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Unidad 1 Mercadotecnia y Evolucion de Lo PDF
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OAXACA
MERCADOTECNIA ELECTRONICA
ALUMNOS:
Cruz Guzmán Gildardo Jesús
Leyva Estrada Rogelio Ismael
López Núñez Monserrat Concepción
Pérez Pedro Hilda Araceli
Sánchez Barrera Mónica
Zárate López Francisco
Tabla de contenido
INTRODUCCIÓN................................................................................................................................... 3
1.1 INTRODUCCIÓN A LA MERCADOTECNIA ELECTRÓNICA ............................................................... 4
1.2 MERCADOTECNIA EN LÍNEA .......................................................................................................... 5
1.2.1 El consumidor on-line ..................................................................................................... 5
1.2.2 Base de segmentación más comunes para los mercados en línea ...................................... 6
1.2.3 Estrategias para precios en línea .......................................................................................... 6
1.3 INVESTIGACIÓN DE MERCADOS EN LÍNEA.................................................................................... 7
1.4 DEFINICION A LOS NEGOCIOS ELECTRONICOS.............................................................................. 9
1.5 OPORTUNIDADES Y RIESGOS DE LOS NEGOCIOS EN INTERNET.................................................. 12
1.6 DOMINIOS WEB........................................................................................................................... 14
1.7 CONSTRUCCIÓN DE UN SITIO WEB DE COMERCIO ELECTRÓNICO. ........................................... 23
1.7.1 Decisiones de hardware. ..................................................................................................... 25
1.7.2 Decisiones de software. ...................................................................................................... 26
1.7.3 Bases de datos. .................................................................................................................... 27
1.7.4 Prueba, implementación y mantenimiento del sistema. .................................................. 30
1.7.5 Presupuesto del sitio web ................................................................................................... 32
1.8 ELEMENTOS IMPORTANTES EN EL DISEÑO DE SITIOS WEB EXITOSOS ....................................... 34
CONCLUSION ..................................................................................................................................... 37
BIBLIOGRAFÍA.................................................................................................................................... 38
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INTRODUCCIÓN
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1.1 INTRODUCCIÓN A LA MERCADOTECNIA ELECTRÓNICA
El mundo en el que vivimos hoy se mueve más rápido que nunca. Los
constantes avances en tecnología afectan casi cada área de nuestras vidas y a
medida que esas innovaciones nos impulsan adelante debemos adaptarnos y
cambiar con ellas. Desde hace ya algunas décadas el Internet y en especial la
WWW han adquirido un papel relevante en el día a día tanto de empresas como de
las personas en un corto periodo de tiempo.
Algunas empresas han empezado partiendo de cero a apostar por esta nueva
manera de hacer negocios. Sin embargo, la gran mayoría son empresas de carácter
tradicional, que consideran el comercio electrónico como un aspecto
complementario a su negocio, del que día a día hay que ir aprendiendo.
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1.2 MERCADOTECNIA EN LÍNEA
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1.2.2 Base de segmentación más comunes para los mercados en línea
Es básico identificar a los consumidores que debido a sus características
podrían necesitar o preferir más su producto que otros grupos, en esto realizamos
la segmentación de los mercados, que consiste en dividir el mercado en partes lo
más parecidas posibles.
Para ello se puede realizar un perfil de nuestros clientes con las siguientes
características:
-Geográficas
-Región o país del mundo
-Región del país
-Tamaño de la ciudad
-Demográficas
-Edad
-Sexo
-Tamaño de la familia
-Ingresos
-Ocupación
-Educación
-Religión
-Raza
-Nacionalidad
-Pictografía
-Clase social
-Estilo de vida
-Personalidad
-Conductuales
-Ocasiones
-Beneficios
-Posicionamiento
-Índice de utilización.
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objetivo al que se dirige, del lugar donde se compra o de diferentes situaciones que
hacen variar el precio. El responsable de marketing no sólo tiene la obligación de
determinar el precio de venta de un solo producto sino que en la mayoría de los
casos ha de establecer ha de establecer una estructura de precios para toda una
cartera de productos. Una estructura que ha de ser flexible para que puedan ser
modificados los precios en el caso de que cambien los objetivos o la situación
competitiva de la empresa. No siempre usar lo último en tecnología es lo más
indicado para triunfar en la red. Piense siempre en sus visitantes y mantenga una
buena interacción con ellos. La gran mayoría de sitios web de pequeñas y medianas
empresas existe por una sola razón: generar y hacer crecer sus ingresos.
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recabando datos primarios a través de investigación de mercados en línea:
encuestas por Internet y sesiones de grupo en línea. Aunque la investigación en
línea promete mucho, y algunos analistas predicen que Internet pronto será la
herramienta de investigación de mercados primaria, otros son más cautelosos.
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Ayuda a comprender las tendencias actuales y futuras del mercado
Brinda información sobre los mercados objetivos
Permite identificar mercados y clientes potenciales
Sirve de base para la elaboración de estrategias de marketing
Ayuda a las empresas a evaluar sus servicios
Permite conocer a la competencia
Entre otros ítems.
Concepto:
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como el intercambio electrónico de datos, el teletrabajo, la publicidad en internet o
las compras electrónicas, pero que tienen en común el uso de las
telecomunicaciones.
Definición:
Incluye:
E-Business
Implica una nueva forma de hacer negocios que afecta tanto a la estructura
como al comportamiento de las organizaciones. Este modelo se caracteriza por una
nueva definición de valor que implica un cambio en los factores de percepción del
valor por parte del cliente: velocidad, conveniencia, personalización y precio; una
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organización centrada en el cliente y una tecnología que sirva como elemento
integrador de la organización.
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Beneficios organizacionales
Beneficios de la sociedad
En primer lugar para que sea un negocio legítimo debe existir un producto ya
sea físico o digital.
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Para una oportunidad de negocios en Internet es preferible que sea un
producto (o servicio) digital. La empresa que produce el producto o presta el servicio
decide promocionarlo directamente a través de una red de asociados
independientes.
Luego que adquieres el producto... Para poder ganar dinero Debes Generar
Ventas de ese producto.
La idea es que con cada venta que generas recibes una comisión alta y al
mismo tiempo esas personas que adquieren el producto automáticamente pasan a
formar parte de tu red de negocios de manera que cada vez que ellos logran una
venta, tú recibes una comisión menor por esa venta.
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3. Problemas de mantener la seguridad y estabilidad del sistema
Ya que existen muchos virus que pueden atentar con nuestro sistema
operativo y se tiene riesgo de que exista alguna perdida o de información como lo
son registro de clientes al no estar respaldado o que existan dichos problemas
cuando se está pactando un negocio y esto impida concluirlo.
Ya que las páginas de internet se pueden ver en cualquier parte del mundo
donde se tenga internet, los productos ofertados pueden que no sean igual de
atractivos para todos los públicos debido a su diferente cultura y maneras de pensar
y es por ello que no sean adquiridos o que por falta de costumbre no realicen dicha
compra.
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alfanumérica que permite la entrada en un sitio web”; “una dirección alfanumérica
para acceder a la Internet”, hasta otras con mayor detalle como la que nos presenta
el Glosario de Términos de Nombres de Dominio.
“Un Nombre de Dominio es una propiedad cyber propia, que tiene valor
dependiendo de su dirección y su contenido. Técnicamente, es un concepto creado
para identificar y localizar ordenadores en Internet”.
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Las máquinas en Internet se identifican mediante un número único llamado
"dirección IP" (por ejemplo 190.86.255.1).
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<.org>: identifica organizaciones, reconocidas como tales en la red.
<.pro>: Para que sean utilizados por profesionales, en principio por médicos
y abogados.
Estos tres últimos dominios se prevé que sean “no patrocinados” y que
tengan una amplia cobertura y se regulen directamente por las políticas de la
ICANN.
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Estas letras son predeterminadas por la norma ISO – 3166 15 que
proporciona la lista de países y territorios. Según Javier A. Maestre16 la norma ISO
3166 se creó con el objeto principal de tipificar de forma universal los orígenes y
destinos de los medios de transporte internacionales.
Registros de dominio:
Uno de los aspectos más relevantes de los dominios es que son únicos. Es
decir, es completamente imposible que dos personas, empresas u organizaciones
tengan simultáneamente el mismo nombre de dominio en Internet, de forma que el
dominio se convierte en una auténtica seña de identidad en la red.
Se debe registrar el nombre de dominio que se considere idóneo para el
proyecto y no correr el riesgo de poder perderlo confiando en que en el futuro pueda
estar libre, más aún cuando el nombre de un registro supone una pequeña inversión.
También es recomendable registrar todas las terminaciones posibles con el
nombre de dominio elegido para evitar que otras personas o entidades se puedan
hacer con una variante del nombre y aprovecharse del esfuerzo y del éxito.
Mediante el registro de diversas terminaciones se evitan también acciones
con carácter especulativo por parte de terceros que pueden registrar el nombre de
dominio con otras terminaciones.
.COM: Originalmente destinado para uso comercial. Es la terminación más conocida
y utilizada de todas las existentes. Por lo tanto, es la opción más interesante a la
hora de registrar un domino. El único inconveniente que presenta esta terminación,
es que es la más demandada, y como consecuencia, en muchos casos el dominio
que pretendemos puede estar ya registrado.
.NET: En principio originario para trabajos relacionados con Internet y tecnologías.
Es la terminación más recomendable cuando la terminación .com ya está ocupada.
También es a menudo muy registrado por todas aquellas empresas que a pesar de
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ya ser propietarias de su dominio con la terminación .com, por un pequeño coste
deciden proteger su marca en Internet.
En este primer paso, el Titular debe verificar si cumple con los Criterios Generales
de Elegibilidad que según los cuales, debe ser:
(I) una empresa que tenga su domicilio social, administración central o centro de
actividad principal.
(II) una organización establecida sin perjuicio del derecho nacional aplicable, o
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establecidos de los Términos y Condiciones. A tal efecto, el Titular debe seguir los
pasos indicados a continuación:
(I) comprobar si el Nombre de Dominio solicitado cumple con los requisitos técnicos
establecidos de los Términos y Condiciones;
(II) comprobar en la Base de Datos WHOIS del .eu (disponible en la Página Web
del Registro) si el Nombre de Dominio está disponible; los Nombres de Dominio
incluidos en las listas de nombres bloqueados o suspendidos (publicadas en la
Página Web del Registro) no están disponibles (aún) para su registro; y
3. Seleccionar un registrador
Los Nombres de Dominio sólo pueden registrarse y los registros sólo pueden
renovarse ante el Registro a través de un Registrador que interviene en nombre del
Titular.
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Se tenga en cuenta que el Registro está autorizado a revocar de propia
iniciativa un Nombre de Dominio en el caso de que el Titular incumpla las Normas.
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de una solicitud de Nombre de Dominio presentada durante el Período de Registro
Escalonado.
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1.7 CONSTRUCCIÓN DE UN SITIO WEB DE COMERCIO ELECTRÓNICO.
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logradas, pueden ser consideradas las opciones de hardware. Una vez que tenemos
estructurada la información y la plantilla de página, sólo hay que crear los directorios
y los ficheros adecuados. Hay que poner mucho cuidado en que los enlaces estén
correctamente construidos.
También debemos modificar los colores y los títulos que nos indican la
situación exacta dentro del sitio web. Textos, imágenes, elementos dinámicos, etc.
Podríamos decir que cada sección de este sitio es una página y que la totalidad de
ellas componen un sitio web. El diseño de páginas web es el proceso por el cuál se
determinan cómo se distribuirán los elementos, cuáles serán los colores, etc. La
construcción del sitio web es llevar a distintos lenguajes de programación (HTML,
Flash, PHP, etc) el diseño creado, valga la redundancia, el diseñador de simple web.
Principalmente de aquellos dirigidos específicamente al comercio electrónico, que
necesita vender, los podemos resumir en 10 puntos básicos que existen cientos de
consejos y puntos clave que vamos a ver a continuación:
Personalidad.
Un diseñador el encargado de tomar el lápiz y dibujar el bosquejo de lo que será la
página principal de un sitio, se debe tener con anterioridad una idea real acerca de
cómo se quiere proyectar la imagen de una compañía en esa primera página. La
página principal o "home page" puede incluso ser diferente de las páginas internas
del sitio en lo que respecta al diseño. Piense que esa página será la primera que
será vista por sus potenciales clientes, como la portada de un libro, que tiene que
llamar a abrirlo y leerlo sin grandes cantidades de información o imágenes que
puedan confundir.
Simplicidad.
La simplicidad está estrechamente ligada a la personalidad. La mejor página
principal es la que da una idea al usuario de que hay algo más debajo de la
superficie y que vale la pena navegar a través del sitio porque será recompensado
por nuevos descubrimientos.
Páginas splash.
Las páginas splash son páginas de introducción, creadas para presentación o
precarga del sitio. Generalmente son páginas publicitarias con clips llenos de
imágenes, sonidos y colores cambiantes. Incluso a veces tardan mucho en cargarse
lo que nos obliga a dar un clic sobre "Saltar Introducción", si es que lo encontramos.
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Limite el uso de flash
Muchos especialistas de diseño de sitios comerciales opinan que es peor aún tener
una página splash si esa página contiene una animación Flash, si se tiene en cuenta
que la razón de ser de un sitio de comercio electrónico es la de vender y no la de
entretener. Los clips Flash tienen su lugar en un sitio de ventas electrónicas, pero
no como página de introducción.
Tenga promociones
Seis reglas dentro de la lista y los visitantes ya han llegado a tu página principal. ¿Y
ahora? Recuerda, los visitantes están aquí para comprar, entonces, ¿por qué no
hacer uso de esta oportunidad como un llamado a la acción? Si no para comprar, al
menos para conocer más de nuestros visitantes.
Elementos de navegación
Los elementos de navegación deben ser simples en palabras y en cantidad de
enlaces. Deben también ir directo al grano. Debe indicar al visitante qué puede
comprar dentro de su sitio, dónde comprarlo, cómo comprarlo y la información
necesaria de saber para realizar la compra en ese mismo momento, como ser:
costos de envío, garantías y persona de contacto para servicios al cliente.
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actuales y futuros, algunas de las opciones de hardware involucran la expansión o
el reciclado del hardware actual, por lo que es importante conocer lo que se tiene a
la mano.
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de las últimas hornadas son auténticos e infatigables vendedores que conocen los
gustos, intereses, capacidad económica y psicología de sus clientes. Estos están
dotados de capacidades administrativas y contables y pensados para que, desde
un navegador corriente, cualquier persona sin conocimientos profundos pueda
realizar cómodamente el mantenimiento del inventario, inaugurar la temporada de
rebajas señalando y si es preciso, distintos descuentos para cada artículo, y hasta
modificar el diseño o, lo que es lo mismo, renovar el escaparate de su tienda.
Criterios de selección
Software archivístico
Una base de datos o banco de datos (en ocasiones abreviada con la sigla
BD o con la abreviatura b. d.) es un conjunto de datos pertenecientes a un mismo
contexto y almacenados sistemáticamente para su posterior uso. En este sentido,
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una biblioteca puede considerarse una base de datos compuesta en su mayoría por
documentos y textos impresos en papel e indexados para su consulta. La base de
datos es un sistema que hace que organizar, almacenar y acceder a los datos sea
más fácil. Debido al desarrollo tecnológico de campos como la informática y la
electrónica, la mayoría de las bases de datos están en formato digital (electrónico),
que ofrece un amplio rango de soluciones al problema de almacenar datos.
Aunque las bases de datos pueden contener muchos tipos de datos, algunos
de ellos se encuentran protegidos por las leyes de varios países.
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En los sistemas de bases de datos todos estos ficheros están integrados, por
lo que no se almacenan varias copias de los mismos datos. Sin embargo, en una
base de datos no se puede eliminar la redundancia completamente, ya que en
ocasiones es necesaria para modelar las relaciones entre los datos.
Consistencia de datos:
Compartir datos:
Mantenimiento de estándares:
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Mejora en la seguridad:
Mejora en la productividad:
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Estas se centran al funcionamiento del sistema a diferencia de las demás:
Evaluación y mantenimiento.
Evaluaciones propósito de una evaluación de cualquier tipo de sistema, debe
tener los siguientes propósitos:
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3. proporciona una retroalimentación valiosa., aprendiendo de los aspectos
malos y buenos en la evaluación debe identificar la eficiencia del nuevo
sistema en los siguientes aspectos:
- nuevos costos
- beneficios
-satisfacción del usuario
-razón y cuantificación del usuario
-tiempos de ejecución del programa
Mantenimiento. Consiste en revisar los procesos del sistema en forma periódica, los
encargados del mantenimiento son los analistas. Puntos donde se requieren hacer
cambios.
Esto es lo que más debe contar a la hora de presentar un precio acorde con
el mercado. Una página es más cara cuanto más trabajo tiene. Pero la cantidad de
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horas de trabajo puede también variar bastante dependiendo de la manera de
trabajar de cada profesional.
Tipo de cliente.
Esto también varía los precios que sería justo presupuestar. Si sabes que el
cliente es grande y puede pagarlo, los precios serán mucho más holgados que para
un cliente pequeño. Tal vez a ese cliente pequeño, que está empezando y no tiene
muchos ingresos para invertir en la página, se le puedan ajustar bastante más las
tarifas, para ayudarle y ofrecerle soluciones a su alcance.
Necesidades en tiempo.
A veces nos dicen "este trabajo tiene que estar en una semana", o un mes.
Cuando el cliente tiene una urgencia y ello nos va a obligar a acelerar nuestro ritmo
de trabajo habitual, generalmente el proyecto debe incrementarse en precio. Es lo
que llamamos "pagar la urgencia". Los recursos que ponemos a disposición del
cliente también pueden variar los precios.
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1.8 ELEMENTOS IMPORTANTES EN EL DISEÑO DE SITIOS WEB
EXITOSOS
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PERSONALIDAD:
SIMPLICIDAD:
PÁGINAS SPLASH:
Internet trata sobre el encontrar información precisa tan pronto como sea
posible. Si se vende a través de Internet, más vale que logremos que nuestros
visitantes encuentren lo antes posible lo que estén buscando. Las páginas splash
son una pérdida de tiempo para los programadores y para los visitantes.
•Estos elementos, no solo confunden sino que implican más tiempo de carga o
tiempo perdido a la espera de lo que el sitio tiene para mostrarnos.
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•Lo mismo suele suceder con algunos recursos de programación. Hacen mucho
más lenta la carga de la presentación de la página principal del sitio, mientras los
visitantes tienen que esperar.
TENER PROMOCIONES:
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CONCLUSION
Hoy en día las empresas, la tecnología, la sociedad, sufren cambios
constantemente y es de suma importancia para los empresarios estar a la
vanguardia, implementar estrategias que le permita permanecer en el mercado,
identificar nuevos clientes, nuevos puntos de venta, formas de distribución mas
confiables, todo ello con el único fin de satisfacer las necesidades actuales y futuras
de su mercado meta.
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BIBLIOGRAFÍA
http://itvh-naas-mercadotecnia-electronica.blogspot.mx/2013/01/unidad-1-origen-y-
evolucion-del.html
http://itvh-agbz.blogspot.mx/2012/09/unidad-1-mercadotecnia-y-evolucion-de.html
http://itvh-naas-mercadotecnia-electronica.blogspot.mx/2013/01/unidad-1-origen-y-
evolucion-del.html
http://mercadotecniaelectronca.blogspot.mx/2012/03/introduccion-la
mercadotecniaelectronic.html
http://sofiafsitscc.blogspot.mx/2012/09/13-investigacion-de-mercados-en-linea.html
http://www.gestion.org/marketing/marketing-online/4113/la-investigacion-de-
mercados-en-internet/
http://kcarolinamm.blogspot.mx/2012/09/oportunidades-y-riesgos-de-los-
negocios.html
http://franciscorritscc.blogspot.mx/2012/09/oportunidades-y-riesgos-de-los-
negocios.html
http://www.itesrc.edu.mx/ericktapia/docs/chapter01_info.pdf
http://www.dre-
learning.com.mx/download/cursos/negocios_electronicos_tutorial.pdf
http://cdigital.uv.mx/bitstream/123456789/29438/1/Bautista%20Abelardo.pdf
http://www.eurid.eu/files/docs/croatia/Registration_Policy_es.pdf
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