Caso Practico unidad 1

Enunciado Marketing Avanzado: El Super Bowl En la actualidad, la industria del deporte se

mueve en direcciones inesperadas y es vulnerable a los cambios en el comportamiento del
consumidor, los cambios generacionales, las nuevas tecnologías, el desorden de los
medios, la fragmentación de la audiencia, el marketing de emboscada y el aumento de la
competencia. Los vehículos de comunicaciones tradicionales, como la publicidad y la
promoción de ventas, se enfrentan a mercados de consumidores cada vez más
fragmentados y una sobreabundancia de mensajes y desórdenes dirigidos a los
consumidores Incluso con la tendencia actual a la fragmentación, el Super Bowl es
anualmente el programa televisivo de mayor audiencia del país y el evento deportivo de
un día más visto en Estados Unidos. El Super Bowl es un evento grandioso que la gente
anticipa desde el comienzo de la temporada de fútbol. Para los espectadores, las entradas
para el evento ascienden a US$ 275-300, mientras que los revendedores de boletos
podrían exigir un precio de U$ 5,000, según audiopros.com. Además del Super Bowl, solo
un puñado de programas de televisión atraen a una gran cantidad de personas como lo
son; la Serie Mundial, los Premios de la Academia, los Premios Grammy y los Juegos
Olímpicos; en algunos casos, capturan a más de la mitad de la audiencia televisiva y
prácticamente cada segmento de consumo concebible. Estos eventos continúan
vendiendo todo su tiempo comercial por sumas récord de dinero. Dado que los
comerciales de estos programas tienen un valor de entretenimiento superior al promedio,
casi se garantiza que llegarán a una gran parte de la audiencia objetivo del programa, que
incluye a los espectadores que probablemente estarán más atentos de lo habitual.

Cuestión ¿Cómo el Super Bowl genera marketing de zumbido (Buzz Marketing) para atraer
y retener nuevos clientes?

Solución Caso Practico unidad 1.

Como primera medida el super bowl lo que debe conocer es a sus competidores lo
primordial es saber cuáles son los fuertes de dichos competidores, los pros y contras, con
base a este análisis parte la opción de innovar y reinventar las pautas publicitarias, costos,
servicios, etc… que han hecho de las demás marcas y/o eventos un éxito.
Uno de las caractericas más relevantes a la hora de realizar un evento tan exitoso como
este es la parte escénica, o espectáculos musicales con artistas invitados de talla
internacional y muy reconocidos a nivel mundial, brindando la posibilidad no solo al
público asistente si no también la audiencia de disfrutas las apuestas en escenas a los
espectadores, además de las pautas publicitarias tan costosas relacionadas con marcas ya
sean de licor, como corona, siempre habrá una pre relación entre este tipo de deportes, la
comida, y el alcohol, uno de los puntos claves que nos dice el artículo owriderstation.com,
otras de las características de este evento es la inclusión de jóvenes al deporte pero a la
vez al consumo del alcohol, sin dejar a un lado que no discriminan y sin importar la edad,
por lo general en este tipo de eventos tienden a incluir al público como participe de este
evento relacionado

http://lowriderstation.com/audiovisual/super-bowl-espectaculo-exito/