Análisis Pestel

Basados en oportunidades y amenazas del entorno, podemos evidenciar que hay

aspectos que no son favorables en su totalidad para Medicox La construcción de
la matriz Pestel se realiza por medio de la identificación de los factores externos
que impactan a la empresa. A continuación se relacionan los aspectos estudiados:

Político

En este aspecto encontramos los permisos de operación y ayudas del sector por
parte del gobierno local para la creación de pequeñas empresas en lo que deriva
que lleguen nuevas competencias por eso este factor tiene una calificación de 3,
en este mismo encontramos los estatutos tributarios que el gobierno está
implementando.

Económico

En el componente económico sin duda el problema de la fluctuación impacta

negativamente a todo el sector, las altas tasas de interés concretadas por el banco
de la república que siguen a la alza representan una gran amenaza para el sector
en general, por eso la ponderación es negativa con 3.

Social

En el aspecto social encontramos una ponderación de 3 negativa, la cual está

dividida en oportunidades y amenazas; como oportunidad observamos la
ubicación estratégica por el crecimiento demográfico que ha tenido el municipio de
Soacha y las nuevas instituciones académicas que se encuentran en este sector,
a su vez mercados inexplorados con un alto potencial. Como amenaza se
concentra el tema de los hábitos del consumidor, el manejo de la información y
redes sociales, además de la conciencia social frente al cuidado del medio
ambiente.

Tecnológico

El aspecto tecnológico tiene una valoración de 3 con tendencia a volverse

negativa por la creación de nuevas tecnologías, la desmaterialización y
digitalización e intercambio de la información, estos aspectos obligan al sector a
estar constantemente actualizado. Podemos tomar

Ambiental

En el factor ambiental se obtiene una apreciación de 3, esta es positiva, por ende

se evidencian oportunidades claras, entre ellas encontramos la responsabilidad
social empresarial, la cual genera eficiencia en los recursos, reconocimiento social
y ambiental en el sector y las empresas que adopten políticas enfocadas al marco
ambiental. Como último aspecto, el tema legal se enfoca en la legislación, en la
normatividad de precios, derechos de autor y leyes de seguridad laboral. Con una
calificación de 3, es estable, con tendencia a ser positiva gracias a que el sector
de copiado y artes gráficas ha logrado formalizar estos aspectos para el desarrollo
de las diferentes empresas, encontrando oportunidades y beneficios mutuos entre
gobierno, sector y cliente. No obstante la temática de derechos de autor es una
amenaza real, la cual se encuentra en discusión, por lo tanto puede cambiar el
rumbo y el crecimiento de la industria.

Análisis de las cinco fuerzas de Porter

Análisis:

Las cinco fuerzas de Porter permiten analizar los factores que intervienen en el
desarrollo de la empresa, donde al aplicar el análisis correspondiente se presenta
la siguiente evidencia en cada una de las fuerzas así:

Poder de negociación con clientes:

El poder de negociación de los clientes es alto, dado que en la región hay mucha
demanda.

Poder de negociación con proveedores:

El poder de negociación con los proveedores es alto debido a la cobertura de la

empresa en la región.

Amenaza de nuevos competidores entrantes:

La amenaza de entrada de nuevos competidores es baja en relación con las

barreras de entrada del sector.

Amenaza de nuevos productos sustitutos:

La amenaza de nuevos productos sustitutos es baja, dado que a pesar que

pueden generarse otras alternativas de negocio que compiten con la empresa, no
existe un sustituto directo del modelo empresarial.
 Rivalidad entre competidores:

La rivalidad de competidores es alta, puesto que muchas empresas de salud

buscan siempre acaparar clientela.

A partir de la construcción de esta se generó el análisis de las variables que

representan un mayor impacto para el desarrollo de la empresa y de sus
operaciones en el mercado, como la Baja presencia de otras empresas en la
región, Capacidad económica y de servicio.

Análisis interno
Proceso por el que está pasando la empresa, y como todo esto se puede
estructurar para convertir los resultados actuales de la Medicox, en resultados que
promuevan su crecimiento, su desarrollo y su aporte a la comunidad.

Factor Crítico de Magnitud del

No Factor Descripción DOFA Ranking
Éxito impacto
Un año de elecciones en
cualquier país siempre trae
incertidumbre, la
Año de elecciones en
Político polarización política puede OPORTUNIDAD 3 6
Colombia
traer consecuencias graves
para algunas empresas en el
6 1 país
La actual administración de
EEUU está implementando
Política políticas proteccionistas que
Político proteccionista de afectan pueden afectar AMENAZA 3 7
EEUU varios mercados que
proveen de mercancías este
7 2 país.
El nuevo gobierno se ve
Una posible Reforma obligado a crear una
Económico tributaria que traería reforma tributaria, debido al AMENAZA 3 8
un nuevo Gobierno déficit económico que
8 3 enfrenta el país.
La balanza comercial en
La creciente cultura Colombia tiene un déficit de
de la sociedad a 6.100 millones de USD lo
Social OPORTUNIDAD 3 9
utilizar productos de que representa que el país
diferentes orígenes. Importa mas productos de
9 4 los que exporta.
Con un crecimiento de 6.4%
a Abril de 2018 las
El crecimiento en las
conexiones a internet Banda
Tecnológico conexiones a Internet AMENAZA 3 10
Ancha y 4G completando
que tiene Colombia
más de 30 millones de
# 5 conexiones
Cobertura de Colombia completa a cierre
Tecnológico AMENAZA 3 13
# 6 Internet de 2017 una cobertura de
 internet del 98%

De acuerdo a un estudio de
la Andi informa que en los
Inestabilidad jurídica
últimos 16 años se
Legal que tienen las AMENAZA 3 14
generaron más de 10,000
empresas
normas que afectan la
# 7 competencia empresarial.
La ley 1116 de insolvencia o
Creciente número de
reorganización nos da una
empresas que están
Legal Referencia de las empresas AMENAZA 3 15
ingresando a la ley
que están teniendo
1116
# 8 problemas financieros.
La normatividad El nuevo gobierno incentiva
Legal apoya la creación de a la creación de empresas OPORTUNIDAD 3 11
# 9 nuevas empresas para la creación de empleos.
Casa vez más las personas
tienen una cultura ambiental
Ecológico Conciencia Ambiental OPORTUNIDAD 3 12
de cuidado de los recursos
# 10 naturales
Desde el 2009 el incremento
de la clase media en
Incremento clase Colombia ha sido de 7,70, es
Social OPORTUNIDAD 3 1
media en Colombia decir las familias tienen
mayor poder adquisitivo y
1 11 están saliendo de la pobreza.
La entrega de proyectos 4G
lo que permite mejorar la
Tecnológico Avance proyectos 4G OPORTUNIDAD 3 2
gestión logística en un país
2 12 como Colombia
Se están realizando pruebas
y ejercicios para
Ajuste en procesos
Tecnológico implementar tecnología para OPORTUNIDAD 3 3
DIAN
agilizar los trámites
3 13 aduaneros.
El ministerio del medio
ambiente y desarrollo
Cuidado del medio
Ecológico sostenible se encarga de que OPORTUNIDAD 3 4
ambiente
las empresas cumplan con
4 14 las normas ecológicas
El gobierno apoya a los
Creación de nuevas
pequeños y medianos
Legal empresas con la AMENAZA 3 5
empresarios a que registren
ayuda del gobierno
5 15 sus empresas.