PLAN DE EXHIBICIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO

ADRIANA YULIET PINZÒN CHAPARRO

ANA MARÌA ACEVEDO PINZÒN
LAURA AGUIRRE CORTÈS

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE - SENA

Bogotá, agosto 14 de 2019
 INTRODUCCIÓN

El contenido de esta evidencia está relacionado con el diseño innovador y plan de mercadeo
para incrementar el movimiento en masa en cuanto al servicio que brinda SOMOS + como
empresa prestadora de un servicio a favor de la población vulnerable de la ciudad de Bogotá
posiblemente con un enfoque a nivel nacional.
Para elaborar el plan de exhibición, se tuvo en cuenta el plan de publicidad de la
competencia llamada Banco de Alimentos Bogotá, este como ejemplo tomado enseñanzas
de las buenas prácticas y por supuesto analizando cual es su manera de innovar para así
esta empresa ser más creativa y de esta manera crear una publicidad estratégica y única
con un plus característico que se diferencie ante la competencia.
 1. OBJETIVOS:

GENERAL: Diseñar un plan estratégico e innovador en cuanto a la imagen de la empresa

con el fin de incrementar el número de beneficiarios que disfrutarán del servicio brindado
por SOMOS+.

ESPECÌFICOS:
 Diseñar estrategias de publicidad que sean llamativas tanto como para el
proveedor como para el consumidor final.
 Motivar a los proveedores para que inviertan a favor de este servicio con el fìn de
prolongarlo a nivel nacional.
 Ser pioneros es estrategias de mercadeo por medio de la innovación y creatividad
a través de la exhibición del servicio a brindar.
 2. DIAGNÓSTICO SOBRE EL PROBLEMA OBJETO DE ESTUDIO Y ESTRATEGIAS
DE EXHIBICIÒN

La empresa SOMOS + busca primeramente proveedores que le permitan recolectar

los alimentos próximos a vencerse. Teniendo en cuenta que esta no es una tarea fácil
debido a que no cualquier empresa apoyará dicha iniciativa, es por este motivo que
hay que jugar con la creatividad de imagen del cómo se va a vender el servicio y de
esta manera llegar al objetivo clave.

Para lograr lo esperado, los posibles elementos que se utilizarían serían los siguientes:

a) Portafolio de servicios: Con este se pretende realizar un documento tipo

boucher, llamativo, donde resalte el propósito del servicio por parte de la
empresa. No solo se podría imprimir en un formato original con la figura del
logo SOMOS+, donde haya poco texto y más ilustraciones detallando el
servicio a brindar.

Logo SOMOS+

b) Publicidad creativa en vayas de paraderos de autobuses: Puede ser una

estrategia diferente donde haya una persona recibiendo su donativo donde la
imagen debe resaltar el rostro tanto de quien lo está dando como de quien lo
recibe. Los dos rostros deben estar con un espejo donde quien espera el bus
se mire por curiosidad en cualquiera de las dos partes y al reflejarse, su
imaginación lo llevará a ponerse en el lugar ya sea de quien ayuda o de quien
recibe dicha ayuda. Allí entraría SOMOS+ a concientizar brevemente a las
 personas de que todos somos iguales y podemos estar en cualquiera de los
dos lugares. De esta estrategia pueden salir posibles proveedores o por què
no posibles beneficiarios.

Ilustración 1Ejemplo de publicidad donde el espejo se colocaría en los rostros de cada extremo.

c) Redes Sociales: Hoy en día quien no sepa de tecnología puede prosperar muy
lentamente en el mercado. Esto debido a que el foco de los más importantes son Las
Redes Sociales ya que a través de ellas se puede trabajar de manera estratégica
promocionando el servicio a brindar y de esta manera conseguir tanto proveedores
como beneficiarios.
El presupuesto para este tipo de publicidad va por parte de los socios de la empresa
ya que con esto se busca dar a conocer un gran servicio a favor de los más
necesitados, población ya mencionada en el proyecto como tal. Lo ideal es
concientizar y lograr por medio de una buena venta del servicio por medio de las
estrategias y argumentos por parte de ellos para no costear a su totalidad en este tipo
de publicidad, mas exactamente en las vayas de los paraderos de los buses que se
podría hacer 1 vez cada dos meses no solo con una imagen si no de manera creativa
ir cambiando, si no también con la publicidad del Boucher para lograr un aliado que
nos ayude con las impresiones a bajo costo y por qué no con la donación del papel
sobre el cual se trabajará. En cuanto a las redes sociales, estas se manejan mucho por
medio de likes por lo que hay que empaparse del tema para subir publicidad
estratégicamente que llame la atención de niños, jóvenes y adultos.

 Distribuir los alimentos de manera ordenada y a gente que realmente necesite

de estos.
 Diseñar estrategias de publicidad que sean llamativas tanto como para el
proveedor como para el consumidor final.
 Motivar a los proveedores para que inviertan a favor de este servicio con el fin
de prolongarlo a nivel nacional.

 Ser pioneros es estrategias de mercadeo por medio de la innovación y

creatividad a través de la exhibición del servicio a brindar.
3. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA DE ESTUDIO

CERO INTERÈS EN POSIBLES PROVEEDORES Y CONSUMIDOR FINAL

SIN ESTRATEGIAS NO TENER ENFOQUE DE LO QUE SE QUIERE HACER

POSIBLES COSTOS INNECESARIOS

FALTA DE CREATIVIDAD

MALA ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD

DIAGNÒSTICO SOBRE EL PROBLEMA OBJETO DE ESTUDIO

 4. JUSTIFICACIÒN

La importancia de la participación de SOMOS+ en cuanto a la exposición y exhibición del

servicio como empresa es muy grande debido a que si no se vende con estrategia
publicitaria no se está en nada. Anteriormente se plantean los posibles problemas en
cuanto a una mala estrategia de publicidad el cual llevaría a un terrible desinterés por parte
de los posibles proveedores y consumidores.
La única manera de evitar este árbol de problemas es analizando las posibles amenazas y
desde ya empezar a trabajar desde la comunicación de los socios como la lluvia de ideas
estratégicas que pueden dar a conocer a SOMOS+ como la pionera en brindar este servicio
de manera didáctica, emocional, responsable y coherente con lo que se quiere brindar.
 5. BREVE DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO QUE SE ESTÁ
DESARROLLANDO

El proyecto SOMOS+ , busca ofrecer ayudas alimentarias en los hogares de paso en Bogotá,
una de las ciudades más importantes de Colombia, por la cantidad de personas que en ella
habitan (8,081,000,000) por lo cual la convierte en una de las ciudades con una gran cantidad
de alimentos desperdiciados, en los cuales se encuentran las frutas, verduras raíces,
tubérculos, cereales, cárnicos y alimentos procesados, por lo tanto, para el 2016 Bogotá
representaba el 40% de alimentación desperdiciada en Colombia que como consecuencia
encontramos que para el 2016 el 8.5% de personas en Bogotá presentan desnutrición.

De esta manera se considera importante el poder reducir esta representativa cifra uniéndonos
para que los alimentos próximos a vencer puedan ser recolectados y distribuidos a persona
de bajos recursos y habitantes de calle.

Es de vital importancia tener en cuenta que al realizar un análisis con las empresas que ya
tienen este tipo de servicio, se puede brindar un plus que destaque al proyecto SOMOS+
como una sociedad única estratégicamente.

La oferta y la demanda en el servicio que se brinda es poco competitiva porque no busca

lucrarse sino mas bien va a favor de la población en condición de calle y posible desnutrición,
como ya se ha hecho énfasis comenzando por la localidad Santa Fè.
 6. POBLACIÓN

En este proyecto se decide colaborar aportando apoyo a las personas menos favorecidas las
cuales son personas en situación vulnerable como son niños y habitantes de calle, y por lo
tanto se quiere abarcar el sector del barrio Santa Fe en el centro de Bogotá ya que este al ser
un sector Considerado zona roja en Bogotá desde el 2002, este ha acogido personas con
diversas necesidades y de igual manera también cuenta con presencia de diversas fundaciones
que buscan ayudar a estas personas en condiciones desfavorecidas.

Fuente: http://retroescena.blogspot.com.co/2009/10/

Así mismo y en consideración con los resultados del estudio de mercado he observado como
la inseguridad forma parte del diario vivir en este sector ya que se encuentra liderado por la
delincuencia, microtráfico de estupefacientes y prostitución.

El barrio Santa Fe cuenta con 107.044 personas son residentes de esta localidad conformada
por más de 40 barrios de acuerdo a estudios realizados por el distrito de Bogotá para el
presente año 2019, donde para el 2018 se estimaba que 1.313 personas eran habitantes de
calle para lo cual se estima que para el año en curso podría haber disminuido ya que con la
intervención realizada al Bronx se han ido desplazando a diferentes localidades de la ciudad;
de igual manera en los últimos estudios se ha encontrado que para esta localidad existen 38
fundaciones que buscan ayudar niños en condiciones desfavorecidas, habitantes de calle y
mujeres que ejercen la prostitución.

Por ende, consideramos que nuestro segmento se enfoca a personas que no tienen la
posibilidad de comprar alimentos y se encuentran en condiciones no óptimas para su salud.
 7. ANÀLISIS DE LA COMPETENCIA

A continuación, se evidencia el control que realiza el banco de Alimentos enfocado en una

población específica:

La competencia de SOMOS+ está tan bien estructurada que tiene la opción de adquirir
donaciones también fuera del país por lo que es de vital importancia analizarlos bien para
de allí sacar mejores ideas, innovadoras que nos permitan crecer como empresa reconocida.
 8. POLITICAS EN EL PLAN DE EXHIBICIÒN

Se debe tener los respectivos reglamentos y condiciones que permitan llevar de forma
adecuada la exhibición de nuestro proyecto, ya que este se llevara en lugares públicos y
debemos contar con permiso de la Alcaldía y la respectiva localidad o localidades en donde
llevaremos la exhibición del proyecto, las estrategias que usaremos es tener un stand en
diferentes localidades vulnerables donde mostremos de forma llamativa y generando
conciencia acerca de apoyar esta labor, y llevando el mensaje a las empresas que podemos
tener como patrocinadores.
 9. COMPONENTES DE EXHIBICIÒN

Las herramientas que usaremos son folletos, grupos de personas que se unan a la causa, se
dirijan a las zonas más vulnerables y repartir los alimentos, en camiones alquilados donde
podamos llevar el voz a voz del proyecto y las personas se unan a la causa de donar alimentos
próximos a vencer y aporten esta causa. Contactar con las empresas que buscaremos como
aliadas, no solo para que donen alimentos también para crecer el en proyecto en los lugares
públicos que estaremos.

10. INSTRUMENTOS DE PROMOCIÓN COMERCIAL

Nuestros implementos son las cajas adecuadas donde llevaremos los alimentos, stand con
mensajes que motiven a las personas a seguir donando y también que se quieran unir al
proyecto, los carros alquilados para transportar el stand y música para llamar la atención de
las localidades, folletos y publicidad en redes sociales.

11. SEGUIMIENTO Y EVALUACIÒN

Para definir los indicadores para verificar si se cumplió el objetivo propuesto, medición del
desempeño del por qué se necesita mejorar en cada área de la empresa, principalmente en
aquellos puntos donde se está más débil.

 Número de alimentos recolectados sea el esperado.

 El número de donantes sobre pase la mitad de lo esperado.
 12. PRESUPUESTO

Con la ayuda de los patrocinadores sacaremos el recurso para exhibir nuestro proyecto, entre
este va incluido, medio de transporte, el stand y la publicidad que gastemos en esto, si lo
hacemos en lugar público contar con los permisos.
 13. BIBLIOGRAFÍA

https://aulacm.com/publicidad-ingeniosa-marketing-viral/

https://www.google.com/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwin__-
hpYPkAhVCrlkKHcnjAiwQjhx6BAgBEAI&url=http%3A%2F%2Finterficto.com%2Fen-que-consisten-
las-redes-sociales.html&psig=AOvVaw3Fw1MLkC7du8iLzp28OjfJ&ust=1565904038700748

https://www.bancodealimentos.org.co/