PLANTEAMIENTO DE LA INVESTIGACIÓN

INVESTIGACION CUALITATIVA

METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION

Se realizara una investigación cualitativa utilizando como técnica una Entrevistas

a profundidad.

OBJETIVO GENERAL

Conocer las necesidades de las personas de la region en el momento de realizar

un evento de tipo social.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

 Identificar como percibe los clientes nuestra marca.

 Conocer el Mercado meta geográfica y demográficamente al cual vamos a
dirigir nuestro producto.
 Conocer las necesidades de compra de nuestra demanda.
 Conocer los motivadores de compra de nuestro target.
 Identificar los servicios o productos sustitutos de la categoría.
 Identificar los atributos de la competencia para la creación de estrategias
más enfocadas a servicios especiales que puede ofrecer el hotel.
 Identificar criterios de compra de nuestro target
 Conocer los momentos de consumo de nuestro target.
 Identificar los decisores de compra para realizar estrategias de
comunicación más directas y efectivas.
 Identificar el poder adquisitivo de los clientes, su financiamiento y capacidad
en crédito.
 Identificar como se comunica la competencia hacia los clientes.

DISEÑO MUESTRAL

Conocer los motivadores de compra de nuestro target. Con esto se puede diseñar
estrategias para determinación de precios, creación de productos y comunicación
de los mismos.
CUANTAS EE ENTREVISTA

10 entrevistas a grandes empresas.

6 entrevistas a medianas empresas

4 entrevistas a pequeñas empresas

INVESTIGACION CUANTITTIVA

Esta investigación es de tipo concluyente basado en objetivos específicos, la

técnica cuantitativa será la encuesta a través de un cuestionario estructurado, para
identificar las razone por las cuales las medianas empresas no utilizan los
servicios del centro de convenciones Movich Pereira.

7.1 Tipo de Encuesta

El tipo de encuesta que se va aplicar para la investigaciones es con cita previa con
el encuestado.

7.2 Muestreo

El muestreo será no probabilístico y se concluirá con base en la muestra de

clientes perteneciente al segmento de medianas empresas en la ciudad de Pereira
y Dosquebradas que han utilizado los servicios del centro de convenciones Movich
Pereira a los cuales se les realizara una visita para diligenciar la encuesta.

7.3 Tamaño de la muestra

La selección de la muestra se hará a criterio de las investigadoras, eligiendo las

empresas que cumplan con los requerimientos requeridas