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Serif: Tipografías que se caracterizan por tener en sus extremos unos acabados característicos, remates, conocidos con el nombre
de serif o serifa. Transmite tranquilidad, autoridad, dignidad y firmeza. Clásico.
Sans Serif: Las fuentes Sans Serif están simplemente sin serifa, es decir, no tienen remates en sus extremos. Sus vértices son
rectos y sus trazos uniformes, Modernidad, sobriedad, alegría y seguridad, es más neutra, minimalista.
Manuscritas o Script: se basan o inspiran en la escritura a mano. Transmiten humanidad, cercanía, si simulan la escritura manual
tranmiten algo más informal, artesanal,.
Exhibición o Display: En su gran mayoría creadas por la industria del entretenimiento, el arte y la tecnología, tienen elementos de
diseño característicos.
En el diseño de tu logotipo puedes usar tantos colores como quieras, pero dos o tres es lo recomendable.
AMARILLO: Optimismo, sol, brillo, actividad, lujo, oro, excelencia, vida, buen humor, alegría, energía, creatividad,
informal, cálido, prudencia, juventud, mentira, traición, adulterio, diversión, innovación, arrogancia, claridad, poder,
sagrado, triunfo, locura. Un buen color para acompañarlo por ejemplo con negro, con azul, con rojo. Es un color
normalmente de acompañamiento, ya que por si solo, si se pone sobre fondo blanco, pierde bastante fuerza por su bajo
contraste. Se relaciona bien con la comida, restaurantes, productos alimenticios, etc. puede ser un buen color, pero
siempre combinado, cultura, historia, negocios que impliquen a amigos y familia como parques acuáticos, restaurantes
familiares, tiendas de juguetes,..
ROJO: Vitalidad, agresividad, acción, sangre, revolución, fuerza, juventud, energía, pasión, guerra, coraje, enojo, peligro,
impulso, calidez, actividad, simpatía, rebeldía, festivo, motivador. Es un buen color para asociarlo a productos
alimenticios, chocolates, productos románticos, sexuales, aunque por lo general, es un color que en casi todos los
campos suele funcionar bien. De hecho, en conjunto con el azul, son los 2 colores más utilizados a nivel corporativo.
NARANJA: Parecido al rojo pero en menor grado, vitalidad, entusiasmo, deporte, diversión, movimiento, disminuye la
fatiga, comunicación, equilibrio, seguridad, confianza, sociabilidad, amable, impetuoso, aromático, agridulce, original,
subjetividad, felicidad, creatividad. Tipo de empresas: construcción, talleres, creatividad, actividades, deportes, etc
Combinado con el negro puede quedar un contraste muy potente. El azul es su opuesto, que juntos, generan una
vibración que produce la sensación de que los colores se mueven. Esta combinación es muy vibrante, parecen moverse
los colores, ya que el ojo humano no es capaz de enfocar dos colores opuestos al mismo tiempo, de ahí que su enfoque
salte de uno a otro dando la sensación de movimiento, de vibración. Es de carácter estimulante y se relaciona con
productos comestibles. El naranja es un buen color para negocios nuevos y frescos como empresas de juguetes o
vacaciones.
AZUL: Es el color del infinito, de los sueños, de los introvertidos, simboliza la belleza, grandiosidad, sabiduría, amistad,
fidelidad, serenidad, orden, soledad, tristeza, tranquilidad, verdad, dignidad y constancia. Es adecuado para empacar
alimentos congelados, pues da la impresión de que están fríos. Un azul más claro evoca confianza y un azul más oscuro
inteligencia, protección, seguridad,..
AZUL CLARO: Mar, cielo, agilidad, frescura, verano, generosidad, salud, confianza, libertad, descanso, turismo, relax,
entornos médicos, infantil.
AZUL OSCURO: Profundidad, elegancia, mar, consultoría, seriedad, lealtad, conocimiento, integridad, poder,
responsabilidad, sabiduría, seguridad, Es, en “competencia” con el rojo, el color más frecuentemente utilizado
corporativamente hablando, para productos del mar va perfecto, bancos, instituciones, centros de formación, negocios,
centros de salud, fuerzas de seguridad.
BLANCO: Pureza, paz, inocencia, higiene, limpieza, claridad, simplicidad. Productos de belleza, cremas, etc. Productos
alimenticios dietéticos para adelgazar o llevar una vida sana, agua, productos de limpieza y detergentes.
VERDE: Esperanza, vida, naturaleza, fertilidad, primavera, calma, tolerancia, bondad, eternidad, reposo, fresco, húmedo,
medio ambiente, dinero, suerte, envidia, armonía, descanso, equilibrio, estabilidad. Es un color desenfadado, que alude
más a la juventud, la libertad, la informalidad, pero al mismo tiempo transmite confianza. Suele ser el color de las marcas
alternativas, humedad, frescura y vegetación, simboliza la naturaleza y el crecimiento. Artículos aparentemente
ecológicos, productos de menta y en refrescos. El verde es un color relacionado comúnmente con las finanzas, con la
seguridad y naturaleza. Muchas de las empresas de actividades al aire libre usan el verde, camping, agricultura, finanzas
o comida ecológica.
ROSA: Femenino, tranquilidad, relajación, dulzura, profundo, cariño, felicidad, amor, protección, sensibilidad, compañía,
inocencia, bebes, niñas, delicadeza, femenino, ingenuidad, bondad, protección, calmante, ternura, armonía, buena
voluntad, amabilidad, suavidad, altruismo, infantil, afecto, nobleza.
VIOLETA: Misterio, intuición, melancolía, pomposo, magnífico, místico, exclusividad, elegancia, sabiduría, respeto,
prosperidad, riqueza, realeza, poder, nobleza, lujo, ambición, riqueza, extravagancia, magia, misterio, creatividad,
cuaresma, nostalgia, melancolía, tristeza, espiritualidad, meditación, femenino, templanza, la lucidez y la reflexión.
Vanidad o alto standing encajan bien en este color, como por ejemplo joyerías, coches de lujo o artículos de belleza.
GRIS: Iguala todas las cosas y no influye en los otros colores. Elegancia, respeto, desconsuelo, aburrimiento, vejez, un
toque de gris transmite estabilidad, seguridad y sentido práctico. El gris es el color más neutro. Por eso sirve muy bien
como acompañamiento, como fondo, como contraste suave. Empresas: tecnología, industria metal, transporte,
consultoría,lujo,..
MARRÓN: Estabilidad, constancia, naturaleza, suciedad, tierra, viejo, tostado, madera, sencillez, estabilidad, reflexivo,
acogedor, estimula el apetito, inquietud. Es un color masculino, severo, confortable, equilibrio, ecología.
NEGRO: Seriedad, lujo, prestigio, terror, muerte, oscuridad, tradicional, elegante, valiente, sobrio, sofisticado, fuerza,
poder, inteligencia, estabilidad. Es un color que siempre contrasta bien con otros colores. Normalmente es un color de
acompañamiento, o para utilizar de color de fondo.
En ocasiones es interesante incluir un slogan o frase de apoyo acompañando tu logotipo, es una frase que respalda la
identidad de la marca, que explica tu actividad o que representa tu filosofía, algo que se identifica con tu empresa, es un
refuerzo en la comunicación, una llamada a la acción, una frase para ser recordada por el público.
Su origen viene de una palabra gaélica escocesa que significa "grito de guerra".
Ejemplos:
Como no eres un experto en diseño, es fundamental que dediques tiempo a realizar varios diseños de logos,
experimentar, probar con distintos colores, formas,. Y finalmente poner tu logotipo a prueba preguntando a tus amigos
y familiares, de esta forma no sólo te limitarás a tu propio criterio, pregúntales que les gusta y que no, cómo se podría
mejorar, si tienen alguna idea,..