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El capítulo séptimo se titula “Consumo cultural”. Existe una economía de los bienes
culturales que nos permite hablar de consumo y de consumidores. Las necesidades
culturales son producto de la educación formal y familiar. El consumo es un acto de
desciframiento, de decodificación; la obra de arte adquiere sentido sólo para quien
posee el código. Se refiere luego a la “unidad del gusto” y cita a Ortega cuando habla
del arte moderno y su rechazo sistemático a todo lo humano: “Como si la “la estética
popular” estuviera fundada sobre la continuidad del arte y de la vida, que implica la
subordinación de la forma a la función”. (237) Esto se ve bien en el caso de la novela y
del teatro, donde el público popular rechaza toda clase de búsqueda formal y todo efecto
que apunte a distanciarse de las convenciones admitidas, impidiendo al receptor entrar
en el juego e identificarse completamente con los personajes. Es decir, que el gusto
popular se opone a la intención pura del artista que se siente dueño de su obra y afirma
su autonomía otrogando primacía a la forma, al estilo por sobre el tema o referente, que
subordina la obra a una función externa, aún la más elemental de representar o decir
algo. Los sujetos de las clases populares esperan del arte que cumpla una función que en
el fondo es siempre ética (las normas de la moral o del beneplácito). “Los intelectuales
creen en la representación y no en las cosas representadas, el pubelo demanda a las
representaciones y a las convenciones que las rigen, que le permitan creer en las cosas
representadas” (238) Opone, a modo de síntesis, el gusto de los sentidos (placer fácil,
sensible) al gusto de la reflexión (placer puro, depurado): “La negación del goce
inferior, grosero, vulgar, servil, natural encierra la afirmación e la superioridad de los
que saben satisfacerse con placeres sublimes, refinados, desintersados, gratuitos…Es lo
que hace que el arte y el consumo artístico estén llamados a cumplir una función social
de legitimación de las diferencias sociales”. (239).