1-Publicidad Fernet Branca

Podemos observar el Mensaje Lingistico en la etiqueta de la botella y las leyendas

(inIerior y superior).
El codigo que se utiliza para cada una de ellas es el castellano, salvo por la etiqueta de
la botella que no puede apreciarse por ser muy pequea pero que esta escrito en italiano,
siendo el origen de la marca y de la bebida italiano pero producido tambien en
argentina, mostrandose de esta manera como una bebida autentica.
La leyenda superior "Es como tomar sol. Todos toman el mismo" hace reIerencia a la
imagen de la publicidad y al slogan de la marca: 'Branca. Unico ubicado en esquina
inIerior izquierda
En la etiqueta de la botella ubicada en la esquina inIerior izquierda de la publicidad
puede leerse claramente el nombre de la marca "FERNET BRANCA". Las letras de la
leyenda principal se encuentran en mayuscula, son sans seriI y con relleno, coloreadas
en degrade que va desde tonos tostados hasta un el blanco, de esta manera representa la
idea que le estan dando el sol desde la izquierda. A su vez su Irase nos signiIica que el
Fernet, que esta siendo comparado con el sol, es universal y unico en su especie
eliminando a cualquier competidor Su slogan ,se encuentra sobre una Iranja de color
marron tostado al igual que el color de la bebida y simulando el tostado de las personas
presentes en la imagen, esta escrito en una letra San SeriI y en colores beige al igual a la
etiqueta de la botella y que la espuma de la bebida reaIirma la leyenda principal
indicandonos que aquella marca es unica. La etiqueta de la bebida presenta la marca
FERNET BRANCA escrita en letra Romana antigua, color negra donde mas abajo
podemos ver la continuacion de la etiqueta escrita en italiano. Tenemos texto a su vez
dentro del isotipo de la marca sobre una Iranja roja que dice 'BRANCA (marca del
Iernet) en color blanco, y en mayuscula en letras Sans SeriI. Esto quiere signiIicar que


Fernet Branca es mundial ya que esta debajo de una especie de mundo. Debajo de este
vemos una leyenda que dice: 'CASA FONDATA NEL 1845.



En el mensaje Iconico podemos denotar: En un plano destacado pero en tamao
pequeo y situado en la esquina inIerior izquierda la botella de Fernet Branca siendo
esta de color marron al igual que su tapa. Debajo de la tapa podemos ver una pequea
etiqueta color beige con un dibujo que se asemeja al isotipo de la marca, debajo nos
encontramos con una etiqueta color verde oscuro que presenta cierto brillo. A
continuacion encontramos el isologotipo de la marca siendo este un circulo que en su
parte superior presenta un color celeste, mas abajo una Iranja color blanca y por ultimo
una color naranja esIumandose. En el medio y hacia abajo dentro de dicho circulo
vemos, otro circulo mas pequeo a modo de esIera (mundo) que presenta una Iranja roja
que lo atraviesa. Encima de dicho circulo se encuentra posado un pajaro de color
marron que presenta sus alas abiertas. Debajo de esta imagen podemos ver su logotipo,
que se encuentra sobre un Iondo beige. Debajo de dicho isologotipo de la marca se
encuentra la etiqueta del envase que presenta la leyenda FERNET BRANCA. Al lado
de la botella, podemos divisar un vaso alargado de tamao medio que presenta en un
interior la bebida, algunos hielos y espuma en su parte superior. Como Iondo de la
publicidad podemos ver un pedazo de cielo celeste, por cierto con algunas nubes
blancas dispersas Mas abajo y en la esquina superior derecha vemos un hombre y una
mujer, recostados sobre una supuesta reposera, de los cuales solo pueden verse de sus
hombros hacia arriba. Tanto el hombre como la mujer tienen sus ojos cerrados, y sus
cabezas se encuentran levemente inclinadas hacia arriba. El hombre se encuentra
delante de la mujer, con el torso desnudo y ella con una maya celeste. Ambos poseen
cabello negro y un leve bronceado en su cuerpo y cara; y presentan sombras en la parte
superior de la Irente, mejillas, cuello y hombros y brillo en pomulos, menton y nariz.

En el mensaje Iconico podemos connotar: Que las personas se encuentran relajadas,
tomando sol. Los que nos puede signiIicar esta imagen, a partir de la luz y de la pose y
vestimenta de los individuos, es que estan en una playa, en verano, lo que simboliza un
ambiente calido; y al encontrarse la botella al lado podemos imaginar que es un
momento ideal para reIrescarse con la bebida y que estan relajados porque la
consumieron. La idea de Iernet por lo tanto se puede asociar con lo placentero, con la
vida sin preocupaciones. Por lo que podria pensarse que al tomar dicha bebida nos
tomamos un descanso de la rutina y nos trasladamos en nuestra mente hacia un lugar de
placer como puede ser la playa de la publicidad .En cuanto a la composicion cromatica
de la publicidad podemos notar que se asemeja a los colores del isotipo del producto ya
que su parte superior es color celeste, al igual que el cielo de la imagen, a su vez,
podemos notar, mas abajo en el isotipo una Iranja de color blanca la que podemos
asociar con las nubes y la Iorma de estas con las alas del aguila que contiene el isotipo.
A su vez dicha aguila podria asociarse con estas personas porque el aguila es de color
marron y la piel de las personas se encuentra tostada. Dichas personas entonces se
encuentran relacionadas a la idea de libertad que presenta el ave. Por lo tanto dicha
bebida representa tambien la idea de libertad. Mas abajo en el isotipo puede ver una
Iranja naranja que va oscureciendo cada vez mas al igual que el tono de piel de los
individuos, que tienen un tono dorado y que podria asociarse con la arena que si bien no
se ve en la publicidad, esta presente en las playas. La bebida al ser de color marron se
asocia tambien con el color bronceado de las personas de modo que se asocia tambien
con la idea de verano.

Prevalece el TRUCAJE utilizando una imagen real (el atentado a las torres gemelas)
para demostrar mediante al trucaje otra realidad .un agujero por donde pasarian los
aviones que produjeron el atentado, de manera tal que el atentado no sucederia.

Prevalece la POSE en la cual podemos connotar una mirada de triunIo hacia arriba,
soberbia. esta representada a su vez la elegancia , la sensualidad y la juventud.

Prevalece el OBJETO siendo este un martillo utilizado en las cortes, por lo que connota
la idea de justicia.




Prevalece la FOTOGENIA ya que la imagen es armada con un juego de luces , que
quiere mostrar el estado de una mujer embarazada, se muestra su belleza y a su vez las
luces dan idea de cierto dramatismo.


ESTETICISMO. Esta Ioto simula una obra de arte, la creacion de Adan de miguel
Angel. Por lo cual asemeja a la creacion del hombre con la creacion de una depiladora
de luz pulsada, por eso mismo la Irase 'Y si hizo la luz escrita en la publicidad.


SINTAXIS. La idea que se quiere mostrar se encuentra plasmada en dos Iotos en donde
la segunda, explica la primera. En la primera Ioto podemos ver un muchacho que corre
triunIante y en la segunda vemos a 'la parca que entro en el cuarto del muchacho y lo
busca en su cama. El muchacho no esta ya que antes de que el lo busque el ya estaba
corriendo gracias a la aptitud Iisica que posee este., dado que se publicita una empresa
de Iitness cuyo slogan es 'Fitness Network: Yoga prolongs liIe

ORIGINAL
ANCLAJE 1
ANCLAJE 2





La publicidad original de 'Chupa Chups utiliza a un pez globo con un palito
gigante en su boca simulando a un chupetin o podria pensarse que el pez se trago un
chupetin 'Chupa Chups. Debajo de esta insertamos texto a modo de anclar el
signiIicado de dicha imagen. En el primer caso , insertamos el texto 'Estamos
enIermos.no me alimentes de tu basura indicando que , el pez globo esta 'inIlado
porque trago mucha basura debido a la contaminacion del agua, lo cual se hace
visible dado que un palito(basura) sale de su boca. A su vez la Irase Estamos
enIermos indica que los peces no estan bien de salud asi como los que contaminan,
no estan en su sano juicio. Podria tratarse de una campaa de concientizacion sobre
el cuidado ambiental.
La segunda Ioto a la cual insertamos texto para delimitar su signiIicado con la Irase
'Fiebre de Iutbol nos quiere mostrar que el pez se trago un pelota de Iutbol y el
palito que sale de su boca podria pensarselo como un termometro, indicandonos que
tiene Iiebre, es decir Iascinacion por dicho deporte. Podria tratarse de una publicidad
de un programa de Iutbol.





































TlPOGRAllAS





RMA`A A`1lUA




RMA`A MlLR`A



SA`S SLRl




LllClA





A`1ASlA




Romana antigua (regular)
Romana antigua (italica)
#42,3,,39:,(blod)
#42,3,,39:,(italica- blod)
Fuente: Times New Roman

SZ_W^X(regular)
SZ_W^X (italica)
SZ_W^X(blod)
SZ_W^X(italica- blod)
Fuente: Candara

#42,3,24/073,(regular)
#42,3,24/073, (italica)
#42,3,24/073,(blod)
#42,3,24/073,
(italica- blod)
Fuente: Bodoni MT

5.,(regular)
5., (italica)
5.,(blod)
5.,(italica- blod)
Fuente: Courier New

,39,8J,(regular)
,39,8J, (italica)
,39,8J,(blod)
,39,8J,(italica- blod)
Fuente: Gigi
En esta imagen (la tapa de un libro) podemos
ver diIerentes tipograIias. El nombre del
escritor del libro encontrado arriba esta
escrito en una tipograIia de romana antigua.
La tipograIia principal en esta imagen puede
verse en el titulo del libro, 'Dracula, el no
muerto. La tipograIia utilizada en esta es
Iantasia, en el cual esas palabras se
encuentran en color rojo donde podemos
connotar que es debido a la sangre ya que el
personaje principal de esta novela (Dracula)
se alimenta de ella. A su vez, tambien la
tipograIia de este libro tiene un aspecto en el
cual parece gotear o Iluir cierto liquido de
cada letra las cual tambien simularian la
sangre.