El poder sugestivo de la imagen en la publicidad y la propaganda

Por Rocío Medina.

La presente imagen es una publicidad porque pretende vender el producto Pepsi. Los
colores que sobresaltan son los primarios rojo y azul y el blanco. La mayor fuerza se
encuentra en el azul que es el color del fondo.

La imagen denota dos latas de bebida, una roja con una franja blanca y otra de Pepsi que
sabemos que es tal por la inscripción en su lata. Además hay dos popotes, uno que a
través del recurso prosopopéyico se niega a entrar en la primera lata y otro que está en
la lata de Pepsi.

Las latas y el segundo popote se componen como líneas rectas, mientras que el primer
popote presenta líneas curvas que añaden movimiento y refuerza la idea de negación del
sobro a introducirse en la lata, que no denota una lata de Coca-Cola, la empresa rival de
Pepsi, pero si la connota por sus colores. Es interesante notar que la línea de la lata roja
es curva y posee continuidad con el sorbo, sin embargo, al negarse a entrar esta línea se
ve interrumpida, lo que refuerza aún más las connotaciones negativas sobre la primer
lata.

Desde la lectura de la imagen, la lata de Pepsi se encuentra más centrada que la roja, lo
que le da mayor importancia y eminencia. La lata de la izquierda es la primera en
visualizarse y se supone que es con la que deberíamos sentirnos identificados, sin
embargo, en el punto fuerte según la ley de los tercios que se encuentra en la parte
superior izquierda, la más fuerte, se encuentra el sorbo que se niega a entrar. Este sorbo
connota al movimiento que realizan los niños cuando no quieren comer algo, por lo
tanto, nos identificamos con el rechazo al producto connotado. Luego vemos la bebida
Pepsi, cuyo sorbo se encuentra dentro, utilizando de esta manera como recurso retórico
visual la antítesis: la oposición entre los dos refrescos y los dos sentimientos hacia las
bebidas. Lo último que observamos es el pequeño logo de Pepsi con el texto de anclaje
“Joy-Pepsi” (Alegría de Pepsi), de modo que el último mensaje que nos queda grabado
es positivo de la marca. Además, explicita quién es el emisor: la empresa Pepsi, la cual
emite un claro mensaje: “no consumas Coca-Cola, toma Pepsi que es más rica y te hará
feliz”.