ACTIVIDAD DE PROYECTO Nº3

SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

PRESENTADO POR:
ESTEFANIA PALOMINO SALAS

PRESENTADO A:
GERMAN OSWALDO ALVARADO

TECNOLOGÍA EN GESTIÓN DE MERCADOS

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE
04 DICIEMBRE 2018
 INTRODUCCIÓN

La segmentación del mercado permite identificar aspectos comunes entre los

componentes del mercado objetivo, ya que se logran identificar deseos, gustos,
necesidades, entre otros aspectos.
Es un proceso mediante el cual se divide el mercado en varios grupos con
características homogéneas en su interior para poder tomar de estos el
segmento que se identifique con las expectativas del producto o servicio a
ofrecer.
 SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE CONSUMO AUDIOVISUAL

El sector audiovisual, en auge en pelo siglo XXI, a través de su variada

oferta (cine, televisión o medios multimedia, entre otros), también se ha
ido adaptando y diversificando sus productos según los gustos y
preferencias de diferentes colectivos o grupos. En este trabajo, partí de
las variables clásicas de segmentación de mercados, analizo cuales han
sido las pautas y estrategias seguidas por este sector.

Se puede realizar la siguiente segmentación del mercado audiovisual

 DEMOGRÁFICAS
 EDAD: Los más jóvenes realizan un uso intensivo de internet,
descendiendo el tiempo destinado a consumo de televisión. Las personas
con edades entre 45-54 años es el que mayor consumo de televisión
realiza. En edades de 18-34 años, el interés es por videojuegos, música
y navegar por internet, redes sociales.
 SEXO: Ciertas consolas de videojuegos están más enfocadas al sexo
femenino y otras al masculino, al igual que existen canales temáticos
enfocados a un sexo en concreto, así como foros y páginas en la internet.

 SOCIECONÓMICOS

 INGRESOS: En el sector de los videojuegos existen diferentes gamas con

diversidad de precios. Igualmente, en el cine, en el 3D requiere un poder
adquisitivo mayor.
 OCUPACIÓN: En la TV ya sea paga o en la TDT hay oferta de diferentes
canales con diversidad de programas y horarios, por lo cual el espectador
la puede consumir en su tiempo libre según sea su horario laboral.
 GEOGRÁFICAS:
En función de las costumbres y cultura de cada país o región, existen productos
audiovisuales específicos. Así en lo que respecta a Colombia ir a cine en cuanto
a temas, el preferido definitivamente es el humor, porque la gente considera que
además de alejarse de la realidad hay una alta motivación para reír. Respecto al
origen de las cintas, los colombianos se inclinaron por el cine de Estados Unidos,
y argumentan que además de tener gran tecnología son a las que más están
expuestos.
 CONCLUSIONES

El sector audiovisual ya ha ido adaptando su oferta a los diversos segmentos

de mercado. Esto no significa que actualmente no siga investigando en dicho
campo, ya que el éxito de penetración de sus productos, dependerá de su
adaptación a perfiles concretos de espectadores; y los gustos y preferencias y
hábitos de consumo de la sociedad, están en continua evolución; por ello el
conocer los distintos segmentos de este mercado es información relevante
para adaptar los productos audiovisuales ( cine, televisión, internet, programas
de entretenimiento, ocio entre otros) a cada uno de ellos.
 BIBLIOGRAFIA

https://www.eltiempo.com/archivo/documento/MAM-1240240

https://www.senalcolombia.tv/cine/por-que-en-colombia-no-vemos-cine-
arte-ni-cine-colombiano-diferente-la-comedia