetivo muy
claro: debía servir para cualquier proposito.
Es fácilmente reconocible gracias a su Aplicación logo Bancomer

25
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noc otdaitute praeut t eaatxuimreurdfeigneimupm eoss ret ateadá , lo la i rea bre d . ele m f e om que u am o e sie t
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26
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t i l i c d i o rem lup o l u pta i e nim ue ic ai
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inv xpe V ibuluptptaienr Staterrsera s, n sam ea des ne i p v o p a eaq

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ne s, n feuatluoreersor fauigaistpheitiautm
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nu mu At m m r rc c vo olulup tu gla or ic , mu mu ae den nu fug atus a s qui a ndem lum osa d dolu ritánic ,
e i o a necia imn rteam
Axi e c ataste poes aonleumsa ddoeprxa, Indo rpitátnuraa, Axi axi fer nis que ee fudge o lup olu
se e aqueli il iuquent e nvo eo olom r sse ocia b lecólicó a
v t t n tm rer dig em n dos At oresci liquia re v am e s dolo pratb lectur
l a s e a do o d pra t
ndo ece in nihremur anims resames d
a t e r atud, Econen r la callev la
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e q ibuatu im
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 COMPOSICIÓN TIPOGRÁFICA
ar

r la La tipografía tiene un papel muy importante en la lectura y comprensión de un texto. El diseñador tiene la tarea de encontrar a través del
lect
diseño, de la diagramación y de la tipografía la mejor manera de comunicar una idea. En la composición tipográfica encontraremos ciertos
ura
,

poc
la é conceptos y elementos que nos ayudarán a exponer de manera más clara la información para un determinado público, permitiendo una fácil
a.
lectura y quizás, influyendo en lo que se quiere transmitir.
tán
ica
de
hom
bre
des
tac
ado 9- 1
967
)y
siem
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ser
27
á re
c
Ess
ex,
Ing
late
rr Sta
 Interletraje
El espacio que existe entre dos pares de
letras es lo que llamamos interetraje o ker-
ning. Si se trabaja con una buena fuente
tipográfica el espacio entre sus letras estará
pensado para evitar cualquier tipo de
Alineación
La alineación del texto es un paso impor-
tante para mantener también una buena
legibilidad. Las opciones de alineación
tradicional son: Alinear a la izquierda,
alinear a la derecha, centrado, justificado.
Interlínea
Es una caracteríastica muy importante por-
que según se utilice en un texto, influira en
la legibilidad del mismo. La interlínea es la
separación existente entre dos líneas de tex-
to, es decir, entre las líneas básicas de éste.

Av Av
problemas y no se necesitará afectarlo.

Abcdef Abcdef Abcdef

hijklmn hijklmn
opqrstu hijklmn
vwxyz opqrstu
123457 opqrstu
Ejercicio de interlínea y alineación 8910!”· vwxyz

28
Ejercicios de composición
tipográfica

Los siguientes ejercicios nos ayudarán a

comprender los conceptos básicos de la
composición tipográfica. En ellos se explora
la interlínea y la alineación, a través de un
sólo texto y un mismo espacio.
La idea es descubrir las posibilidades
que se tienen para componer y analizar las
mejores opciones para una posible lectura. Alineación izquierda Alineación centro Alineación derecha

29
 1 2 3

Alineación Izquierda

En estos ejercicios vemos diferentes interlineados que pueden

llegar a ser muy amplios, como el ejercicio 1, para una lectura
de texto extenso. Por ejemplo, en el ejercicio 2 se puede
apreciar una mejor composición en el espacio y aunque el
interlineado es aún amplio, puede llegarse a leer bien para un
texto corto. En el ejercicio 3 su ubicación dentro del espacio,
podría funcionar si en el blanco sobrante hay una elemento
gráfico, como una fotografía para acompañarlo.

30
1 2 3

Alineación centro

Un texto centrado pareciera funcionar sólo si en su espacio

está ubicado en el cento de éste. Los ejercicios 1 y 3 no
permiten un relación armoniosa entre el texto y el lector.
También se debe cuidar que la alineación no sea muy amplia
si el texto es extenso.

31
 1 2 3

Alineación Derecha

Cuando trabajamos textos alineados hacia la derecha debemos

tener en cuenta que su lectura mejorará si el texto es corto. En
este caso el ejercicio 2 es el que mejor funciona respecto a su
ubicación en el espacio. Así, en el ejercicio 3 puede funcionar
si en el espacio blanco el texto va acompañado de una pieza
gráfica y si se disminuye la cantidad de líneas de texto.

32
1 2 3

Párrafos y alineación

Cuando le damos una estructura de lectura al texto, deter-

minando espacios de lectura, como en estos ejemplos, donde
se separa las líneas por párrafos, las composiciones empiezan
a tener un órden y se mejora la experiencia de lectura. En
el ejercicio 2, se puede ver la estructura que podría tener
un poema, al contrario del ejercico 1, que por su disposición
debe complementarse con algun elemento gráfico para que
armonice el espacio.

33
 JERARQUIZACIÓN
La jerarquización tipográfica nos permite organizar un texto y darle una dirección
específica a la lectura, dependiendo también de la composición tipográfica que tengamos.

tatq lores em iliq

De esta manera se influye en la percepción del lector haciendo que su interés sea mayor

rem exeria
rem
o menor, de acuerdo a la intensión que se tenga al comunicar. Si en una pieza gráfica no

uos
hay jerarquización la lectura de los textos va a ser completamente lineal y no contribuye al

o
disfrute y comprensión del receptor.

dol
t
ue
34

ve
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ic m per m aliq l uad um n quis e
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a
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u
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nim quia v tem es
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dolo aut eliq i
t vo rrumq uia ali d qui io
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f u p e
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que am et u uam
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enis corpor ndis au dam
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volu s
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ate ion pel ur san rerfe
u
lum s elle loren
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ium metD nimag es pa sim
u
aliq
nat
es delitio qui
et
s
 Variables visuales Peso Son los tipos Bold, Black, Light.

Light Italic
Ancho Son los tipos condensados o

Ultrablack
Bold Italic
Light

La variables son características formales del extendidos.

Roman

Black
signo tipográfico.

Italic

Bold
Aaaaaaaa
Estilo Forma parte de lo que el texto dice.
Caja Son las bajas, altas y versalitas
Tamaño Se determina en puntos.
Inclinación Es la postura que tiene el signo.
Peso e inclinación de la fuente Frutiger Itálicas o redondas.
Se llama fuente al conjutno de signos
tipográficos que comparten las mismas
características formales.
Una familia estaría conformada por todosa
las variables visuales de una misma fuente.

36

Estructura del espacio
Para la composición tipográfica se
debe tener en cuenta el espacio porque
también depende de éste la eficacia del
mensaje a transmitir.
La previa organización del mensaje
escrito en el espacio influirá en la percep-
ción del lector y le permitirá un mayor
difrute de la lectura.
c
Es importante tener en cuenta que Determinación de márgenes
a
nuestro gusto personal al momento Metodo clásico
de diseñar debe ser neutro para tomar 1. La diagonal de la página debe coincidir
decisiones, que no deben ser casuales sino con la caja de la diagonal. b 2b
pensadas y objetivas. 2. La altura de la caja debe ser igual al
No hay una regla absoluta para el ancho de la página. c
esto, con la práctica se desarrollarán 3. El márgen inferior debe ser doble del
habilidades para encontrar el órden superior
2a
deseado y la armonía en el diseño de 4. el márgen exterior debe ser el doble del
cualquier publicación. interior Método clásico
37
 Método escala universal 3x Método 2,3,4,6
En este método se debe diviidr la página Se determina un valo X y se multiplica
en múltiplos de 3 tanto para el lado por los números 2,3,4,6, que correspon-
horizontal como para el lado vertica. Este den a los lados de la página.
2x 4x
procedimiento cumpliría 3 reglas de las 4 Ejempo:
que propone el clásico. x = 1,5 cm
2x = 3
6x 3x = 4,5
4x = 6
Método escala universal Método 2,3,4,6
6x = 9

38
 aº
a b
Método doble diagonal c Metodo Van Der Graaf
1. Se debe determinar el punto a en la 1. Trazar dos diagonales en la doble página
diagonal de de la página. a b 2. Unen los puntos áureos con una
2. Luego se exitende una línea del punto horizontal.
a al punto b de la diagonal de la doble 3. Trazar una vertical hacia arriba de la
página. página.
3. Después se extiende b al punto c de la 4. Unir los puntos áureos con una diagonal
c
diagonal de la página. para encontrar el punto c.
4. se une a y c. e. Extender las lineas por las diagonales.
Método doble diagonal Método Van der Graaf

39

Et endipsa ndaepelique estruptatis que vider-
fero ero omnis ne nimaio. Vent voluptum quis elit
qui que ditibus, te omnimus, sunt quam nos sint que
cum es sanimint quidem as aliqui aut peliquodis.
Dest quatemquos asseque inctemq uiandebit
occae quos nullaborrum il id modicit earchit atquam
repero ommodi con nimusdaeptus eaGendis aut et
offici ab ipicta illitis autas dolutem.
porrovi tatiis alitian ditiasp iduciis aliassernam
erepeliquia dolorem oluptat aperepelit, nimporias
mos eatem in nonecatatur molesec eptatiu.
Párrafo Ordinario
40
Et endipsa ndaepelique estruptatis que viderfero
ero omnis ne nimaio. Vent voluptum quis elit qui
que ditibus, te omnimus, sunt quam nos sint que
cum es sanimint quidem as aliqui.
Dest quatemquos asseque inctemq uiandebit occae
quos nullaborrum il id modicit earchit atquam repe-
ro ommodi con nimusdaeptus eaGendis aut et offici
ab ipicta illitis autas dolutem.
Porrovi tatiis alitian ditiasp iduciis aliassernam ere-
peliquia dolorem oluptat aperepelit, nimporias mos
eatem in nonecatatur molesec eptatiu.
Párrafo Moderno
Párrafos
Los párrafos estructuran una obra escrita.
Por esta razón se deben tener en cuenta
las diversas clases de párrafos que existen
para tomar la decisión correcta a la hora de
darle forma a un texto.
Párrafo Ordinario
Este párrafo se compone dejando en el
primer renglón un espacio en blanco,
es decir una sangría para que el lector
evidencie el inicio de una nueva idea. Todo
el texto deberá ir justificado pero con el
último renglón corto alineado a la izquier-
da. Esto permite que la mancha tipográfica
sea homogénea.
Párrafo Moderno
En el párrafo moderno se elimina completa-
mente la sangría y el texto es justificado. Se
critica este tipo de párrafo porque el lector
puede presentar problemas al no evidenciar
el comienzon de otra idea. Sin embargo
el último renglón de éste parrafo debe
dejarse lo suficientemente corto para que
se identifique el final del párrafo.
Párrafos Separados
Para evitar aquellos problemas donde el
lector no puede identificar el comienzo
de una nueva idea en su lectura, los
párrafos separados aparacen con las mismas
características de los modernos pero con
la novedad de intercalar un renglón vacío
entre cada idea. Esta clase de parráfos
puede ser bastante costosa en términos
de producción y aunque garantice una
lectura relajada, gracias a los descansos
que permiten los renglones en blanco, no
está excento de presentar problemas en
la mancha tipográfica por la cantidad de
espacios que se dejan cuando el texto tiene
ideas muy cortas.
Et endipsa ndaepelique estruptatis que viderfero
ero omnis ne nimaio. Vent voluptum quis elit qui
que ditibus, te omnimus, sunt quam nos sint que
cum es sanimint quidem as aliqui. Dest quatemquos
asseque inctemq uiandebit occae quos nullaborrum
il id modicit earchit atquam.
Nimusdaeptus eaGendis aut et offici ab ipicta illitis
autas dolutem.Porrovi tatiis alitian ditiasp iduciis
aliassernam erepeliquia dolorem oluptat aperepe-
lit, nimporias mos eatem in nonecatatur.
Párrafo Separado
Et endipsa ndaepelique estruptatis que viderfero dg
Et endipsa ndaepelique estruptatis que
viderfero est quatemquos asseque incte-
mq uiandebit occae quos nullaborrum il
Dest quatemquos asseque inctemq uiandebit occae
id modicit earchit atquam repero ommodi
con nimusdaeptus eaGendis aut et offici
ab ipicta illitis autas dolutem.
earchit atquam repero ommodi con nimusdaeptus
porrovi tatiis alitian ditiasp iduciis aliasser-
nam erepeliquia dolorem.
Párrafo Francés
41

Et endipsa ndaepelique estruptatis que viderfero
ero omnis ne nimaio. Vent voluptum quis elit qui
que ditibus, te omnimus, sunt quam nos sint que
cum es sanimint quidem as aliqui .
Dest quatemquos asseque inctemq uiandebit occae
quos nullaborrum il id modicit earchit atquam
repero ommodi con nimusdaeptus
Porrovi tatiis alitian ditiasp iduciis aliassernam
erepeliquia dolorem oluptat aperepelit, nimporias
Párrafo Epigráfico
42
Et endipsa ndaepelique estruptatis que ds
viderfero ero omnis ne nimaio. Vent voluptum quis
elit qui que ditibus, te omnimus, sunt quam nos
sint que cum es as aliqui.
Dest quatemquos asseque inctemq uiandebit occae
quos nullaborrum il id modicit earchit atquam
repero ommodi con nimusdaeptus eaGendis aut et
offici ab ipicta illitis a dolutem.
Porrovi tatiis alitian ditiasp iduciis aliassernam
erepeliquia dolorem oluptat aperepelit, nimporias
mos eatem in nonecatatur molesec eptatiu.
Párrafo en Bandera derecha
Párrafos Francés
En este tipo de párrafo se realiza una
sangría en todos los renglones excepto en
el primer renglón. Es una forma muy útil
para componer listados si en la parte del
inicio del primer renglón se identifica una
letra o un caracter especial.
Párrafo Epigráfico
En el párrafo epigráfico se debe centrar en
la columna del texto todos los renglones,
separando las palabras con espacios fijos.
A esta construcción se le conoce como
“en piña”, sin embargo la lectura de éstos
párrafos se ve obstruida porque el ojo
no identifica claramente el inicio de los
renglones de una manera fija,
Párrafo Quebrado o en Bandera
Los renglones están alineados al márgen
izquierdo sin estar justificado, permitiendo
una composición más natural.
Ejercicios de jerarquización
tipográfica

Acontinuación se presentan los ejercicios

basados en los conceptos de jerarquización
vistos anteriormente.
El objetivo es explorar dentro del mis-
mo espacio las posibilidades que tenemos
para componer a través de las variables
visuales, los párrafos y la estructura del
espacio. Alineación izquierda Alineación derecha Alineación izquierda a 45º

43
 1 2 3

Párrafos y columnas

En los ejercicios 1 y 3 hay una intención armónica dentro del

espacio en donde la lectura puede ser agradable al tener un
texto corto entre cada idea. Por el contrario en el ejercicio
2 se podría perder un lector al no identificar un comienzo
de lectura. La alineación a la derecha no funciona muy bien
manejando dos colomnas opuestas.

44
1 2 3

Párrafos y expresión

Muchas publicaciones nos permiten realizar este tipo de

composiciones tipográficas. Los carteles, anuncios publicitarios,
revistas informales, entre otros, nos dan la libertad para crear
este tipo de lecturas siempre y cuando haya una intención
conceptual. Las variables visuales definitivamente son piezas
claves para llamar la atención del receptor de un mensaje y
logran dirigir el orden de la lectura del mismo.

45
46

ó
 EXPRESIÓN TIPOGRÁFICA
La tipografía como medio de expresión facilita al diseñador difundir mensajes cargados de emociones e influir en la comprensión de un
mensaje escrito o verbal. Lo elementos tipográficos con los que contamos pueden ser tan expresivos como una pintura o una pieza musical.
La intensión del mensaje puede variar y ofrecerle al lector muchas más posibilidades para su ánalisis si se toman decisiones conceptuales
basadas en la forma como las fuentes, sus tamaños, los colores, el espacio, el soporte y la estructura. Cada uno de estos elementos definirán
un estilo determinado en la comunicación que queramos transmitir a través de los signos tipográficos.

47

Adjetivos asignados a compañeros de clase
La Retórica aplicada a la
tipografía
Al ser una herramienta expresiva, la
tipografía puede complementar e incluso
trascender la obra escrita y los elementos
gráficos que la acompañan.
Partimos de la idea del signo tipográ-
fico, el cual conforma el lenguaje escrito
a través del cual nos comunicamos. En ese
sentido cada signo con relación a otros
tendrá infinitas posibilidades de significa-
do, permitiendo que seamos nosotros como
público quienes interpretemos a nuestro
modo, y de acuerdo a ciertos acuerdos uni-
versales que reconciliemos como sociedad.
Al igual que la tipografía, la retoríca
también es un medio expresivo que per-
mite llegar al público de una manera más
emotiva y eficaz. Si estas dos herramientas
se integran el mensaje visual tomará vida y
tendrá un valor por sí mismo.

48
Ejercicio

El ejercico que viene a continuación Furibundo: Persona que manifiesta furor,

tiene como objetivo resaltar la capacidad enfado e irritabilidad.
expresiva que permite una fuente tipográ-
fica para intensificar el significado de una Sinonimos: Antónimos
palabra. En este caso la palabra representa Irascible Sosegado
un adjetivo curioso y el resultado final será Colérico Tranquilo
encontrar un personaje o alguún objeto Frenético Mesurado
que pueda complementar e influir en el Aireado Pacífico
significado de la palabra escrita. Adjetivo asignado

49
 Varias fuentes tipográficas para el adjetivo asignado.

50
El adjetivo furibundo remite tipografi-
camente a una fuente gruesa, porque su
mismo significado habla de un carácter
pesado. De esta manera entre la gran lista
de fuentes que se buscaron se escogieron
las más parecidas al personaje elegido para
el adjetivo. La tipografía y la imágen en
este caso se complementa e influyen en la Este personaje siempre nos representará la contradicción entre el
percepción del público. espiritu navideño y la amargura de su caracter. La tipografía escogi-
da representa su caracter pero también da la idea del contexto en
el que se mueve este personaje.

51
 Un personaje furibundo no necesariamente irradia furia. El personaje del pitufo gruñón puede expresar ternura y humor,
por eso la fuente utilizada es pesada pero con una característica más infantil, acorde al personaje caricaturézco.

52
Muamar Gadafi fue personaje político bastante controversial y temido por muchos por su régimen tiránico. Las expre-
siones que siempre se capturaron de el lo exponen como un hombre peligroso y colérico. Por esta razón se escoge una
fuente de características antiguas, con serifas pronunciadas para dar una idea de tiranía y miedo.

53
 Ejercicios compañeros de clases

Otros resultados del ejercicio de adjetivos

curiosos fuero los de algunos compañeros
de clases. Partiendo de un adjetivo
buscaron productos y marcas reconocidas
que representaran la palabra asignada y
la fuente tipográfica que más estuviera
acorde con ésta.

Adjetivo: Rimbombante Adjetivo: Despampanante

Shelline Rosas Beatriz Rubín

54
 El resultado de todos estos ejercicios nos indican las inmensas posibilidades que tenemos para expresar
cualquier tipo de mensaje. La tipografía no es sólo la transcripción del habla, puede ir mucho más lejos si
conocemos el amplio espectro de elementos que nos ofrece y con los cuales es posible trascender en el mismo
mensaje que se emite. La tipografía puede darle vida a cualquier objeto u obra escrita.
Adjetivo: Tirano
Yazmín Ayuso

55
56
 INVESTIGACIÓN
Cuando alguien nos habla de times new roman, inmediatamente se nos viene a la mente la tipografía que por mucho tiempo encontra-
bamos y utilizamos por defecto en programas de texto como word. Resulta ser una tipografía tan utilizada en nuestro diario vivir, que
incluso terminó siendo, en algunas momentos, requisito esencial a la hora de entregar ensayos universitarios, trabajos estudiantiles,
cartas y documentos oficiales etc. Sin embargo no muchos conocen cuál es la historia, por quien y para qué fue creada y porqué es una
tipografía tan conocida y usada por todos en todo el mundo.

57
 HISTORIA
La primera aparición de la fuente Times New Roman en un documento impreso se da en el
año de 1932 para el periódico británico The Times. La Times New Roman fue encargada,
en 1931, por este periódico al tipográfo Stanley Morison quien anteriormente había
criticado fuertemente en un artículo la mala calidad de impresíon del diario y su fuente
tipográfica (Times Old roman) por su poca legibilidad y funcionalidad.

58
De esta manera el diseño de la nueva
fuente para el periódico se le entregaría a
Morison, quien despúes de muchos estudios
e intentos con fuentes como Baskerville
y perpetua, decidió basarse en la fuente
Plantin para crear el nuevo diseño.
Con los nuevos bocetos, el diseñador
del área de públicidad de The Times y de
Monotype, Víctor Lardent dibujó la nueva
fuente que se conocería tiempo después
como Times New Roman.
En 1945 la empresa americana Lyno-
type también registró esta fuente bajo
el nombre de Times Roman, ya que tenía
derechos sobre ésta porque el periódico
producía la mayor parte de su publicación
con equipamento de Lynotype
Por esta razón, Lynotype distribuye
la fuente, con distinto nombre. Y por Portada periódico The Times
eso, al pasar los años, con el auge de las Octubre de 1932
computadoras personales, podíamos
encontrar la fuente Times New Roman en
59
 Windows, cuya licencia adquirió Microsoft
de Monotype, mientras que encontramos la
Times Roman en Mac OS, al adquirir Apple
la licencia de Linotype.
A
Fuente Plantin regular En la década de los 80’s Monotype
y Lynotipe entran en una disputa por
mejorar en sus equipos el uso de la fuente
diseñada por Morison. Las dos empresas
emprenden las mejoras de la fuente a su
manera, respetando la base de la original
Fuente Times New Roman regular y cada uno afirmará la superioridad de su
diseño frente al otro, aunque la persepción
60
en esos detalles, para los usuarios comunes
sea mínima.
De esta manera cuando Microsoft
presenta su versión de la fuente para sus
equipos y Apple hace lo mismo, la Times
New Roman se expande y se familiariza con
millones de usuarios, convirtiéndose en una
de las fuentes tipográficas más utilizada y
difundidas en el mundo.
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61
 CREADOR
Para comprender un poco más el porqué del diseño de la Times New Roman, se debe
tener en cuenta los antecedentes del creador. Stanley Morison, nacido en Wanstead, Essex,
Inglaterra, (1889- 1967) y siempre será reconocido por ser un hombre destacado en la
imprenta británica de la época. Su interés temprano por la lectura, y en especial por los
escritos de religión católica, lo llevó a investigar e involucrarse en el mundo de la imprenta
conviertiéndose en un experto en esta área. Así que desde 1913 comienza a trabajar en
periódicos como The Imprint y posteriormente, en 1919, para The Pelican press como
supervisor de diseño.

62
Ya en 1923 se convierte en el asesor tipo-
gráfico para la corporación Ltd. Lanston
Monotype, y durante este tiempo comienza
a publicar articulos relacionados al diseño
y la tipográfia en la revista The Fleuron,
donde también fue el editor, publicación que
actualmente es un referente obligado por su
contenido y diseño tipográfico de rigor.
Su trabajo y sus publicaciones se
caracterizaron siempre por la rigurosidad
y disciplina, siempre influenciado por los
diseños clásicos y sobrios de la antigüedad.
Sin embargo, la creación y adecuación
de la tipografía Times New Roman para
el periodico británico, sería la marca más
visible en todo su carrera. En esta tipogra-
fía se puede apreciar el gusto por lo clásico
y sobre todo por el órden y la legibilidad.
Su objetivo era muy claro para este
proyecto: conseguir una mejor lectura
para el periódico y lograr una economía
de espacio, características que fueron
63

Principios Fundamentales de la Tipografía
Portadas de una de las principales publiciaciones de Stanley Morison.
64
apreciadas durante cuarenta años en los la historia de la tipografía, y sus escritos y
que la Times New Roman fue utilizada por documentación que dejó en torno a todas
el periódico. Sin embargo su trabajo en The sus creaciones e ideas seguirán marcando
Times no terminó ahí. Dirigió la edición de una influencia muy fuerte en el diseño
la historia del períodico y tiempo después tipográfico.
se le encargó la edición del suplemento
literario del periódico.
Ya en sus últimos años, desde 1961
hasta 1967, año en el que muere, trabajó
como miembro del equipo editorial de
la Encylopaedia Britannica. Desde su
muerte, su legado ha estado latente en
 CARACTERÍSTICAS
La Times New Roman, al ser pensada desde sus inicios para ofrecer una mejor legibilidad y
comprensión del contenido del periódico, se basa principalmente en la fuente Plantin, que
a su vez se basó en tipos antiguos.

65
 Es una tipografía del tipo serif, diseñada impresión en papeles sin estucar, perfecta
por Frank Hinman Pierpont en 1914. para libros y periódicos.
Su nombre se debe a la imprenta que
Christophe Plantin estableció en Amberes.
Se caracteriza por poseer una gran altura
y porque está ligeramente condensada,
lo que permitía economizar papel. Su
diseño también se distingue porque brinda
mayor legibilidad ya que la formasólida
de los palos y la carencia de elementos
finos y delicados la hacen muy apta para la

66
 kg s h
Serifa
Astas Ascendentes Contraste
más altas Modelación oblícua

Basándose en el diseñó de la Plantin,

Mayor altural en X
Morisón creó una fuente más contrastada
y condensada, característica que permitió
componer mayor cantidad de palabras en
una sóla línea, logrando una economía de
espacio; la simplicidad de la nueve fuente
tambien ofreció una mejor trabajo de
impresión y una mejor legibilidad funda-
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
mental para el periódico. TIMES NEW ROMAN Times New Roman 18 Pts

times new roman abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Didot 18 Pts

67
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dolu is est . Ilis tem v nda
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abo etur? Q uscitam rum ha am, om onse n vo

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s di itis qu i ut ap a vide ntem i is au
dolo t qu a i s l n
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u s olup a m q
dell volore ab ips que d officia ores m
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tam speri t nos id ui il
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quia sci odi nda si hillaut uid mo quis m
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omn hicabo eque a us. iber mpora l ideli

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ven tiaest, end er , sita q volum olore
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quia as sap t faccu nonse inia si uiat l
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vit cab or m sim nimag t quiae

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ea i r o u g i m e d re q mped e ptaest t escim porio q o bl
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harc des
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ante aio c at et, la utem quid qu ipi
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volo hil eos ci acc st ut a t quatu ernam sequo

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pro unt fac , expe il expl on ser r
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pici rumqu aut il i ect ore es qui r?
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epe aquibu tem inc m quat emolo
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a vo cum me et
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x qua re plic alibusa eate no et eos a
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ati o ipsa q imus diti of m is v
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volo ata nes rerum ostrun tem l

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ut r cones i volo c totam llorece
blac em a
c e p n r e p e i l le s e tu face di den te sin n temqu cusd
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que ae nia a vo on r
lore epel ria non s qui r,
repu , sedic am, to quam m
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con porem tquiatu s ab issi
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tori eos l ma pture
e no a lige r, r t fa es qui ve
eo n ser aute ciam a
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des orerum a qua id u que bor su ecabo necul

eni aliquo em. Ut uptate lore ss s et

ellu , conet quaess intect nsequi rumqu m ven ui
us d

ui c
quia ia con officti um ius mquat t occus aut o t incti
veri event e sita ili ibusda eveliqu olupta

apid senisc nima o corp

dolu ene a s ea ex , sumq Nemp ut

dam s sinct vel eu rrovid um rep ae nem

qua m nus is et d tem ve sae ea , cus

dia perum us ea atur, s r abo. rerit, u
et a
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u sd dis a lor a q es expl uidelli esed

abo dolupt ne aut estiisc qui d empo-

sen mnima quo co

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io t ante o acepe a qua explab delliqu d

sda t pa q llabo
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peru te occ pernat tur abo o rerit o

p ed pore
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arum emqu unt v erfer
tatu orei cia quos apit, c obit h olorec la sus uos

ro c e , c o n

rspe m. Ut oluptat llore s e eates

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lupt i debi tibus,
s e ru ? S
cori tem ill num ha eate
tusc tatis

esto pe

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 LEGADO
La Times New Roman ha sido una de las fuentes más exitosas y utilizadas en todo el mun-
do. Su difusión a través de las computadoras personales permitió que llegara a millones
de usuarios. El equilibrio que brinda entre legibilidad y economía ha sido aprovechado por
la publicidad en muchas publicaciones como libros, revistas. Sin embargo la sobrexposición
que ha tenido ha dado como resultado hoy por hoy que se vea como una fuente más entre
muchas otras en el área del diseño. No obstante es un referente obligado y su influencia
en la creación de otras fuentes ha sido innegable.

70
Una de las fuentes más destacadas que tomó como base la plantilla de la Times New Roman fue
la fuente Times Ten que la diseñó el mismo Stanley Morison.
Otras fuentes más actuales que se han inspirado en el diseño y las características de la Times
New roman son la Newton, creada por Vladimir Yefimov, y la Timeless, diseñada por Typoart.
Fuente Timeless
Typoart

Fuente Times Ten Fuente Newton

Stanley Morison Vladimir Yefimov

71
 CONTROVERSIA
Aunque en la historia de la tipografía se conoce a Stanley Morison como el creador de la Times
New Roman, un artículo en el Financial Times, pone en entre dicho la autoría del tipógrafo
inglés. En el artículo, The history of the Times New Roman typeface, por Joel Alas, se nombra a
Mike Parker, un experto especialista en tipografía quien desafía a la historia afirmando que la
Times New Roman es una creación del estadounidense William Starling Burgess.

72
Mike Parker respalda su versión con un
molde de latón que tiene grabada la letra B
mayúscula, molde muy familiar a la versión
Times New Roman de Morison. Este molde
llegó a sus manos gracias al encuentro en los
años 70’s con Gerald Giampa, un excéntrico
impresor canadiense que adquirió lo que
quedaba de la empresa Lanston Monotype.
Giampa contacta a Parker para que
investigara algunos documentos que había
rescatado de aquella compañía referentes a
un tipo conocido como Número 53, dema-
siado similar a la Times New Roman. Dichos
documentos databan de 1904 y se referían
al diseño de un nuevo tipo y su principal
creador: William Starling Burgess.
William Starling Burgess (Boston,
1878 - 1947) se lo recuerda mucho más
por su trabajo como diseñador naval y
aeronáutico y el trabajo que desarrolló para
Mike Parker Molde de Latón, unica prueba que respalda la
los hermanos Wright. Sin embargo, según
Diseñador tipográfico autoría de Starling Burgess sobre la
los archivos que encontró Gerald Giampa, Londres, 1929 Timens New Roman
Posesión de Mike Parker
Starling Burgess ordenó en 1904 a Lanston
Monotype la fabricación de un tipo para
73
 ser usado en los documentos oficiales de
sus empresas. Starling llevó sus dibujos a
Lanston Monotype, pero su vinculación con
los primeros vuelos de los hermanos Wright
hizo que perdiera su interés por la la nueva
fuente, suspendiendo la fabricación de la
misma. De esta manera Lanston Monotype
archivó el pedido junto con los dibujos
realizados por Burguess quedando olvidados
por muchos años.
William Starling Burgess
Según Mike Parker, en 1921, Lanston
Monotype intentó vender el tipo Numero
74
54 pero fracasó en el intento. Parker no
sabe como fueron a parar a Inglaterra, pero
asegura que Frank Hinman Pierpont , un
norteamericano que vendía tipos antiguos
en Surrey, obtuvo los diseños y posterior-
mente se los entregó a Stanley Morison.
De esta manera, según Parker, la historia
continúa como la conocemos, Stanley
Morison presenta su idea tipográfica para
el periódico The Times, excepto que sus
diseños supuestamente no son propios sino
copias de la creación de Starlin Burgess.
Hasta hoy, Tanto Giampa como Parker
son los únicos que dan testimonio de haber
visto pruebas que documentan la autoria
de Starlin Burgess sobre la Times New Ro-
man, porque en 1918 un incendio destrulló
el lugar donde las empresas de Burguess
archivaban sus documentos, perdiéndose el
rastro de aquellas pruebas que ratificaran
las actividades de Burgess en 1904 con
respecto a la creación del tipo. Y un hecho
aún más desafortunado es el que sucedió
en enero de 2000, donde la casa de Giampa
se inundó, en donde se perdieron infinidad
de documentos de la imprenta y de los
diseños del tipo Numero 54, quedando
sólo el molde de latón de la letra B como
única prueba y algunos dibujos de Burgess
conservados por la Smithsonian Institution.
Las intensiones de Mike Parker por
cambiar la historia de la Times New Roman
han dado como resultado muchas burlas
sobre el tema, afirmando que son puras
especulaciones o alguna forma de llamar
la atención perdida. Sin embargo Matthew
Carter, diseñador de los tipos Georgia y
Verdana es uno de los pocos que la creen
muy verosimil; incluso el periódico The Ti-
mes ha empezado por aceptar una historia
alterna para la famosa fuente aceptando
que el diseño de la Times New Roman es
debido a Stanley Morison, Victor Lardent y
posiblemente Starling burgess.
Hoy en día Mike Parker sigue insisi-
tendo en su versión y su insistencia lo ha
Fuente Starling Roman,inspirada en los dibujos de Starling Burguess
llevado a realizar, según el, de la manera Diseño por Mike Parker
más fiel y correcta, la creación de una
75
 nueva fuente: la Starling Roman, basándose en los dibujos Burgess y corrigiendo los errores
que écree, tuvo Morison a la hora de crear la Times New Roman.
No obstante, siendo Burguess o Morison el creador de la Times New Roman, no puede
ser negado el éxito que tuvo y la trascendencia que ha dejado a través del tiempo. Siempre
sera considerada una de las fuentes más conocida y usada por todos y de gran influencia
en la historia del diseño y la tipografía.

76
77
 Conclusiones

78
 CONCLUSIONES
El presente documento, es un compendio del recorrido por el cual nos ha llevado el curso
de tipografía y más allá de la teoría, es la puesta en práctica de las bases y conceptos
aprendidos.

Como artista visual y en mi trabajo diario en el área del diseño gráfico, volver a encontrar-
me con el estudio de la tipografía dio como resultado una reflexión frente a mi trabajo y
los obstáculos a los que me he enfrentado, los cuales he podido sortear pero siempre con
dudas y vacilaciones relacionados a este gran mundo que es la tipografía y como conse-
cuencia, el diseño.

79
 El viaje hacia la historia de la tipografía, sus características, su estructura, las clasificaciones, su anatomía, entre otros conceptos vistos, es el recorrido ideal para ampliar la perspectiva
actual que tenemos sobre el signo tipográfico y sus aplicaciones. Conocer ese amplio espectro, desde lo más básico, nos permite con mayor firmeza diseñar y comunicar de manera
eficaz, usando las herramientas correctas, evitando caer en el mal diseño de la información.

El curso de tipografía permitió entender que nos enfrentamos a retos muy grandes en el área de la comunicación. Nuestro papel como diseñadores no está en darle sólo forma y
estética a un contenido escrito, por el contrario, nuestro rol tiene que partir del ánalisis previo de lo que vamos a comunicar y como consecuencia de esto, la forma en que diseñemos
será una reflexión propia pero siempre objetiva, la cual permitirá que el interprete del mensaje reciba una comunicación clara y eficaz y pueda a su vez realizar un análisis y una
reflexión propia.

Resultaron muy interesantes los ejercicios de composición tipográfica porque usualmente vamos directamente al computador a graficar y diseñar, mientras que con esta exploración
se volvió a tener conciencia del bocetaje previo y del espacio en blanco, al que a veces le tenemos tanto miedo. Durante estos ejercicios se entendió la pertinencia de tener un orden
y un plan de trabajo para diseñar correctamente, ya que nuestro diseño dirige la lectura e influye en la intensión del mensaje y hasta en la misma interpretación de éste.

80
Al conocer un poco más sobre el trabajo de algunos diseñadores tipográficos y las fuentes diseñadas, es importante resaltar el valor que hay detrás de cada una de estas creaciones.
Por lo general, acostumbramos a usar las fuentes tipográficas sin mayor conciencia de lo que representan, como si no tuvieran una historia y un creador detrás. El curso de tipografía
también nos propone un uso adecuado y consecuente de las fuentes tipográficas con las que trabajamos cotidianamente y que vale la pena invertir en ellas para tener los mejores
resultados en nuestro trabajo.

Pienso que este curso generó una curiosidad mayor por el mundo de la tipografía y el valor que tiene sobre el diseño de la información. Tomará mucho más tiempo y dedicación
abarcar todo lo que ha representado a lo largo de la historia de la humanidad y su comunicación y lo que sigue representando con la evolución de la misma. Lo importante es que
ahora contamos con los conceptos fundamentales para aplicarlos en nuestro trabajo diario, permitiéndonos ser mucho más lógicos, coherentes y persuasivos en la comunicación de
mensajes. De esta forma tendremos en cuenta que la creatividad que buscamos constantemente está siempre al alcance cuando racionalizamos y analizamos minuciosamente las
herramientas que tenemos en nuestro entorno.

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 BIBLIOGRAFÍA • De Buen, Juan (1998) Manual del Diseño editorial. México. Santillana.
• Zavala, R. El libro y sus orillas. México. UNAM.
• http://www. letrag.org
• Bigelow, Charles (1994). Times (New) Roman and its part in the Development of Scalable
Font Technology. www.truetype-typography.com/articles/times.htm
• Alas, joel. (2009) The history of the Times New Roman typeface. www. media.ft.com/
cms/57288dba-7cb8-11de-a7bf-00144feabdc0.jpg
• http://www.linotype.com/1540/TimesNewRoman-family.html
• http://www.fontbureau.com/fonts/Starling
• http://typedesk.com/2009/08/05/times-new…-mompen/ (foto parker)

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