ESQUEMA GENERICO DE PLAN DE MARKETING

I. ANALISIS DEL ENTORNO

1. ANÁLISIS DE LA SITUACION EXTERNA
2. ANALISIS DE LA SITUACIÓN INTERNA
II. DIAGNOSTICO DE LA SITUACIÓN
1. MATRIZ FODA
2. MATRIZ EFE
3. MATRIZ EFI
4. MATRIZ ATRACTIVO DEL MERCADO
5. MATRIZ MPC – POSICION COMPETITIVA
III. DECISIONES ESTRATEGICAS DE MARKETING
1. OBJETIVOS DE MARKETING
1.1 OBJETIVOS CUALITATIVOS
1.2 OBJETIVOS CUANTITATIVOS
2. ESTRATEGIAS DE MARKETING
2.1 ESTRATEGIAS DE CARTERA
a. MATRIZ DE PORTAFOLIO BCG
b. MATRIZ DE GESTIÓN DEL VALOR
c. MATRIZ ANSOFF
d. ESTRATEGIAS GENERICAS -PORTER
e. ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIÓN Y POSICIONAMIENTO
f. ESTRATEGIA DE FIDELIZACIÓN
g. ESTRATEGIAS FUNCION ALES DE BIENES
g.1 ESTRATEGIA DE PRODUCTO
g.1.1 Usos
g.1.2 Atributos
g.1.3 Componentes del producto
i. Marca
ii. Diseño
iii. Empaque
iv. Etiqueta
v. Color
vi. Envase
vii. Embalaje
viii. Calidad
ix. Garantía
g.1.4 Línea de Productos
g.2 ESTRATEGIA DE PRECIO
i. Orientado al producto
ii. Orientado al cliente
iii. Precios clave
 Precios de oportunidad
 Precios de fidelización
 Precios de captación
 Precios de introducción
 Precios defensivos
 Precios de penetración
 Premium
 g.3 ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN
i. Distribución intensiva
ii. Distribución selectiva
iii. Distribución exclusiva
g.4 ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
i. Promoción
ii. Publicidad
iii. Publicity
iv. Personal Sale
v. Public Relations - PR
h. ESTRATEGIAS FUNCION ALES DE SERVICIOS
h.1 ESTRATEGIA DE PERSONAS
h.2 ESTRATEGIA DE PROCESOS
h.3 ESTRATEGIA DE PLANTA

IV. PLANES DE ACCIÓN y PRESUPUESTO

1. Plan de acción de productos
2. Plan de acción de precio
3. Plan de acción de distribución y ventas
4. Plan de acción de comunicación externa

V. MÉTRICAS DE CONTROL