REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA

"ANTONIO JOSÉ DE SUCRE"
AMPLIACIÓN GUARENAS
ESCUELA PUBLICIDAD
TURNO DIURNO

Campaña, Estrategia y Planificación Publicitaria

PROFESORA: Autora:
Glenda Maldonado Marian López

Guarenas, junio de 2016.

 CAMPAÑA PUBLICITARIA

•
La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio
para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados,
que aparecen en diversos medios durante un periodo
especifico. La campaña está diseñada en forma
estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver
algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo
que, por lo general, funciona durante un año o menos.
“
SEGÚN MARTÍNEZ (2014)
LA IDEA DE LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS ES
COMUNICAR UN TEMA CLARO, ESPECÍFICO,
COHESIVO Y CONGRUENTE, QUE AYUDE A LAS

”
MARCAS A LLEGAR HASTA LO MÁS PROFUNDO
DE SUS CONSUMIDORES

SEGÚN LO EXPRESADO POR EL AUTOR LA IMPORTANCIA QUE REVISTE

UNA CAMPAÑA ES ENCAMINARSE AL ÉXITO EMPRESARIAL, CON UN
ACOMPAÑAMIENTO TECNOLÓGICO Y ESTRATÉGICO QUE ASEGURE LA
PERMANENCIA Y EL CRECIMIENTO DE LAS EMPRESAS EN EL
MERCADO.
 ESTRATEGIA PUBLICITARIA

Una estrategia de publicidad se puede definir como un programa

de acción que ayuda a vender determinados productos a los
consumidores. Hay casi tantas diferentes estrategias de publicidad
como productos que publicitar, y cada compañía sigue sus propios
planes estratégicos únicos. No obstante, todas las formas de
estrategia publicitaria siguen algunos principios básicos.

• Cualidades del Producto

• Situación del Mercado
• Objetivos de la publicidad
• Metodología
IMPORTANCIA DE LAS ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS

Los propietarios de pequeñas y medianas empresas deben ser conscientes de la

importancia de las estrategias de promoción y comercialización. Éstas ayudan a
la organización a utilizar las habilidades de tus empleados y grupos de interés y
pueden ayudarte a desarrollar enfoques creativos para las ventas y servicio al
cliente.
Las estrategias de promoción y comercialización también son importantes para
orientar a tu negocio en el desarrollo de metas financieras. Las metas financieras
son de dos tipos: están relacionados con tus objetivos de ventas y también a tu
presupuesto de gastos. Los objetivos de ventas se establecen inicialmente en el
marco del plan de marketing, pero pueden cambiar con el tiempo de acuerdo a
las cambiantes condiciones del mercado, el aumento de precio del producto, o
los aumentos o disminuciones en la demanda de los consumidores.
 PLANIFICACIÓN PUBLICITARIA

Durante la fase de preparación de una campaña publicitaria es necesario

recoger la información de estudios previos( marketing, publicidad, sociales,
datos estadísticos, etc.) y desarrollar los objetivos específicos de la campaña:

• Estudios de mercado
• Test del producto
• Test del nombre, logotipo y envase.
 IMPORTANCIA DE LA PLANIFICACIÓN
PUBLICITARAIA

El principal beneficio de un plan estratégico de publicidad es que pone en

marcha una guía escrita para que el negocio siga para llegar a sus metas y
objetivos. La segunda ventaja principal es que permite a los negocios crear y
utilizar mensajería consistente de forma interna y externa. La mensajería
consistente en la publicidad crea compañías eficientes porque los empleados y
los clientes entienden lo que ofrece la compañía y cómo lo ofrece. Trabajan
hacia una meta común. Las compañías eficientes regularmente ven un
incremento en las ganancias y participación en el mercado, mientras que
observan una disminución en los gastos. Al final, todo conduce a una
rentabilidad incrementada en la compañía
 DIFERENCIAS ENTRE CAMPAÑA,
PLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIA
Campaña Estrategias Planificación
Es un plan de publicidad Es un programa de acción Es la fase donde se realiza
que ayuda a vender una guía escrita

Se utilizan diferentes Estas están relacionadas Se recolecta información

medios para publicar los con los objetivos que se acerca del mercado,
anuncios quieren cumplir consumidor y la
competencia.

Pero si analizamos estos tres conceptos se relacionan entre sí, para promocionar un
producto se utiliza una campaña publicitaria para la cual se realiza una planificación en
donde se escogen las estrategias a utilizar.
Sin una no podemos completar las otras.