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Lectura Creación de Valor Compartido PDF
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Resumen
La creación del valor compartido es una excelente propuesta del Dr. Michael Porter, profesor de la Universidad
de Harvard, y Mark R. Kramer, co-fundador y director general de Foundation Strategy Group (FSG). La
propuesta abre la entrada a nuevos paradigmas con respecto a nuevas perspectivas para las empresas,
tomando en cuenta el mundo social en el que se desempeñan. Esta corriente tiene como finalidad asegurar el
éxito de las industrias a largo plazo, buscando como finalidad, el beneficio tanto para la empresa como para
la comunidad y los accionistas. Este artículo tiene como objetivo, mostrarles a las compañías las grandes
ventajas que la creación de valor compartido significaría para ellas, reconociendo que las necesidades
sociales también definen los mercados. Así mismo, se busca reconocer que las dificultades y deficiencias
sociales traen costos a la empresa, como falta de capacitación, costosos accidentes y pérdida de energía.
Se trata de dar a conocer la nueva tendencia de la creación de valor, dándole un enfoque diferente al que
estábamos acostumbrados.
Introducción
La creación del valor compartido es una excelente Este artículo tiene como objetivo, mostrarles a las
propuesta del Dr. Michael Porter, profesor de la compañías las grandes ventajas que la creación de
Universidad de Harvard, y Mark R. Kramer, co- valor compartido significaría para ellas, reconociendo
fundador y director general de Foundation Strategy que las necesidades sociales también definen los
Group (FSG). La propuesta abre la entrada a nuevos mercados. Así mismo, se busca reconocer que las
paradigmas con respecto a nuevas perspectivas dificultades y deficiencias sociales traen costos a
para las empresas, tomando en cuenta el mundo la empresa, como falta de capacitación, costosos
social en el que se desempeñan. Esta corriente tiene accidentes y pérdida de energía. Se trata de dar a
como finalidad asegurar el éxito de las industrias a conocer la nueva tendencia de la creación de valor,
largo plazo, buscando como finalidad, el beneficio dándole un enfoque diferente al que estábamos
tanto para la empresa como para la comunidad y los acostumbrados.
accionistas.
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“La competitividad de una empresa y la salud de Los autores aseguran que, cada vez más, las
las comunidades donde opera están fuertemente empresas son vistas como la principal causa de
entrelazadas… El principio del valor compartido los problemas sociales, ambientales y económicos.
involucra crear valor económico de una manera que Durante mucho tiempo las empresas y la sociedad
también cree valor para la sociedad al abordar sus
se han enfrentado, por tal motivo, para tratar de
necesidades y desafíos”.
Porter y Kramer
contrarrestar esos problemas, los líderes políticos
establecen reglamentaciones que perjudican la
competitividad y el crecimiento económico de las
Cómo reinventar el capitalismo compañías.
El capitalismo está bajo asedio (…) La pérdida de Los líderes empresariales tienen la tarea de logar un
la confianza en las empresas está haciendo que cambio tanto político como económico, mostrando al
los líderes políticos tomen medidas que socavan el Gobierno que las empresas no sólo son problemas,
crecimiento económico (…) Las empresas están sino beneficios para la comunidad. El valor compar-
atrapadas en un círculo vicioso (…) El propósito de tido es esto mismo: beneficios. Algunos piensan que
una corporación debe ser redefinido en torno a la
se trata de un cambio que las empresas no van a
creación de valor compartido (Porter y Kramer, 2011)
tener, por lo menos a corto plazo.
Estas son las palabras con las que los autores
inician el artículo publicado por Harvard Business La competitividad de una empresa y el bienestar
Review en 2011, y con las que muchas empresas de la comunidad en la que se encuentra, están
se están conectando. estrechamente relacionados. Como se mencionó
anteriormente, los problemas y deficiencias de la
Porter y Kramer introdujeron el concepto de valor comunidad crean costos. La empresa necesita de
compartido en 2006. Los autores y los cofundadores una comunidad exitosa y esta a su vez, necesita de
de FSG, ampliaron el tema en enero de 2011. El empresas exitosas que le proporcionen empleo y
artículo empieza con una forma de ver al mundo oportunidades. De esto nos hablan Porter y Kramer,
corporativo y viendo como los líderes empresariales de crear valor junto con la comunidad, mejorando
se preguntan cómo pueden utilizar las estrategias las técnicas de producción y fortaleciendo el apoyo
para encontrar soluciones a los problemas sociales a proveedores, con el fin de aumentar la eficiencia,
que, si son acertados, avanzarán simultáneamente la calidad del producto y la sustentabilidad.
con sus intereses económicos.
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¿Qué es valor compartido?
?
La compañía es fiel creyente de que el poder de la La creación de valor compartido comienza con una
colaboración y la innovación, impulsan el mejora- decisión estratégica de los líderes corporativos.
miento sostenible en el mundo y son optimistas Sin el compromiso de los líderes, es poco probable
sobre la evolución de las empresas tomando el que las empresas sean capaces de calcular la
valor compartido como una gran alternativa que importancia de los recursos, así como el enfoque
los conecta con todo el mundo, acelerando la y pensamiento a largo plazo necesarios para hacer
evolución a través de intercambio de información y un impacto significativo. Altos ejecutivos, han
conocimiento en beneficio de todos. prestado gran atención a las iniciativas y la empresa
ha tomado medidas para incrustar el compromiso
El mundo está enfocado en los enormes desafíos social y ambiental en su enfoque de negocios.
sociales, económicos, y ambientales. Las organiza-
ciones, a través del sector público, no lucrativas, El valor compartido está definiendo un completo
multilaterales y privadas, están trabajando para y nuevo conjunto de mejores prácticas que todas
evitar que se extienda la pobreza y desnutrición y las empresas deberían adoptar y esto, también se
por supuesto del cambio climático. Los desafíos convertirá en una parte integral de la estrategia. La
para las poblaciones pobres o vulnerables requieren esencia de la estrategia es escoger un posiciona-
soluciones innovadoras, sostenibles y pensadas en miento único y una cadena de valor distintiva que
grande. lo refleje. El valor compartido abre muchas necesi-
dades nuevas por satisfacer, nuevos productos
Hasta hace muy poco, las responsabilidad corpora- para ofrecer, nuevos clientes que atender y nuevas
tiva era vista como un costo para la empresa. Pero formas de configurar la cadena de valor.
las compañías se están dando cuenta de que,
mediante la creación de valor compartido, pueden Además, las ventajas competitivas que surjan de la
beneficiar a la comunidad al mismo tiempo que creación de valor compartido, probablemente serán
potencian su competitividad. más sustentables que las mejoras convencionales
en costo y calidad. El ciclo de la imitación y el juego
Las empresas más avanzadas, a través del tiem- de suma cero puede quebrarse. (Porter y Kramer,
po han comenzado a ver el compromiso social 2011)
desde una perspectiva completamente diferente,
no mirando el negocio y la sociedad en forma Podemos concluir que, toma tiempo incorporar un
separada, sino reconociendo el enorme potencial enfoque de valor compartido. Su creación requiere
del negocio para contribuir en el progreso social. energía, tenacidad y paciencia. A menudo, puede
También reconocen que dependen de comunidades tomar muchos años para una empresa integrar
saludables para prosperar en el negocio. Por tal plenamente la idea en sus operaciones. Nestlé,
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por ejemplo, comenzó a formalizar su estrategia Referencias bibliográficas
de valor compartido en 2004. De manera que, el
campo está todavía en una etapa temprana de Porter, M. y Kramer, M. (enero-febrero, 2011). La creación de
valor compartido: Cómo reinventar el capitalismo y liberar una
desarrollo. oleada de innovación y crecimiento. Revista Harvard Business
Review en español.
Mientras que un número de empresas ha imple-
mentado con éxito algunos bloques de creación de Kramer, M. y Porter, M. (2006). Estrategia y Sociedad. Harvard
Business Review 84 (12).
valor compartido, pocos son los que sobresalen. Las
empresas que prosperan en el futuro serán aquellas Ethic. (febrero, 2012). La vanguardia de la sostenibilidad.
que anticipan y capitalizan las nuevas fronteras de Recuperado de http://ethic.es/2012/02/%C2%BFes-posible-
la competencia. La implementación de un enfoque aunar-los-retos-de-la-sociedad-con-los-intereses-de-una-
de valor compartido es una oportunidad no sólo empresa/
para contribuir a buenas obras, sino también para King K. Valor compartido. (marzo de 2012). Teoría de
redefinir estrategias de negocio, transformando al Michael Porter. Recuperado de http://www.gestiopolis. com/
mismo tiempo la sociedad y creando valor para los administracion-estrategia-2/valor-compartido-teoria-michael-
propietarios y sus empleados. porter.htm
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