Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Capitulo3 PDF
Capitulo3 PDF
CAPITULO III
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
Miguel de Allende Guanajuato. Para lograr esto fue necesario un estudio que guíe en la
formación del plan de negocios. El plan de negocios que se utilizará va a ser el aplicado
en la zona de Los Cabos en Baja California Sur propuesto por la Secretaría de Turismo
pasos:
d) Muestreo
e) Recolección de datos
33
Metodología
Para definir las necesidades de información se debe conocer quién es la persona que
tomará las decisiones. La persona que toma las decisiones finales para la implementación
del Mineral Springs Spa serán los inversionistas, ya que estos serán los que decidan si es
Para conocer cuales podrían ser los problemas u oportunidades que tiene el plan
variables que así lo indiquen; y de esta manera tomar decisiones sobre cómo llevar acabo
necesitan investigar ciertas variables que pueden ayudar con la investigación con respecto
34
Metodología
- ¿Cuál es el tiempo
Qué tan lejos estarían
Cercanía / promedio que se Desarrollo de la
los clientes
Ubicación esta dispuesto estrategia
dispuestos a viajar
viajar para llegar al
para ir a un Spa
Spa?
- ¿Cuál es la tasa
promedio de
visitantes a un Spa
Regularidad / Qué tan seguido
por mes? Desarrollo de la
Continuidad visitan los clientes
estrategia
algún Spa
- Qué tan constante
es cliente en un
Spa?
El número de horas o
Rentabilidad
días que el cliente ¿Cuál es el tiempo
Económica
está dispuesto a pasar promedio que un
Tiempo
en el Spa cliente pasa en un Spa?
Plan de
Mercadotecnia
35
Metodología
- ¿Qué servicios,
áreas e
instalaciones
busca una
Rentabilidad
persona en un
Qué espera encontrar Económica
Spa?
el cliente en el Spa
Instalaciones y
con respecto a las Elaboración del
Equipo - ¿Cuáles son los
instalaciones, y Diagnóstico
requerimientos
equipo necesario para
básicos en
tratamientos Desarrollo de la
cuanto a
estrategia
instalaciones
para la creación
de un Spa?
Una vez obtenida toda esta información se les presentará a posibles inversionistas
para que estos tomen la decisión de si les interesa o no la implementación del Spa en San
información sobre cada una de ellas, para así (válgase la redundancia) describir lo que se
investigar los gustos y preferencias de los turistas extranjeros, de igual forma se utiliza la
36
Metodología
personas de una manera general a particular sobre los Spa’s, y describiendo los resultados
de tipo transeccional, ya que como dicen Hernández, Fernández y Baptista (2004). “Los
diversas poblaciones, como lo fueron los turistas que ya se encontraban en San Miguel de
Allende, y los turistas potenciales que se encontraban en Canadá y Estados Unidos para
obtener la información necesaria y tomar varios puntos de vista de los posibles clientes, y
37
Metodología
similares dentro de una misma zona para de esta manera categorizar los resultados y
3.5 Muestreo
manera nos dice que la muestra es un subgrupo de elementos de una población selectos
para participar en un estudio; de igual forma se puede decir que la muestra es la selección
de una población que la pueda representar, esto debido a la imposibilidad de conocer los
gustos y las necesidades de todos, de esta forma es posible conocer a proporción las
distribuido por conveniencia ya que no hay base de datos de turistas, además de que el
tamaño de la muestra en este caso fue determinado en base a la tabla que propone el
38
Metodología
3.5.1 Población
problema de investigación.
México.
3.5.2 Elementos
Como explica Malhotra (2004) los elementos son todos aquellos objetos que poseen la
que constituyen la población para esta investigación son extranjeros, a los cuales de
preferencia les guste viajar, que tengan entre 30 y 70 años. Ya que es la edad promedio
39
Metodología
3.5.3 Alcance
Cada tipo de muestra tiene el alcance para este estudio en términos geográficos, y es qué
muestra de esta investigación es en la zona del Bajío la cual esta conformada en México
por Querétaro, San Miguel de Allende, Guanajuato, León y parte de San Luis Potosí, al
3.5.4 Tiempo
El tiempo se puede definir como el periodo en que se utilizó a la muestra para obtener la
información necesaria con la cual se podrían hacer inferencias .El tiempo que se requirió
de la muestra para este estudio fue de un mes, el cual fue el mes de Octubre, ya que
incluirán en un estudio. Este autor desarrolló una tabla (ver anexo #1) que muestra el
40
Metodología
Hernández, Fernández y Baptista (2004) dicen que esta “etapa consiste en recolectar los
correctamente.” (p.344)
La recolección de los datos se hizo utilizando dos métodos, el primero fue a través
de grupos foco; para ver la guía (ver anexo #2). Un grupo foco según Malhotra (2004) es
una entrevista dirigida por un moderador de una forma natural no estructurada con un
conocer las preferencias de los consumidores, las inquietudes que estos tengan acerca de
un nuevo producto y/o servicio. Para efectos de esta investigación, la selección de las
personas que participaron en las sesiones de grupo focal se hizo de manera minuciosa,
todas debían cumplir con características tales como el no ser de nacionalidad mexicana,
belleza, es decir, personas que sean un tanto vanidosas o que se preocupen por verse y
41
Metodología
describe estas como “una serie de entrevistas hechas a muchas personas con un
cuestionario prediseñado” (p.115), como se puede concluir por la definición estas son un
poco más especificas debido a que están previamente elaboradas y son preguntas
concretas donde las respuestas ya están establecidas como opciones para elegir la más
conveniente. Con los cuestionarios se pretende conocer las preferencias de las personas
tratamientos, calidad, ubicación, aceptación, entre otros. Para la guía de la encuesta: (ver
c) Se analizaron las preguntas para determinar cuales eran las más convenientes para
42
Metodología
personal
g) Con respecto a las 40 pruebas piloto, las cuales fueron aplicadas en San Miguel,
cambios pertinentes y adecuados para poder aplicar la encuesta, como las escalas
de medición, redacción de las preguntas y formato. Para ver guía de prueba piloto
3.7Análisis de datos
Hair, Bush y Ortinau (2004) describen al análisis de datos como el “proceso de convertir
los datos puros en estructuras de datos para generar información significativa y útil para
paquetes y programas para analizar los datos, algunos de estos son el SPSS (Statistical
43
Metodología
Package for the Social Sciences), pruebas para detectar asociación, técnicas de variables
entre otros.
El análisis de los datos obtenidos a través de las encuestas fue analizado con la
ayuda del paquete estadístico SPSS para facilitar la captura e interpretación de estos. Por
medio de este programa se obtienen grandes beneficios tales como: fácil preparación de
Los datos obtenidos tanto de las sesiones de grupo foco como de las encuestas serán
44