Medios de comunicación

Con el término medio de comunicación se hace una referencia al instrumento o forma de

contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o de comunicación. Casualmente se
utiliza el término para hacer referencia a los medios de comunicación positivos sin embargo,
otros medios de comunicación, como el teléfono, no son masivos sino interpersonales. Desde
que los medios de comunicación nacieron se han vuelto una gran fuente de poder e influencia
social a nivel mundial.
Los medios de comunicación son instrumentos en permanente evolución ya que a través de los
años su forma de transmitir información se ha hecho bastante masiva e instantánea. Muy
probablemente la primera forma de comunicarse entre humanos fue la de los signos y señales
empleados en la prehistoria, cuyo reflejo en la cultura material son las distintas manifestaciones
del arte prehistórico. La aparición de la escritura se toma como hito de inicio de la historia. A
partir de ese momento, los cambios económicos y sociales fueron impulsando el nacimiento y
desarrollo de distintos medios de comunicación, desde los vinculados a la escritura y su
mecanización (imprenta –siglo XV–) hasta los medios audiovisuales ligados a la era de la
electricidad(primera mitad del siglo XX) y a la revolución de la informática y
las telecomunicaciones (revolución científico-técnica o tercera revolución industrial –desde la
segunda mitad del siglo XX–), cada uno de ellos esenciales para las distintas fases del
denominado proceso de globalización. Se debe tener en cuenta su poca pluralidad.
Fines y características

El propósito principal de los medios de comunicación es, precisamente, comunicar con objetividad,
pero según su tipo de ideología pueden especializarse en: informar, educar, transmitir, entretener,
formar opinión, enseñar, controlar, etc.

Positivas. Las características positivas de los medios de comunicación residen en que posibilitan que
amplios contenidos de información lleguen a extendidos lugares del planeta en forma inmediata,
como pueden ser noticias, avances tecnológicos, descubrimientos científicos, etc. De esta forma
más personas tienen acceso a este tipo de información de manera inmediata. Los medios de
comunicación, de igual manera, hacen posible que muchas relaciones personales se mantengan
unidas o, por lo menos, no desaparezcan por completo a medida que facilitan la comunicación en
tiempo real. Otro factor positivo se da en el ámbito económico: quien posea el uso de los medios
puede generar un determinado tipo de consciencia sobre una especie de producto, es decir, puede
generar su propia demanda, ya que los medios muchas veces cumplen la función de formadores de
opinión. Entonces, visto desde el ámbito empresarial, es un aspecto ampliamente positivo al hacer
posible el marketing y anuncios para el mundo.

Negativas. Las características negativas recaen en la manipulación de la información y el uso de la

misma para intereses propios de un grupo específico. En muchos casos, tiende a formar
estereotipos, seguidos por muchas personas gracias al alcance que adquiere el mensaje en su
difusión (como sucede al generalizar personas o grupos). Otro aspecto negativo de los medios
masivos de comunicación radica en que la censura no es absoluta, por lo tanto menores de edad
pueden tener acceso a contenido explícito como es el caso de la televisión o el internet.

Clasificación

Debido a la complejidad de los medios de comunicación, Harry Pross (1972) ha separado estos en
tres categorías, a partir de su teoría.
Medios primarios (sin máquinas, por ejemplo la voz humana)

Medios secundarios (uso de ayudas técnicas por parte del emisor del mensaje, por ejemplo: un
periódico)

Medios terciarios (el emisor y el consignatario usan las máquinas, por ejemplo la radio).

Medios sociales de la información cotidiana

Los periódicos son medios de comunicación escrita, que deben su nombre a ser escritas de manera
periódica en intervalos de tiempo fijos. Así los diarios, semanarios y anuarios eran tipos de
publicaciones periódicas de periodicidad diaria, semanal y anual. Los diarios por su alta periodicidad
han sido usados básicamente para temas de actualidad cotidianos y en menor medida para el
análisis de cuestiones sociales relevantes. En cambio los semanarios se centran en algunos temas
sociales sobresalientes que son analizados en mayor profundidad y en el que muchos hechos de la
actualidad cotidiana menos importantes son dejados a un lado.

Con el advenimiento de internet muchos periódicos fueron publicados también de manera

electrónica, a veces de manera exclusivamente electrónica. Aunque en gran parte se conservó la
periodicidad diaria, ofreciéndose en algunos casos actualizaciones cuya periodicidad es inferior a 24
horas.

Algunas publicaciones científicas, también son publicaciones periódicas, pero no están a la

transmisión de informaciones sobre la actualidad cotidiana sino sobre cuestiones científicas y
sociales de interés, así como la publicación de las investigaciones originales realizadas por personas
altamente especializadas.

Periódicos

Los periódicos son medios de comunicación escrita, que deben su nombre a ser escritas de manera
periódica en intervalos de tiempo fijos. Así los diarios, semanarios y anuarios eran tipos de
publicaciones periódicas de periodicidad diaria, semanal y anual. Los diarios por su alta periodicidad
han sido usados básicamente para temas de actualidad cotidianos y en menor medida para el
análisis de cuestiones sociales relevantes. En cambio los semanarios se centran en algunos temas
sociales sobresalientes que son analizados en mayor profundidad y en el que muchos hechos de la
actualidad cotidiana menos importantes son dejados a un lado.

Con el advenimiento de internet muchos periódicos fueron publicados también de manera

electrónica, a veces de manera exclusivamente electrónica. Aunque en gran parte se conservó la
periodicidad diaria, ofreciéndose en algunos casos actualizaciones cuya periodicidad es inferior a 24
horas.

Algunas publicaciones científicas, también son publicaciones periódicas, pero no están a la

transmisión de informaciones sobre la actualidad cotidiana sino sobre cuestiones científicas y
sociales de interés, así como la publicación de las investigaciones originales realizadas por personas
altamente especializadas.

Periódicos
Los periódicos son medios de comunicación escrita, que deben su nombre a ser escritas de manera
periódica en intervalos de tiempo fijos. Así los diarios, semanarios y anuarios eran tipos de
publicaciones periódicas de periodicidad diaria, semanal y anual. Los diarios por su alta periodicidad
han sido usados básicamente para temas de actualidad cotidianos y en menor medida para el
análisis de cuestiones sociales relevantes. En cambio los semanarios se centran en algunos temas
sociales sobresalientes que son analizados en mayor profundidad y en el que muchos hechos de la
actualidad cotidiana menos importantes son dejados a un lado.

Con el advenimiento de internet muchos periódicos fueron publicados también de manera

electrónica, a veces de manera exclusivamente electrónica. Aunque en gran parte se conservó la
periodicidad diaria, ofreciéndose en algunos casos actualizaciones cuya periodicidad es inferior a 24
horas.

Algunas publicaciones científicas, también son publicaciones periódicas, pero no están a la

transmisión de informaciones sobre la actualidad cotidiana sino sobre cuestiones científicas y
sociales de interés, así como la publicación de las investigaciones originales realizadas por personas
altamente especializadas.

Redes sociales

Dentro de la variedad de formas de comunicación basadas en internet, algunas redes sociales

virtuales como Twitter y Facebook han probado funcionar como maneras usadas por un gran
número de individuos para mantenerse informados sobre la actualidad cotidiana, e incluso como
medio de filtraje y selección de mensajes relevantes. En dichos medios puede darse el intercambio
de información sobre actualidad cotidiana junto con otro tipo de mensajes más típicos de los medios
de entretenimiento; sin embargo, no se produce un proceso comunicativo donde el hombre
intercambie esa información cara a cara para discutirla y llegar a un análisis sobre el tema.

Correo postal

Las cartas y el intercambio epistolar en formato de papel fue uno de los primeros medios de
comunicación interpersonal a distancia. Durante siglos fue el único medio de comunicación a
distancia entre individuos, y con el advenimiento de tecnologías más inmediatas, rápidas y
eficientes, el uso de cartas y misivas se ha reducido mucho. En la actualidad, se usan en gran parte
para la transmisión de mensajes puramente publicitarios y comunicaciones oficiales.

Teléfono

El teléfono es un dispositivo diseñado para transmitir por medio de señales eléctricas la

conversación entre dos o más personas a la vez en distintos lugares. El teléfono fue creado por
Antonio Meucci en 1877. Durante mucho tiempo Alexander Graham Bell fue considerado el inventor
del teléfono. Sin embargo Bell no fue el inventor de este aparato, sino solamente el primero en
patentarlo.

Fax

Un fax, marca Samsung.

Fax (abreviación de facsímil), a veces llamado tele copia, es la transmisión telefónica de material
escaneado impreso (tanto texto como imágenes), normalmente a un número de teléfono conectado
a una impresora o a otro dispositivo de salida. El documento original es escaneado con una máquina
de fax, que procesa los contenidos (texto o imágenes) como una sola imagen gráfica fija,
convirtiéndola en un mapa de bits, la información se transmite como señales eléctricas a través del
sistema telefónico.

Correo electrónico

El correo electrónico (abreviado correo-e o e-mail) comparte algunas de las características del viejo
intercambio epistolar, si bien dada la forma de transmisión electrónica el tiempo transcurrido entre
comunicaciones sucesivas tiende a ser mucho menor, por lo que han surgido formas nuevas de usar
el correo-e que no podían ser usadas en un intercambio epistolar típico. De hecho, el correo-e por
su inmediatez comparte algunos rasgos típicos que usualmente tiene la comunicación interpersonal
mediante teléfono.

Medios de entretenimiento

Muchos medios de entretenimiento no están pensados para transmitir información cotidiana,

aunque pueden servir la transmisión de mensajes sociales, sensibilización respecto a cuestiones
sociales y creación de estados de opinión pública.

Historieta

Artículo principal: Historieta

La historieta, convertida en medio de comunicación de masas, gracias a la evolución de la prensa

decimonónica, vivió su época dorada en cuanto a número de lectores tras la Segunda Guerra
Mundial. Con la proliferación de nuevas formas de ocio en la segunda mitad del siglo XX, va
dejando de ser un medio masivo en la mayoría de los países, creándose formatos más caros, tales
como álbumes o revistas de lujo, y buscando nuevos tipos de lectores.

Cine

El cine (abreviatura de cinematógrafo o cinematografía) es la técnica de proyectar fotogramas de

forma rápida y sucesiva para crear la impresión de movimiento mostrando algún vídeo (o película,
o film, o filme). La palabra «cine» designa también las salas o teatros en los cuales se proyectan las
películas. El cine fue desarrollado por los Hermanos Lumière a partir de 1892.

Internet y sitios web

Internet es un método de interconexión de redes de computadoras implementado en un conjunto

de protocolos llamados TCP/IP y garantiza que redes físicas heterogéneas funcionen como una red
(lógica) única. Hace su aparición por primera vez en 1969, cuando ARPAnet establece su primera
conexión entre tres universidades en California y una en Utah.

https://es.wikipedia.org/wiki/Medio_de_comunicaci%C3%B3n
Medios de comunicación

1- Medios de comunicación masiva

Son aquellos medios tecnológicos, que sirven para enviar mensajes, que van
dirigidos a una gran cantidad de público, y que, pueden atravesar grandes distancias
en un mínimo de tiempo. Con este tipo de medios, el receptor pierde su carácter de
receptor “individual” pasando a llamarse “receptor colectivo”.
2- Características
Las características de estos medios contribuyen a la elaboración y entrega de los
mensajes
A- Estos medios de comunicación social son “medios”, por lo tanto, existen emisores
y receptores que pueden ser individuales y colectivos.
B- Son abiertos, esto significa que cualquier persona puede acceder a ellos.
C- Se relacionan con distintas disciplinas, lo que involucra el empleo de distintos
lenguajes, además de especificaciones técnicas.
D- Los contenidos están destinados a un público heterogéneo y a una gama de
receptores, como así también a un público más reducido, que maneja ciertos
códigos e información necesaria para decodificar el mensaje.
3- Tipos de medios de comunicación de masas
Los tipos de medios de comunicación pueden ser los siguientes:
3.1- Libros
Corresponden a un medio escrito. Gracias a adelantos tecnológicos se ha
posibilitado su reproducción en serie y en consecuencia, pueden llegar a varios
receptores a la vez.
3.2- Prensa escrita
Medio de comunicación impreso. Son los periódicos o revistas de publicación diaria
o regular, que contienen temas de distintas materias; además se caracterizan por la
forma cómo entregan la información.
3.3- La televisión
Es un sistema de transmisión de imágenes en movimiento. Al mezclar el sonido
con la imagen, los mensajes entregados por la TV impactan y persuaden a los
receptores de manera más rápida y certera.
Medios de comunicación
3.4- La radio
Sistema de transmisión de mensajes orales. Sus mensajes son transmitidos por
medio de ondas hertzianas y puede recorrer varias distancias en un lapso de tiempo
breve. Su modo de transmisión de mensajes es simultáneo.
3.5- Internet
Es una red de redes, en la cual la información está estructurada y organizada de
acuerdo a temas y áreas. Así los "buscadores" facilitan el trabajo en la entrega e
interpretación de la información.
3.6- Cine
Surge en 1895 con la primera película de los hermanos Lumiere:" La salida de los
obreros de la fábrica". El cine al ser limitado en su tiempo real, comprime la
narración por medio del empleo de medios técnicos y estructurales, como por
ejemplo, el guión cinematográfico, escenas, plano, secuencia, etc.
Comunicación
4- Funciones de los medios de comunicación masivas
Los medios de comunicación influyen sobre la sociedad de manera considerable,
ayudando a satisfacer las necesidades de la población. Las funciones de ellas son:
4.1- Informar
Recogen y entregan información de manera veraz y oportuna sobre los diversos
acontecimientos mundiales y de distintos temas de interés. Esta información busca
ser lo más objetiva posible.
4.2- Educar
Transmiten la cultura de las distintas comunidades; su pasado, presente y
proyecciones futuras. Los avances tecnológicos han posibilitado la transmisión de
programas educativos de manera más atractiva para la comunidad.
4.3- Entretener
La sociedad demanda de los medios la entretención y el esparcimiento. Así estos
contribuyen a llenar espacios de tiempo para descansar y divertirse. Esta es una de
las funciones más desarrolla por los programas televisivos, aunque también está
presente en otros medios de comunicación.
4.4- Formar opinión
Los distintos mensajes entregados por los medios de comunicación, contienen la
ideología de quienes elaboran la información promoviendo la formación de opinión
entre los receptores. Los medios sociales ordenan e interpretan la la información
facilitando la comprensión de ésta entre los receptores.

4.5- Publicidad y propaganda

Esta función es propia de las sociedades modernas, debido a la trascendencia
económica que ella tiene, así persiguen la finalidad de ofertar y conseguir
consumidores para los distintos productos que se ofrecen. De esta manera la
publicidad y propaganda financian los distintos tipos de programas presentados por
los medios. Así también persuaden para adoptar actitudes, conductas u otros.
Dato Max
Recuerda que la diferencia entre publicidad y propaganda es que la primera busca
vender productos o servicios. La segunda previene ciertas conductas o situaciones
y además busca adeptos.
5- La influencia de los medios de comunicación en el lenguaje
En el ámbito del lenguaje los medios ejercen una gran influencia. Ellos son los
responsables, por ejemplo, de la difusión de numerosos extranjerismos. Por ejemplo
en cualquier retransmisión deportiva podemos escuchar play off por eliminatoria,
break por rotura de servicio, tie break por desempate, pressing por presión...; y sin
los medios de comunicación no cabría pensar que en español se hubieran
aclimatado términos como fútbol, penalti, córner, pívot, surf... Del mismo modo, a
ellos se debe la difusión de muchas palabras o expresiones que se apartan de la
norma: reportar en lugar de informar, recepcionar en lugar de recibir, entreno en
lugar de entrenamiento, ganar de siete puntos en lugar de ganar por siete puntos.
Pero, a la vez, su capacidad para llegar a todos los rincones y a todas las capas sociales contribuye
a homogeneizar el lenguaje y, por tanto, son un factor que evita la fragmentación del idioma.

Los medios de comunicación son canales e instrumentos para informar y

comunicar a la sociedad actual acerca de hechos o acontecimientos que suceden.
En la actualidad, los ciudadanos acceden a estos medios para mantenerse informados de todo tipo
de acontecimientos que pueden ser: políticos, sociales, económicos, nacionales o internacionales,
incluso locales.
Los medios de comunicación que se dirigen a una gran audiencia se conocen como medios de
comunicación masiva.
Cómo surgen los medios de comunicación
Aunque antiguamente existían pregoneros y otros tipos de comunicación grupales, se considera la
imprenta, inventada por Gutenberg, como el inicio de los medios de comunicación. El hecho
histórico que dio origen a que miles de panfletos y periódicos comenzasen a circular y estar
disponibles en el mercado.
También se destaca la figura del pregonero, aquel individuo que anunciaba las noticias principales
sin ningún soporte, solo a través de su voz en determinados lugares de la ciudad.
El boca a boca, se considera la transmisión de fábulas, mitos, bulos en ocasiones, y se considera
como otra de las formas de comunicación iniciales y de compartir ideas entre un conjunto de
personas.

En la sociedad estos tipos de canales se utilizan para que las personas interactúen y acaben
compartiendo criterios comunes. A través de los medios de comunicación y de las informaciones
que se desprenden de ellos, los usuarios se forman una opinión general en un momento dado
acerca de los conocimientos, y los juicios sobre la realidad que nos rodea.
Clasificación de los medios de comunicación
Dependiendo de los soportes utilizados los medios de comunicación se clasifican en las siguientes
categorías:

Audiovisuales: pueden ser escuchados y vistos al mismo tiempo. Los soportes que utilizan
emiten imágenes y sonido cuyo objetivo final es transmitir información. Dentro de estos se
encuentran la televisión y el cine. La televisión surgió en los años 30, consiguiendo el mayor índice
de público a nivel mundial. Casi cualquier acontecimiento mundial puede ser transmitido a
cualquier parte del planeta. Con respecto al cine, se relaciona más con el ocio y el entretenimiento
que con la información de acontecimientos como tal.

Radiofónicos: se emiten exclusivamente bajo formato sonoro. Su proceso de producción es

menos costoso y más sencillo que el de la televisión. Su desventaja es que está limitado
geográficamente por las señales y el sonido puede verse afectado. En la actualidad se pueden
escuchar emisoras también a través de canales digitales lo que ha generado que haya un aumento
de usuarios siguiendo este tipo de medios. Las plataformas en el entorno radiofónico también se
han adaptado al mundo digital.

Impresos: dentro de esta categoría se encuentran las revistas, periódicos, folletos y todos
aquellos que están realizados en papel. Es un tipo de medio que está en declive por su elevado
coste de producción y por la competencia de los medios digitales. Muchos periódicos han
adaptado su información al soporte digital, dejando incluso de crear el periódico en soporte de
papel. Requieren mucha mano de obra para su ejecución: editores, máquinas de impresión,
correctores, redactores, fotógrafos. Todo ello aumenta los costes de producción y el público en la
actualidad se decanta por informarse a través de otro tipo de canales.

Digitales: surgen en la década de los 80 con el nombre de nuevas tecnologías. En la actualidad se

han convertido en líderes de información y se han expandido masivamente. Para acceder a ellos se
utilizan ordenadores, móviles y todo tipo de soportes tecnológicos. Internet se ha convertido en
un acceso ilimitado en el que millones de personas encuentran con mayor rapidez y accesibilidad
la información que buscan.

https://www.portaleducativo.net/octavo-basico/200/Medios-de-comunicacion-Prensa-Television-
Internet-Radio
Medios de comunicación

Conozca cuáles son los diferentes tipos de medios de comunicación, en qué

consiste cada uno de ellos y cuáles son sus principales ventajas y
desventajas.
Por: Ivan Thompson | Comentarios: 10
Los medios de comunicación son el canal que mercadólogos y publicistas
utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, por tanto,
la —elección— del o los medios a utilizar en una campaña publicitaria es una
decisión de suma importancia porque repercute directamente en los
resultados que se obtienen con ella.
Por ese motivo, en el presente artículo veremos cuáles son los
diferentes tipos de medios de comunicación, en qué consisten y cuáles son
sus ventajas y desventajas, con la finalidad de que conozcan este tema y les
sirva de base al momento de seleccionar los medios que van a utilizar.
Tipos de Medios de Comunicación:
En primer lugar, cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de
forma general, en tres grandes grupos (según los tipos de medios de
comunicación que engloban):
Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas
en un momento dado [1]. También se conocen como medios medidos [2].
Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan a un menor número de
personas en un momento dado [1]. También se conocen como medios no
medidos [2].
Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de
productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras [3].
En segundo lugar, cada uno de éstos grupos incluye una diversidad de tipos
de medios de comunicación, como se podrá ver en detalle a continuación:
Cuadro sinóptico:

Medios Masivos: Dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de

medios de comunicación:
Internet: Hoy en día, el internet es un medio audiovisual interactivo y
selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va
dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes potenciales.
Para emplear este medio, los anunciantes necesitan colocar un sitio web en
la red para presentar sus productos y servicios. Luego, deben promocionarlo
(para atraer a la mayor cantidad de visitantes interesados en lo que ofrecen),
primero, posicionándolo entre los primeros resultados de búsqueda de los
principales buscadores (Google, Yahoo, Bing) para llegar al 85% de personas
que utilizan esos recursos para encontrar lo que buscan en internet; y
segundo, colocando en otros sitios web (relacionados directa o
indirectamente con sus productos o servicios), uno o más de los siguientes
elementos publicitarios: banners, botones, pop-ups y pop-unders, mensajes
de texto y otros, con la finalidad de atraer a la mayor cantidad de personas
interesadas.
Las ventajas de este medio son: Selectividad alta; costo bajo; impacto
inmediato; capacidades intercativas [4] y probabilidad de "viralización".
Su principal limitación es: que el público controla la exposición [4].
Televisión: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas
desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y
movimiento.
Según Lamb, Hair y McDaniel, las emisoras de televisión abarcan la televisión
de cadena o red (ABC, CBS, NBC y Fox Network), las estaciones
independientes, la televisión por cable y un relativo recién llegado, la
televisión satelital de emisión directa [3].
Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos; costo
bajo por exposición; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los
sentidos [4].
Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos absolutos elevados;
saturación alta; exposición efímera, menor selectividad de público [3].
Radio: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad está recobrando su
popularidad.
Según Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un crecimiento
paralelo a la población sobre todo por su naturaleza inmediata, portátil, que
engrana tan bien con un estilo de vida rápido [3]. Además, según los
mencionados autores, los radioescuchadores tienden a prender la radio de
manera habitual y en horarios predecibles. Los horarios más populares son
los de "las horas de conducir", cuando los que van en su vehículo constituyen
un vasto auditorio cautivo [3].
Sus principales ventajas son: Buena aceptación local; selectividad geográfica
elevada y demográfica; costo bajo [4]. Además, es bastante económico en
comparación con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede
cambiarse el mensaje con rapidez [1].
Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposición efímera; baja
atención (es el medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas [4].
Periódicos: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales.
Sus principales ventajas son: Flexibilidad; actualidad; buena cobertura de
mercados locales; aceptabilidad amplia; credibilidad alta [4]. Además, son
accesibles a pequeños comerciantes que deseen anunciarse [1].
Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran: Vida corta;
calidad baja de reproducción; pocos lectores del mismo ejemplar físico [4] y
no es selectivo con relación a los grupos socioeconómicos [1].
Revistas: Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a públicos
especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a más clientes
potenciales.
Según Laura Fischer y Jorge Espejo, son de lectura confortable además de
que permiten la realización de gran variedad de anuncios: [1]
Desplegados: Anuncios que se desdoblan en 3 o 4 páginas.
Gate Folder: Parecido al anterior pero este es desprendible.
Booklets: Anuncios desprendibles en forma de folleto.
Cuponeo: Cupón desprendible, además del anuncio impreso.
Muestreo: Cuando en el anuncio va una pequeña muestra del producto.
Sus principales ventajas son: Selectividad geográfica y demográfica alta;
credibilidad y prestigio; reproducción de calidad alta; larga vida y varios
lectores del mismo ejemplar físico [4].
Sus limitaciones son: Larga anticipación para comprar un anuncio; costo
elevado; no hay garantía de posición [4].
Cine: Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo
de personas "cautivas" pero con baja selectividad.
Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios de color
[1].
Entre sus desventajas se encuentran: Poco selectivo en cuanto a sexo, edad
y nivel socioeconómico, y es bastante caro [1].
Medios Auxiliares o Complementarios: Este grupo de medios incluye los
siguiente tipos de medios de comunicación:
Medios en Exteriores o Publicidad Exterior: Es un medio, por lo general, visual
que se encuentra en exteriores o al aire libre.
Según Lamb, Hair y McDaniel, es un medio flexible, de bajo costo, capaz de
asumir una gran variedad de formas. Los ejemplos incluyen: espectaculares,
escritura en el cielo, globos gigantes, minicarteles en centros comerciales y
en paradas de autobuses y aeropuertos, y anuncios en los costados de los
autos, camiones y autobuses, e incluso en los enormes depósitos o tanques
de agua [3].
Sus ventajas son: Flexibilidad alta; exposición repetida; bajo costo; baja
competencia de mensajes; buena selectividad por localización [4].
Algunas de sus desventajas son: No selectivo en cuanto a edad, sexo y nivel
socioeconómico, no tiene profundos efectos en los lectores, se le critica por
constituir un peligro para el tránsito y porque arruina el paisaje natural [1].
Publicidad Interior: Consiste en medios visuales (y en algunos casos incluyen
audio) colocados en lugares cerrados donde las personas pasan o se
detienen brevemente.
Según Laura Fischer y Jorge Espejo, ésta publicidad se coloca en: Estadios
deportivos; plazas de toros; interior de los camiones; trolebuses y tranvías
urbanos; la parte inferior de pantallas cinematográficas (marquesinas
luminosas) y el interior del metro, ya sea dentro de los vagones o en los
andenes [1].
Sus ventajas son: Bajo costo, audiencia cautiva, selectividad geográfica [1].
Sus desventajas son: No da seguridad de resultados rápidos, no llega a
profesionales ni a empresarios, son muy numerosos y tienden a parecerse
tanto que se confunden [1].
Publicidad Directa o Correo Directo: Este medio auxiliar o complementario
consiste, por lo general, en enviar un anuncio impreso al cliente potencial o
actual.
Según Laura Fischer y Jorge Espejo, la publicidad directa emplea muchas
formas (por ejemplo, tarjetas postales, cartas, catálogos, folletos, calendarios,
boletines, circulares, anexos en sobres y paquetes, muestrarios, etcétera). La
más usual es el folleto o volante [1].
Sus ventajas son: Selectividad de público alta; no hay competencia
publicitaria dentro del mismo medio; permite personalizar [4].
Sus limitaciones son: Costo relativamente alto por exposición; imagen de
"correo basura" [4].
Medios Alternativos: Son aquellos medios que no se encuentran en las
anteriores clasificaciones y que pueden ser muy innovadores.
Según Lamb, Hair y McDaniel [3], dentro de este grupo se encuentran los
siguientes tipos de medios de comunicación:
Faxes.
Carritos de compras con vídeo en las tiendas comerciales.
Protectores de pantallas de computadoras.
Discos compactos.
Kioscos interactivos en tiendas departamentales.
Anuncios que pasan antes de las películas en los cines y en los videocasetes
rentados.
Además, según los mencionados autores, casi cualquier cosa puede
convertirse en un vehículo para exhibir publicidad [3]. Por ejemplo, los
elevadores (ascensores) incluirán o ya incluyen pantallas para exhibir
noticias, información y publicidad para captar la atención de trabajadores de
altos ingresos en los grandes edificios de oficinas.

https://www.promonegocios.net/publicidad/tipos-medios-comunicacion.html
Medios de comunicación

Los medios de comunicación son instrumentos utilizados en la sociedad contemporánea para

informar y comunicar mensajes en versión textual, sonora, visual o audiovisual. Algunas veces
son utilizados para comunicar de forma masiva, para muchos millones de personas, como es
el caso de la televisión o los diarios impresos o digitales, y otras, para transmitir información a
pequeños grupos sociales, como es el caso de los periódicos locales o institucionales.

Todos los días, los individuos y las comunidades acceden a material informativo que describe,
explica y analiza datos y acontecimientos políticos, sociales, económicos y culturales, tanto a
nivel local como en el contexto global. Para comienzos del siglo XXI, y en casi todas
sociedades que habitan el mundo, los periódicos, estaciones radiales y páginas web son
ejemplos de la compleja naturaleza de los medios de comunicación. En nuestras sociedades,
estos canales son esenciales para el establecimiento y desarrollo de todo proceso de
interacción humana. Los medios de comunicación son la materialización física de la necesidad
de relacionarse entre sí que tienen todos los humanos. Mediante ellos se describen
situaciones y problemas propios de nuestra realidad y, en ocasiones, se plantean análisis que
contribuyen a su discusión. Los medios de comunicación permiten establecer procesos de
intercambio de conocimientos y debates de carácter social.

A comienzos del siglo XXI, los medios de comunicación también constituyen una gran red de
plataformas tecnológicas que excede los límites nacionales. Actualmente existen redes
globales, nacionales, regionales y comunitarias, constituidas por periódicos, revistas, emisoras
radiales, canales de televisión y páginas web. Cada una de estas plataformas define la
materialidad de la información que se transmite. Por ejemplo, los periódicos publican
diariamente artículos, columnas de opinión, infografías y fotografías; las emisoras de radio, en
sus programas, cubren de manera exhaustiva los acontecimientos que están pasando en
cualquier lugar y a cualquier hora; los canales de televisión, con sus noticieros, sus programas
de discusión, sus telenovelas y sus partidos de fútbol, parecen traer la realidad a la casa de
los televidentes.

A pesar de que en estos tiempos nuestra relación con los medios de comunicación sea un
asunto cotidiano y casi natural, pues a diario vemos, escuchamos, leemos y estamos en
contacto con diversas plataformas informativas, es importante tener en cuenta que no existe
una definición que englobe todo su significado. De acuerdo al contexto de discusión, los
medios de comunicación adquieren objetivos, beneficios y usos diferentes.

Para algunos sectores de la sociedad contemporánea, los medios de comunicación son la

manera más eficaz y rápida de transmitir un mensaje. Por ejemplo, una página web es útil
para publicar un contenido que necesite divulgación inmediata entre varios sectores de
nuestra comunidad. Sin embargo, para otros sectores de la sociedad, estos mismos medios
de comunicación son entendidos como una herramienta política o como un vehículo de
manipulación social. En nuestros tiempos, el exceso de información que recibimos a diario le
ha dado un nuevo valor a la capacidad y la eficiencia para transmitir un mensaje de manera
masiva. Diferentes sectores de la sociedad son conscientes de este valor y por eso utilizan los
medios de comunicación para hacerse escuchar o para imponer su visión de los problemas.
Así también, hay sectores de la sociedad que se acercan a los medios de comunicación en
busca del reflejo de un momento específico, es decir, que los utilizan como un documento
histórico o como un dispositivo en el que se manifiesta lo positivo y lo negativo de una
situación o de un contexto histórico determinados. Todas las definiciones anteriormente
mencionadas hacen alusión a los diversos papeles que los medios cumplen en el mundo del
siglo XXI. Lo cierto es que, hoy en día, los medios de comunicación son un poder innegable en
la sociedad mundial que ha permitido que se los catalogue como el "cuarto poder".

División por su estructura físicaLos medios de comunicación se

dividen, por su estructura física, en:
Medios audiovisuales

A rasgos generales, los medios audiovisuales son los que pueden ser escuchados y vistos. Es
decir, los dispositivos que se basan en imágenes y sonidos para transmitir la información,
como es el caso de la televisión y el cine.

La televisión

Desde su aparición en los años 30 hasta comienzos del siglo XXI, la televisión ha sido el
medio con mayores índices de público o audiencia a nivel mundial. Esto se debe a sus
características como herramienta informativa: su inmediatez en el cubrimiento de
acontecimientos, los recursos que utiliza (imágenes, sonido, presentadores, set’s de
grabación) y, sobre todo, la posibilidad que ofrece de ver los hechos-y a sus protagonistas-en
tiempo real y a kilómetros de distancia.

Aún hoy en día, con la llegada de nuevos medios de comunicación, la televisión mantiene su
nivel de influencia sobre la mayor parte de los sectores de la sociedad, pues sus dispositivos
son baratos y de fácil acceso.

A nivel formal, la televisión plantea el uso de una gran variedad de formatos a la hora de
transmitir la información. Entre ellos sobresalen noticieros, telenovelas, documentales,
reportajes, entrevistas, programas culturales, pedagógicos y científicos, entre otros. Gracias al
acelerado desarrollo tecnológico de las últimas décadas del siglo XX y las primeras del siglo
XXI, cada formato conjuga imágenes, textos y sonidos, y, además, plantea un constante
contacto e interacción con la teleaudiencia. Por todas estas razones, actualmente la televisión
es un medio de comunicación que, se considera, plantea una reflexión sobre el carácter
democrático de nuestras sociedades.

El cine

El cine no ha sido considerado como un medio de comunicación informativo, a pesar de haber

sido utilizado de esta manera en varias oportunidades. Es cierto que sus características
audiovisuales le permiten funcionar como una poderosa plataforma de transmisión de
mensajes, pero las dimensiones de su producción y los intereses de sus productores han
hecho que, hasta el día de hoy, se lo considere como una entretención cultural, dedicada a la
creación de historias, ficcionales y documentales, de alto impacto y con trascendencia
emocional o histórica.

Sin embargo, desde su aparición, a finales del siglo XIX, el cine funcionó como transmisor de
mensajes informativos. Por ejemplo, en los años 30 y 40, en la Alemania Nazi y la Italia
fascista, el cine fue utilizado como medio de propaganda: los gobernantes de ambos países lo
entendían como una plataforma fundamental para transmitirle a sus pueblos los alcances de
sus gobiernos de ultra-derecha. Esto nos genera una reflexión sobre las posibilidades de los
medios de comunicación masiva para generar imaginarios y para incidir en las decisiones de
nuestras sociedades.
Medios radiofónicos

La radio es el único medio que hace parte de los medios que transmiten información por
medio de formatos sonoros. Su importancia radica en que es el medio que consigue la
información con más facilidad y tiene un proceso de producción mucho más sencillo que el de
la televisión. Además de los pocos requerimientos que implica su producción, la radio no
necesita de imágenes para comunicar, ni de un gran equipo de trabajadores; los periodistas
radiales sólo necesitan estar en el lugar de los hechos, además de tener un micrófono y una
cabina de sonido con la cual se logre hacer la emisión de la información al aire.

A pesar del creciente desarrollo tecnológico, para comienzos del siglo XXI la radio conserva su
capacidad para emocionar e informar al mismo tiempo. Desde su aparición en los años 20, los
productores radiales se enfocaron en la transmisión de información basada en la creación
sonora de imágenes y escenarios. Hoy en día, por medio de entrevistas con los protagonistas
de las noticias y paisajes sonoros (ambientes, voces de personajes, canciones, entre otros)
con los que se recrean universos o se evocan lugares, un programa de radio acompaña la
cotidianidad de los oyentes: al tiempo que transmite la información, la radio genera emociones
trascendentales en los oyentes.

Medios impresos

Las revistas, los periódicos, los magazines, los folletos y, en general, todas las publicaciones
impresas en papel que tengan como objetivo informar, hacen parte del grupo de los medios
impresos. En la actualidad, el público consumidor ha relegado el papel de los medios impresos
debido a varios factores: aparte de que para acceder a ellos se necesita de una cantidad de
dinero considerable, con la aparición de los medios de comunicación audiovisuales, el interés
por la lectura y por la información presentada de manera escrita pasó a un segundo plano. Los
consumidores de medios de comunicación han comenzado a acceder a varios de los
contenidos publicados en medios impresos a través de internet, lo que ha generado cambios
fundamentales en el acceso a la información. Los complejos sistemas de distribución de los
medios impresos, además, no han podido cubrir en su totalidad al público lector en todas las
regiones.

Medios digitales

Desde finales de la década de 1980, las llamadas “nuevas tecnologías” comenzaron un

proceso de masificación que definió el camino a seguir de los medios de comunicación. A
partir de los medios digitales se construyeron nuevas plataformas informativas, alojadas en
Internet y constituidas por herramientas audiovisuales, formatos de interacción y contenidos
de carácter virtual. Con el desarrollo de nuevos modelos de computadores, desde la década
de 1990, el público tuvo acceso a una forma novedosa de entender la transmisión de la
información; no sólo los jóvenes o los amantes de la tecnología podían tener un computador y
explorar en el infinito mundo de internet, ahora todos los individuos de la sociedad podrían
leer, complementar y hasta crear sus propios medios de comunicación. En ese sentido,
actualmente, los medios digitales se encuentran en un proceso de expansión hacia todos los
sectores de la sociedad.

Estructura según su carácter

Los medios de comunicación, según su carácter, se dividen en:
Informativos

Su objetivo es, como su nombre lo indica, informar sobre cualquier acontecimiento que esté
sucediendo y que sea de interés general. Los medios informativos más sobresalientes son los
noticieros, las emisoras que emiten noticias durante casi todo el día, las revistas de análisis e
información y, por supuesto, los periódicos o diarios informativos. Todos estos medios, en su
gran mayoría, son diarios o semanales.

De entretenimiento

Hacen parte de este grupo los medios de comunicación que buscan divertir o recrear a las
personas valiéndose de recursos como el humor, la información sobre farándula, cine o
televisión, los concursos, la emisión de música, los dibujos, los deportes, entre otros. Son,
actualmente, una de las formas más utilizadas y de mayor éxito en la comunicación, pues
incluso en los medios informativos se le ha dado un espacio especial e importante al
entretenimiento, cosa que, aunque en muchas ocasiones es muy criticada por desvirtuar la
naturaleza esencialmente informativa de estos medios, lo cierto es que, si está bien manejada,
puede lograr fines específicos e importantes.

De análisis

Son medios que fundamentan su acción en los acontecimientos y las noticias del momento,
sin por ello dejar de lado los hechos históricos. Su finalidad esencial es examinar, investigar,
explicar y entender lo que está pasando para darle mayor dimensión a una noticia, pero, sobre
todo, para que el público entienda las causas y consecuencias de dicha noticia. El medio que
más utiliza el análisis es, sin lugar a dudas, el impreso, ya que cuenta con el tiempo y el
espacio para ello; sin embargo, esto no quiere decir que otros no lo hagan, pues los medios
audiovisuales, a través de documentales y crónicas, buscan internarse en el análisis serio de
lo que acontece. Generalmente los temas que más se analizan son los políticos, los
económicos y los sociales, para lo que se recurre a expertos en estas materias que permitan
que el análisis que se haga sea cuidadoso y logre dimensionar en sus justas proporciones los
hechos que se pretenden comunicar.

Especializados

Dentro de este tipo de medios entran los culturales, los científicos y, en general, todos los
temas que le interesan a un sector determinado del público. No son temas comunes ni muy
conocidos en muchos casos, pero su trascendencia reside en que son ampliamente
investigados y rigurosamente tratados. Un ejemplo de ellos pueden ser los documentales
audiovisuales y las revistas científicas, literarias, deportivas o musicales. Para comienzos del
siglo XXI, este tipo de medios de comunicación ha comenzado a tener una mayor recepción
del público, cada vez más interesado en tener herramientas para filtrar la cantidad de
información que se transmite día a día.

http://enciclopedia.banrepcultural.org/index.php/Los_medios_de_comunicaci%C3%B3n