internal variables Matriz McKinsey McKinsey Matrix

Variables Internas canon

products Criterio Canal 40% Calidad 30% Imagen
Productos Calific. Pond. Calific. Pond. Calific.
G. M. Blanco 500gr 4 1.6 4 1.2 3
G. M. Brioche 580gr 2 0.8 5 1.5 4
G. M. Sin Corteza 450gr 4 1.6 4 1.2 4
G. M. Integral 700gr 3 1.2 3 0.9 3
G. M. Light 500gr 1 0.4 3 0.9 2
external variables
Variables Externas
Criterios Tamanñ o 40% Crecimiento 40% Rentab.
Productos Calific. Pond. Calific. Pond. Calific.
G. M. Blanco 500gr 3 1.2 3 1.2 2
G. M. Brioche 580gr 2 0.8 5 2 4
G. M. Sin Corteza 450gr 4 1.6 4 1.6 4
G. M. Integral 700gr 2 0.8 2 0.8 2
G. M. Light 500gr 1 0.4 1 0.4 1
Competitive Position market attractiveness sales
Pos. Comp. Atr. Merc. Ventas (En miles)
G. M. Blanco 500gr 3.7 2.8 $ 643
G. M. Brioche 580gr 3.5 3.6 $ 1,025
G. M. Sin Corteza 450gr 4.1 4 $ 2,250
G. M. Integral 700gr 3 2 $ 525
G. M. Light 500gr 1.9 1 $ 230
 Competitive Position
20% Tecnologíía 10% Posicioí n
Pond. Calific. Pond. Comp
0.6 3 0.3 3.7
0.8 4 0.4 3.5
0.8 5 0.5 4.1
0.6 3 0.3 3
0.4 2 0.2 1.9
market
attractiveness sales
20% Atract. Ventas (En % part
Pond. Mercado miles)
0.4 2.8 643 1.35%
0.8 3.6 1025 2%
0.8 4 2250 5%
0.4 2 525 1%
0.2 1 230 0.4%
sales
ntas (En miles) 5

4 3; 2250

2; 1025

3
1; 643

2 4; 525

1 5; 230

0
1.5 2 2.5 3 3.5 4 4.5