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Por otra parte, hay que entender que la mayoría de los productos tiene un ciclo de vida
natural. Con el tiempo, los productos se vuelven obsoletos, bien porque el diseño ya no
responde a las expectativas, bien porque su funcionalidad ya no es tal o se ha visto
reemplazado por otros productos más completos.
También hay que tener en cuenta la competencia también está buscando cómo mejorar
su presencia en el mercado y cómo ganar y fidelizar clientes. Para ello, la introducción de
nuevos productos es una oportunidad importante. La presión que ejercen las diversas
empresas del sector apoya la idea de seguir lanzando nuevos productos. El que no lo hace,
simplemente se queda atrás.
Sin embargo, en una de las conferencias Nielsen Consumer 360 del año 2011 se ofrecieron
las pautas para lanzar un producto y mejorar sus oportunidades de éxito. La metodología
presentada 5 etapas divididas en diversos pasos.
Etapa 1: Prominencia
Etapa 2: Comunicación
Etapa 3: Atracción
Etapa 5 – Resistencia
Para cualquier país, el desarrollo y producción interna de los productos en los que posee
ventajas comparativas y competitivas, produce los siguientes resultados:
En este momento, esto posibilita que las empresas adquieran el capital necesario para el
desarrollo de nuevos productos, además de servir como un termómetro que mide la
aceptación del público en relación a las ideas propuestas.
Si piensas ampliar el portfolio de tu empresa, continúa con la lectura, conoce las ventajas
de utilizar el crowdfunding para crear nuevos productos y entiende por qué la innovación
es fundamental en los negocios.
Como el desarrollo de nuevos productos trae riesgos para la empresa, ya que involucra
inversión de tiempo y dinero, recurrir a las plataformas de crowdfunding puede ser una
forma de evaluar el potencial de la idea a poner en práctica. Conoce tres beneficios.
Recibir feedback
El feedback, con comentarios positivos o negativos, puede ser una alerta para inspirar
mejoras. Además, utilizando la financiación colectiva, los emprendedores pueden
descubrir si las personas comprarían determinado producto. Por último, ellos realmente
invierten su dinero en la idea, aún antes de concretarse y ser puesta a la venta.
En el artículo para Entrepreneur, Drake resalta que la empresa gana marketing gratuito a
medida que la plataforma de crowdfunding promueve el proyecto y aumenta la visibilidad
del producto. Según él, si la financiación colectiva dura 45 días, por ejemplo, este es el
tiempo mínimo en el que el negocio adquiere publicidad sin gastos, mientras en otros
medios sería más caro, lo que puede ser considerado como economía de costos.
La importancia de innovar
Actualmente, la innovación puede ser considerada una regla para los negocios que luchan
por mantenerse en el mercado. Esto ocurre por el hecho de ser lanzados cada vez más
emprendimientos, tanto aquellos que traen productos nuevos para los consumidores
como los que apuestan en ideas que ya existen y que fueron exitosas para otras empresas.
Si tienes alguna duda, sugerencia o consejo sobre este tema, comenta a continuación.
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¿Por qué las grandes empresas no están recurriendo aún al crowdfunding para lanzar al
mercado nuevos productos?
Está claro que en el caso de las grandes empresas el crowdfunding pierde una parte de su
sentido, ya que se supone que este tipo de empresas no necesitan el dinero para financiar
la puesta en el mercado de nuevos productos, por contar con los ingresos que les
proporcionan sus líneas de negocio actuales, pero por otro lado pensamos que las grandes
empresas podrían sacarle mucho provecho a la utilidad que ofrece el crowdfunding para
validar nuevas ideas de negocio y darlas a conocer en el mercado, a través de las
plataformas de financiación colaborativa. A nivel de plataformas apenas se han realizado
campañas de crowdfunding por parte de marcas conocidas, lo cual resulta contradictorio
si pensamos cómo las empresas se han lanzado al uso de las redes sociales, por lo que
están aprovechando el “crowd”, pero están dejando de lado la parte de “funding”. Sin
embargo una excepción que vale la pena conocer es la iniciativa Transform the
Smartphone Challenge que está llevando a cabo Motorola con su nuevo modelo de móvil
modular, en la realización de un concurso de nuevas ideas a través de la plataforma
Indiegogo, en la que a través de la preventa de los productos se está validando que existe
un interés real por parte del mercado.