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misión de la empresa.
La administración estratégica→ desarrollar y mantener en el tiempo un valor diferencial y
sostenible para el cliente que permita a la empresa ser exitosa en el mercado. Tres variables
críticas en la gestión del negocio:
Estrategia – Estructura – Cultura
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Estas variables son todas importantes. No se pueden pensar negocios donde algunas de estas
variables no estén desarrolladas o contempladas: las tres coexisten, interactúan y se afectan
unas otras.
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Por estrategia entendemos al negocio, la visión/misión, posición y patrón de comportamiento
que desarrolla la empresa para generar un valor diferencial y sostenible en el mercado.
La estructura representa las relaciones permanentes y estables (planificadas o no) que se dan
dentro de una organización y los métodos, proceso y sistemas que se utilizan para alcanzar los
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objetivos.
La cultura, conjunto de paradigmas, modelos y valores que desarrolla la organización en su
proceso de decisiones.
Control→ CMI: herramienta de gestión que permite evaluar cómo está la empresa respecto a
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que la empresa posee para dar respuesta y entregar valor a sus clientes y
accionistas.
Cada una de ellas mira el plan desde un lugar específico, pero siempre considerando
que este es un sistema que mantiene y posee interrelación. Todas las dimensiones deben
estar integradas y vinculadas entre sí, en relación con la estrategia de la empresa.
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El CMI permite medir el desempeño de la empresa en relación con:
rendimiento sobre las inversiones y valor añadido económico (perspectiva
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financiera);
• satisfacción del cliente, fidelidad y participación de mercado (perspectiva
cliente);
• calidad, tiempo de respuesta, costo e introducción de nuevos productos
(perspectiva procesos internos);
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Perspectiva financiera
En esta, medimos puntualmente los resultados alcanzados de la organización.
Kaplan y Norton (2014) establecen que los indicadores de esta perspectiva deben
lograrse y vincularse con los demás objetivos e indicadores que se desarrollen en las otras
dimensiones.
En relación con esta perspectiva, el foco se centra en el cliente y sobre aquellos aspectos
que se pueden medir sobre su gestión:
• cantidad de clientes;
• nivel de satisfacción;
• rentabilidad por tipo de cliente o segmento, etcétera.
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En esta perspectiva, es donde mejor pueden ver su estrategia y resultado en el mercado,
dado que aquí se contempla el valor percibido que se ofrece, el precio del producto o servicio,
la calidad, los atributos, etcétera.
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Perspectiva de procesos internos
La perspectiva de los procesos internos, involucra una visión moderna de la gestión, la gestión por
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procesos. Tres procesos principales que deben contemplarse:
• innovación;
• operaciones;
• servicio posventa.
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Estos procesos son los que le permiten a la empresa encontrar nuevas maneras y generar
valor, transformar las ideas en productos o servicios y luego tomar un feedback del consumo del
cliente. En esta perspectiva, se podrán encontrar todos aquellos indicadores que permitan medir
la eficiencia, calidad y costos con los que opera la organización.
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Perspectiva de aprendizaje
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Entre sus principales desafíos, están:
Funciones clave:
• Funciones interpersonales: coordinar, alinear y guiar las personas dentro de la organización.
• Funciones de información: interpreta y baja los objetivos estratégicos, comunica, promueve y
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• Es vital contar con alternativas: sin alternativas, no se puede decidir, solo se opta.
• Implica un desafío personal: quien toma una decisión, debe poder gestionar habilidades
humanas, las propias y las del equipo que gestiona.
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1. Estructurados o programados: son problemas de situaciones conocidas.
2. No estructurados o no programados: son problemas sorpresivos, inesperados y
desconocidos.
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Etapas del proceso:
1. Problema: análisis del problema, el punto central en esta etapa es poder identificar
causas de síntomas, conocer la problemática y los desvíos que genera.
Puntos críticos por definir:
• ¿cuál es el problema?;
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Por lo general, las primeras soluciones que surgen son las habituales o conocidas. El desafío está en
plantear y diseñar nuevas soluciones. Lograr quebrar o romper los límites de los problemas es un
camino que permite superarse día a día.
Pensamiento→ amplio, creativo, valiente, capaz de ir más allá de lo obvio.
Para ello debe definirse un sistema de valoración que permita comparar las alternativas y valorarlas
para poder escoger una de ellas como la solución al problema original.
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Algunos de los criterios más comunes para la valoración de posibles soluciones son:
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alcance temporal (se elegirá la solución que más apunte al largo plazo).
facilidad de control (se elegirá la solución que sea más fácil de medir y controlar).
Definida la escala, el punto siguiente es valorar las alternativas de solución por estos criterios.
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Pensamiento→ ordenador, cuidadoso y orientado a objetivos.
• definir el objetivo;
• dar a conocer el fin del plan los tiempos de ejecución y los resultados esperables;
• comunicar la evolución y los logros obtenidos.
La instancia del control, que es la última del proceso decisorio, tiene como propósito medir los
resultados de la decisión escogida.
Pensamiento→ analítico y objetivo.
Las decisiones dependen del problema que se resuelva y los problemas difieren en función:
• de la envergadura de la brecha.
• del impacto que esta posea en el plan original;
• del nivel en que se dé el problema;
• del nivel de incertidumbre de la información;
• de la especificidad del problema;
• del plazo que implican;
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etcétera.
• Las decisiones en situación de riesgo: no se conoce con exactitud el problema y sus posibles
soluciones e impactos.
• Las decisiones en situación de certidumbre: se conoce el problema, sus impactos y las posibles
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soluciones a tal punto que, muchas veces, está formalizada la solución al desvío del plan.
• Marketing: vinculadas con el cliente ext y que están a cargo del gerente de Marketing.
• Recursos Humanos: vinculadas al cliente int y que están a cargo del gerente de RR. HH.
• Finanzas: vinculadas con la gestión de la liquidez y rentabilidad (gerente administrativo y
financiero).
• Producción: vinculadas con los procesos productivos de la empresa a cargo del gerente
de producción.
La responsabilidad social y el impacto que las empresas generan en su medio→ impacto de las
empresas en la sociedad y la creciente globalización que rompe las barreras geográficas.
La calidad como gestión y no como herramienta→ pensar en hacer las cosas bien desde la primera
vez, en superar las expectativas del cliente interno y externo, y generar compromiso con el
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accionar de la organización y su entorno.
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La visión y concepción del funcionamiento organizacional por procesos→ Las empresas son
organismos sistémicos, abiertos y dinámicos que para funcionar exitosamente necesitan
entenderse de ese modo.
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La necesidad de una estrategia definida→ Necesidad de un plan futuro, una idea de negocio clara
y formalizada que le permita de modo proactivo anticiparse a los cambios y posicionarse.
Los directivos del futuro deberán enfocar sus negocios, empresas y gestión en seis prioridades:
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1. Priorizar la sensibilidad cultural: un CEO (o director ejecutivo) tiene que comprender las
culturas con las que opera. Las decisiones deberán tener una visión global y directivos
capaces de tomarlas.
2. Establecer relaciones con los reguladores: los CEO tienen que participar en el proceso de
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El proceso decisorio es llevado a cabo por personas, que son quienes deciden, y con su
decisión afectan el resultado esperado o alcanzado dentro de la organización.
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• Teoría de los rasgos: considera los rasgos o característcas personales que distinguen a
los líderes de quienes no lo son.
• Teorías conductuales: suponen que los líderes se pueden desarrollar por medio de la
capacitación y el desarrollo.
• Teorías basadas en las contingencias: suponen que el mejor estilo está determinado
por la situación.
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Liderazgo carismático (se le reconocen al líder habilidades extraordinarias) y liderazgo
transformacional (guían a su equipo, lo inspiran hacia el cambio).
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6 estilos directivos, cada uno de los cuales se distingue y caracteriza en relación a cómo se vincula
con su equipo y qué impacto genera en él.
• Visionario.
• Entrenador.
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• Asociativo.
• Democrático.
• Marca a pauta.
• Coercitivo.
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Estilo visionario o autorizado: es el líder que se caracteriza por generar entusiasmo y visión.
Es uno de los más efectivos en términos de resultados organizacionales. Eleva el desempeño de la
organización y mejora el clima de trabajo.
El estilo visionario motiva a las personas, les explica el rol que desarrollan o el aporte que
generan en términos de una visión más amplia: la de la empresa. Se estimula al desarrollo de la
creatividad, promueve la libertad de innovar, de proponer, de experimentar e incluso de
equivocarse, siempre sin perder de vista cuál es el objetivo, el momento de medición y los
estándares esperados.
Cada objetivo desarrollado posee un indicador que permitirá medir su logro y el desempeño
del plan. El líder visionario evalúa y acompaña el desempeño del grupo con los indicadores
asignados, independientemente de qué perspectiva del CMI en que se desarrollen. Los líderes
visionarios, gestionan y conducen los equipos en función de la visión de la organización.
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compromiso, flexibilidad e innovación son aspectos que se ven en los equipos dirigidos por líderes
asociativos.
El líder promueve el reconocimiento positivo, el elogio, la situación personal de cada
miembro. Es un líder empático que basa su liderazgo en el desarrollo de vínculos, lazos,
promoviendo los aspectos positivos.
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Estilo democrático: este estilo toma y contempla las opiniones del equipo, hace partícipe al
equipo de las decisiones de la compañía. Esto genera que se fomente la comunicación y el
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compromiso con la decisión final. Los miembros del equipo conducidos por el estilo democrático
sienten la decisión final como propia.
El líder democrático basa sus decisiones en el consenso con su equipo. Frente a una decisión,
toma la opinión y aporte de todos los miembros hasta llegar al consenso.
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Estilo de marca la pauta: este estilo se caracteriza por una marcada exigencia al equipo y a
los miembros del equipo. El líder que marca la pauta decide y se guía en busca de la superación,
de obtener el mejor resultado, marca objetivos altos y desafiantes, busca distinguirse con los
resultados obtenidos. Para ello identifica cuáles son los empleados que pueden seguirlo en su
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ritmo, tiempo y propósitos. Le cuesta delegar funciones y decisiones. Este estilo genera climas de
trabajo inciertos, las personas se sienten cansadas, desmotivadas e incluso en ocasiones
frustradas.
Estilo coercitivo: este líder basa su conducción en la amenaza, conduce bajo el temor, no
mira a las personas como tales ni se preocupa por sus emociones, situación o aportes que tengan
para hacer. Este líder busca resultados inmediatos al costo que sea necesario asumir. Da órdenes
y directivas de qué y cómo debe hacerse, controla de cerca el trabajo con la amenaza de que quien
no logra el objetivo puede ser prescindible. Busca tener el control de la situación, el poder e
imponer su voluntad. Este estilo genera temor, incertidumbre y malos climas de trabajo. Las
personas no participan, no opinan ni hacen más de lo que estrictamente se les pide. Por lo general,
se desarrollan climas de malestar generalizado, desmotivación y temor.
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• la comunicación;
• el sistema de recompensas;
• la participación en la toma de decisiones;
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la posibilidad del desarrollo de la innovación y la creatividad;
• la tolerancia al error;
• la capacidad de desarrollo de los miembros del equipo;
• la generación de lazos y espíritu de equipo.
Cada estilo directivo genera un ambiente de trabajo único para el equipo y este influye en
el logro de los resultados. El clima organizacional es el ambiente donde las personas se
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desempeñan en la organización, y está vinculado a cómo las personas se sienten en su lugar de
trabajo y a cómo lo perciben.
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Hay diversos factores que afectan al clima de una empresa, y uno de los más importantes
es el estilo directivo de quien dirige, dado que, dependiendo de cuál sea este, será la naturaleza
de la comunicación, participación, toma de decisión, etcétera.
Siguiendo a Robbins (2014), podemos decir que el clima y cómo se sienten las personas para
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• el rendimiento;
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• el compromiso, etcétera.
Goleman (2014) analiza el impacto que cada estilo de liderazgo genera en los resultados y
en el ambiente:
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Cada vez hay mayor evidencia de que este proceso decisorio no es racional. El proceso se ve
o puede ser afectado por nuestras emociones, de modo que esto afecte el clima y los resultados
organizacionales.
La inteligencia emocional se refiere a la capacidad de reconocer los sentimientos propios y
los de los demás con el objetivo de motivar y manejar nuestras relaciones. Bajo esta perspectiva,
la inteligencia emocional de quien toma la decisión o dirige el equipo afectará el desempeño y
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rendimiento en la organización.
• Autoconocimiento.
• Autocontrol.
• Empatía.
• Habilidades sociales.
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• Autoconciencia.
• Autogestión.
• Conciencia social.
• Habilidades sociales.
Estas capacidades pueden visualizarse de en la siguiente figura, que muestra que hay
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algunas que se desarrollan en una área intrapersonal, y otras, en un área interpersonal.
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Autoconciencia:
Conciencia de sí mismo, de sus emociones, estados de ánimo, fortalezas y debilidades. Son
personas que se atreven a asumir desafíos que pueden lograr, saben de sus fortalezas y debilidades,
y si fracasan pueden y aceptan revisar sus errores para aprender de ellos.
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Tipos de Autoconciencia:
Autogestión
Es la capacidad de manejar nuestros impulsos y emociones, de no estallar frente a un enojo o
situación fuera de nuestras expectativas. Quien no logra autogestionarse difícilmente obtenga
buenos resultados como líder. Los rasgos de esta capacidad son:
Conciencia social
Implica poder reconocer y considerar al otro. De nada nos servirá poseer autoconocimiento y
autogestión si no estamos en condiciones de poder ver, interpretar y considerar qué siente la otra
persona. Los rasgos que reconoce para esta capacidad son:
• Empatía: la habilidad para captar las emociones de otras personas, comprender sus
puntos de vista e interesarse activamente en sus preocupaciones.
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• Conciencia organizacional: la capacidad de interpretar las corrientes de la vida
organizacional, construir redes de decisión y navegar en los asuntos políticos.
• Orientación al servicio: la habilidad de reconocer y satisfacer las necesidades de los
clientes.
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Habilidades sociales
Liderazgo visionario: la habilidad de hacerse cargo de una visión atractiva e inspirar con
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ella.
• Influencia: la habilidad de ejercer una gama de tácticas persuasivas.
• Desarrollo de otros: la propensión a reforzar las habilidades de otros mediante
feedback y orientación.
• Comunicación: la habilidad de escuchar y enviar mensajes claros, convincentes y
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afinados.
• Catalizador del cambio: la destreza para generar nuevas ideas y liderar a las personas
hacia una nueva dirección.
• Manejo de conflictos: la habilidad de desactivar desacuerdos y orquestar resoluciones.
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Poder reconocer nuestras capacidades emocionales nos permitirá desarrollarlas. Cada una de ellas
es una capacidad que puede y debe ser entrenada.
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Proceso de toma de decisión conjunta por dos o más partes→ demandas contradictorias,
llegar a un acuerdo mediante concesiones o búsqueda de nuevas alternativas.
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hacerlo por sí sola.
3. Para encontrar soluciones a problemas en donde, a priori, no existe el acuerdo entre las
partes.
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Componentes fundamentales en la negociación:
• Las personas
• Los intereses
• Las alternativas u opciones
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• Los criterios
Es necesario reconocer que quien está del otro lado negociando es una persona, que siente, se
emociona, percibe, genera juicios, etc.
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Partes de la comunicación:
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Canal: medios de comunicación que se utilizan para transmitir el mensaje.
• Contexto: determinar dónde y cuándo se da el mensaje es una manera de colaborar con
el plan de implementación. Muchas veces las empresas buscan hacerlo fuera del ámbito
organizacional y en instancias de distención.
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adecuadamente, sino también obtener y procesar la información recibida. Si alguna de las partes
falla en el proceso, este no logrará su propósito.
En este proceso bidireccional influyen diversos aspectos:
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• El estilo que posea el emisor y el receptor.
• La comunicación verbal.
• La comunicación no verbal.
• El contexto o ambiente de la comunicación.
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• informal y formal;
• ascendente, descendente y lateral;
• oral, escrita y no verbal, etcétera.
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Todas y cada una estas de estas comunicaciones responden a un proceso donde las partes
deben asumir su rol responsablemente para interpretar, decodificar y corroborar el mensaje.
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Creatividad e innovación son dos conceptos que usamos habitualmente. Ambos son
habilidades humanas que están vinculadas entre sí.
La creatividad es la habilidad de poder ver, mirar e interpretar la realidad de una manera
diferente. La innovación es hacer o crear algo distinto. La una sin la otra carece de sentido.
Proceso diferente que combina convergencia y divergencia con el propósito de lograr la mejor
decisión posible.
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• La convergencia hace referencia a la valoración, selección y juicio sobre las ideas.
• La divergencia, por el contrario, es fluidez, cantidad y generación de ideas.
a. Preparación: análisis de un problema para identificar todas sus partes con datos objetivos.
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b. Concentración: identificación precisa de un problema y su solución
Pensar creativamente requiere quebrar paradigmas, asumir nuevos desafíos, maneras y modos de
actuar y decidir. Esto implicará:
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Naturalmente, actuamos como tenemos internalizado hacerlo; por ello, el desafío de desaprender
y aprender.
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Muchos de los problemas en el proceso de cambio surgen por entenderlo de diferente manera.
Mientras más involucrado estén en el proceso de cambio las creencias de la organización,
podemos esperar que más largo e intenso sea el proceso. Todo cambio que vincule a las personas
en su comportamiento requerirá mayor tiempo.
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Las personas naturalmente se sienten fuera de confort cuando modifican sus situaciones
habituales. Cada proceso de cambio depende de sus circunstancias, de las personas involucradas,
de la cultura organizacional y del cambio propuesto, entre otros.
No hay un proceso ideal ni un tipo de cambio genérico, pero sí podemos distinguir o categorizar
los procesos de cambio en:
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Cambios planeados: definen el cambio esperado paso a paso. El cambio es previsto,
planificado y estructurado (ej.: desarrollo organizacional).
Cambios no planeados: son los que suceden o se presentan de manera inesperada, son
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disruptivos y sin un proceso estructurado.
Lewin, K (2004) que establece que todo proceso de cambio atraviesa 3 etapas:
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El cambio moviliza, en mayor o menor medida, y exige que las personas asuman un rol; el cambio
solo sucederá si las personas cambian, y, mientras más profundo sea, mayor gestión necesitará.
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