Caso Practico unidad 2

Marketing Avanzado: El mercado global Halal

El marketing basado en la fe, o abordar las sensibilidades religiosas de los consumidores

con ofertas favorables a la fe, representa una nueva ola de crecimiento para las empresas.
Mientras que los productos kosher y las películas cristianas son ejemplos bien conocidos
de esta tendencia, las empresas continúan pasando por alto las oportunidades para el
crecimiento de segmentos basados en la fe. En representación del grupo de consumidores
de fe de más rápido crecimiento en el mundo, los musulmanes, en particular, son un
segmento en gran medida sin explotar. Compañías con visión hacia el futuro como Nestlé,
Walmart y McDonald's consideran este segmento como el próximo mercado de "mil
millones", después de China e India, y están desarrollando estrategias para atraer al
consumidor musulmán. Nos enfocamos en la clave para aprovechar el importante poder
de gasto musulmán: el marketing halal. Contrariamente a la creencia común, el marketing
halal no se limita a los productos dietéticos. Por el contrario, pertenece a una amplia gama
de ofertas desde cosméticos hasta turismo que representa un mercado global por valor de
$ 2.1 billones anuales. Las interpretaciones modernas de halal se hacen eco de los
reclamos de las industrias orgánicas y de comercio justo, lo que amplía el atractivo de los
consumidores halal. A pesar de las grandes oportunidades en el marketing halal, ganar los
bolsillos de los consumidores musulmanes implica desafíos culturales, operativos y
geopolíticos. Proporcionamos una descripción general de este mercado emergente y
ofrecemos cinco lecciones para un marketing halal exitoso.

Cuestiones ¿Que estrategias de marketing deben construir o implementar las empresas

para conocer mejor a su nuevo cliente en su contesto Halal?

Solución Caso práctico unidad 2

Para atacar este mercado, como primera medida se debe realizar un estudio minucioso
con base a este tipo de población debido a la sensibilidad en sus creencias religiosas sin
afectar su integridad o parte espiritual, pienso que el tipo de estrategia que se debe
enfocar es de acuerdo a las leyes contempladas por el Corán, o más bien conocer lo
contrario lo que está prohibido, ya conociendo un poco el tema y de acuerdo a la
certificadoras o entidades que aprueben el procesamiento de productos alimenticios
como la elaboración de hamburguesas en Mc Donalds, según gestiopolis, debe ser
cuidados y bajo los parámetros establecidos en sacrificio a los animales que sean para el
consumo humano, de igual forma en el mundo del maquillaje no son excluidos pues si
bien es cierto que son una población con una manera de vestir muy recatada no se
apartan del arreglo personal, pues para ellos la pestañina en ojos o mirada puede ser muy
atractiva pero siempre que esté dentro del margen religioso, fundamental, conocer las
leyes musulmanas para ingresar a este mercado oriental.